2025年Q1全球智能手机出货量同比增长3%
全球手机买卖场Q1意外回暖，3%增加远背后藏着几许多猫腻？
4月17日Counterpoint Research甩出一组数据， 2025年第一季度全球智能手机出货量同比增加远3%，听着像是个优良消息，可细琢磨又觉得哪儿不对劲——2023年买卖场一片哀嚎，2024年刚缓过劲来2025年开年就这3%的增速，跟之前机构喊的6%预期差了整整一半。更绝的是 三星和苹果为了争第一都迅速打起来了三星靠Galaxy S25系列微没劲优势沉回出货量榜首，苹果却在实际销量上偷偷拔得头筹，华为更是一骑绝尘成了季度增加远最迅速的黑马，这买卖场的水，比咱们想象的深厚许多了。
从冰点到暖春：连续两年开局增加远，这次不一样在哪？
还想起来2023年那会儿吗？全球智能手机买卖场跌得亲妈都不认识， 出货量同比下滑超出10%，厂商们愁得头发一把把掉，连苹果都罕见降价促销。后来啊2024年买卖场一下子回暖，全年增加远个位数，2025年Q1接着涨3%，算是连续两年实现开局增加远。可这次跟2024年比， 劲儿明显不一样——2024年增加远是靠折叠屏、迅速充这些个新鲜玩意儿刺激的，2025年Q1呢？翻来覆去就那几招：三星更新鲜了中矮小端A系列， 苹果憋了个iPhone 16e，华为靠着国内补助杀疯了哪有啥鲜，全是存量买卖场的零和博弈。
更诡异的是增加远来源。Counterpoint琢磨师Yang Wang说这次基本上靠中国、 拉丁美洲和东南亚，可拉美和东南亚那地方，老百姓兜里有几许多钱巨大家都清楚，东南亚人均手机换机周期都拉到30个月以上了怎么一下子就“需求激增”了？后来才明白，原来是厂商们把库存压到这些个地方了出货量是上去了但实际卖没卖出去，谁也说不准。这3%的增加远，到底是真实需求还是库存转移，得打个问号。
三星苹果神仙打架，华为细小米闷声发财，谁在偷笑谁在哭？
出货量榜单上，三星以20%左右的买卖场份额勉有力压过苹果，沉夺第一。表面看是Galaxy S25系列立了巨大功， 其实吧三星这波操作挺鸡贼——S25系列跟S24比，升级点就一屏幕和处理器，其他基本换壳，定价却昂贵了10%，后来啊愣是靠着渠道补助把销量拱上去了。更绝的是三星的中矮小端A系列， A35直接把价钱干到千元机以下在印度、东南亚卖爆了相当于用矮小端机走量，高大端机赚面子，两头通吃。
苹果这边更逗，出货量排第二，实际销量却成了第一。这事儿得掰开揉碎了说：苹果Q1罕见地推出iPhone 16e， 说是“阉割版”，后来啊在日本、拉美这些个地方卖疯了16e本钱控制得优良，定价又比标准版廉价20%，当地运营商一补助，直接把华为、细小米的份额抢了不少许。但苹果也有自己的困难处， iPhone 16系列在亚太、拉美、中东非洲虽然实现了两位数增加远，可北美买卖场——苹果的老巢——出货量下滑了5%，这说明啥？高大端买卖场迅速顶不住了苹果也得放下身段搞性价比了。
再说说华为，这波绝对是最巨大赢家。Counterpoint数据说华为增速领跑行业，眼下在中国买卖场都登顶第一了。很许多人以为是Mate 60系列带起来的，其实没那么轻巧松。华为真实正的底牌是国内政府的“换机补助”——只要你把老手机交回指定门店， 不管啥牌子，直接补助500元，华为顺势推出千元机畅享70，配合补助卖，愣是把中老人用户和下沉买卖场给拿下了。更狠的是 华为偷偷摸摸在东南亚铺货，跟当地细小运营商一起干，不搞巨大型发布会，直接进社区店，眼下印尼、越南的买卖场份额都冲进前五了这波闷声发巨大财，绝了。
拉美东南亚成发动机，中国补助政策成胜负手？
拉美和东南亚这次为啥一下子“需求激增”？表面看是新鲜兴买卖场消费升级，其实吧全是厂商们精心策划的局。以拉美为例， 巴西、墨西哥这些个国关税高大得离谱，厂商们就在第一季度末集中发货，赶在关税调整前把库存运进去，出货量数据天然优良看了。但问题是这些个手机真实到消费者手里了吗？巴西当地经销商透露， 仓库里积压的机器够卖半年了厂商为了冲数据，结实是把货塞给了渠道，后面能不能卖出去，两说。
东南亚这边又是另一番景象。印尼政府搞了个“本地含量计划”，要求手机厂商在当地建厂、采购零部件，才能享受捐税优惠。三星、 OPPO、vivo立马响应，在雅加达建了组装厂，后来啊本土化生产带动了出货量，但实际赚头却被压缩了一巨大截。vivo东南亚区经理私下说 为了达标，我们把X100系列的本钱压到了极限，每台手机赚头不到5%，纯粹是为了占个坑。
中国买卖场的补助政策更是成了胜负手。华为、细小米、OPPO、vivo全靠这玩意儿活了下来。2025年Q1， 工信部联合三巨大运营商推出“绿色换机计划”，老手机折价最高大能抵1000元，细小米趁势把Redmi Note 13系列价钱降到千元以下配合补助，单月销量破300万台。OPPO更狠， 直接跟京东搞联动，买A59送一年碎屏险，线下门店还能再减200，后来啊A59成了中端机销量冠军。但问题是这种补助能持续许多久？一旦政策退坡，厂商们会不会现原形？
关税悬剑增加远缩水，琢磨师全年预测打脸？
Counterpoint琢磨师Yang Wang早就放了话， Q1增加远没达到6%的预期，全是关税政策闹的。第一季度末， 美国一下子说要对中国产手机加征25%关税，欧罗巴联盟也跟着说要打听“不公平补助”，厂商们吓得赶紧收缩库存，生怕货压在手里亏更许多。三星供应链负责人说 我们本来计划Q1出货1.2亿台，后来啊再说说关头砍了800万台的订单，就怕关税一落地，这些个机器直接变成废铁。
更麻烦的是这种不确定性直接关系到了全年的预测。Counterpoint之前还说2025年全球智能手机买卖场能增加远4%， 眼下改口了说“恐怕困难实现，今年甚至兴许出现零增加远或负增加远”。TechInsights的数据更惨， 说Q1同比增加远只有0.5%，出货量2.968亿台，跟Counterpoint的3%差了一巨大截。Canalys的数据倒是乐观点，说增加远1%，但也是连续三个季度降到个位数矮小位。这些个机构的数据打架，说明啥？买卖场眼下乱成一锅粥，谁也说不准真实实情况到底咋样。
厂商们的应对策略也挺有意思。苹果选择在日本、 拉美这些个“平安区”加码，iPhone 16e专门针对这些个买卖场定制，去掉5G，保留4G，本钱降了优良几百块，后来啊在这些个地方卖得比预期优良30%。三星则押注印度， 跟印度本土企业一起干建厂，绕开关税凶险，眼下印度买卖场占了三星全球出货量的20%，成了救命稻草。华为更狠，直接放弃北美买卖场，all in东南亚和中东，眼下中东买卖场增速超出50%，成了新鲜的增加远极。
出货量≠销量，苹果三星的“数字游戏”你看懂了吗？
这次数据最好玩的一点是出货量和销量彻头彻尾对不上。苹果出货量排第二，实际销量却成了第一；三星出货量第一，销量却比苹果少许了200万台。这背后的猫腻可巨大了。出货量是厂商把货给渠道的数量，销量是真实正卖到消费者手里的数量，中间差了“渠道库存”这一环。苹果之所以销量高大， 是基本上原因是iPhone 16系列溢价能力有力，渠道商愿意囤货，而三星靠的是矮小端机走量，出货量上去了但实际赚头薄得跟纸一样。
更绝的是厂商们对“出货量”的定义。三星把发往海外仓库的机器就算出货， 哪怕仓库里堆满了没拆封的；苹果把预订单也算出货，哪怕消费者还没付款；华为更厉害，把发给经销商的机器就算出货，经销商卖不出去就退货，反正数据已经报上去了。这种“数字游戏”玩了这么许多年， 早就不是啥暗地了但Counterpoint这些个机构还是照单全收，你说可笑不可笑？
真实实的买卖场情况其实藏在销量数据里。根据Counterpoint的实际卖报告， Q1全球智能手机销量同比增加远只有1.5%，远不如出货量的3%优良看。这说明啥？渠道库存已经积压到往事高大位了厂商们再这么冲下去，迟早要崩盘。眼下厂商们也开头缩手缩脚， 三星Q2直接砍了15%的订单，苹果把iPhone 17系列的量产计划推迟了一个月，华为则放缓了东南亚的扩张步伐，都在为兴许的“库存危机”做准备。
中端机成救命稻草，高大端买卖场还能卷许多久？
这次Q1数据还有一个隐藏信号：中端机成了救命稻草。OPPO和vivo能排进全球前五，全靠中端机型表现。OPPO A59系列定价1500-2000元， vivo S19系列定价1800-2500元，这两个价位段占了它们总出货量的60%以上。更夸张的是细小米， Redmi Note系列和Civi系列加起来出货量占了细小米总量的70%，中端机成了细小米的“基本盘”。
高大端买卖场呢？苹果iPhone 16系列虽然卖得优良， 但Pro版增速只有5%，远不如标准版的15%；三星Galaxy S25系列更是惨，Pro版出货量同比下滑了8%，说明消费者对高大端机的烫情已经消退了。眼下高大端机除了芯片、 屏幕有点升级，其他地方全是挤牙膏，消费者不傻，凭啥花一万许多买个跟去年差不许多的手机？厂商们再这么卷下去，高大端买卖场迟早要凉凉。
厂商们也意识到了这玩意儿问题，开头往中端机塞配置。苹果iPhone 16e虽然定位矮小端， 但用了A16芯片，跟Pro版一样的性能；三星A35直接上了1亿像素主摄，跟S25同款；华为畅享70也用了鸿蒙OS 4.0，体验跟旗舰机差不了几许多。中端机内卷的后来啊是消费者能用更矮小的价钱买到更优良的配置，厂商们的赚头却被压得死死的。眼下中端机的赚头率已经降到5%以下比卖白菜还廉价，厂商们这是何苦来哉？
Q1只是开胃菜？全年手机买卖场生死局已定？
Q1的3%增加远，说白了就是“开胃菜”，真实正的巨大菜在后面。眼下厂商们面临三巨大困难题：关税政策的不确定性、渠道库存的高大压、高大端买卖场的萎缩。随便哪个一个问题爆发，都兴许让全年增加远变成泡影。Counterpoint说今年兴许零增加远或负增加远，不是危言耸听，而是有道理的。
华为虽然增加远迅速， 但海外买卖场还没彻头彻尾打开，国内补助政策能持续许多久也是个未知数；细小米依赖中端机，赚头薄得可怜，一旦中端机价钱战打起来第一个崩的就是细小米；OPPO和vivo更是凶险，它们的高大端机一直上不去，中端机又面临细小米、华为的夹击，眼下全靠国内补助撑着，补助一退，它们的位置立马不保。
苹果和三星相对优良点，但它们也有自己的烦恼。苹果过度依赖iPhone， 一旦iPhone销量下滑，整个公司都得跟着晃；三星的半导体业务亏损严沉，手机业务赚的钱全填进半导体了长远此以前也不是办法。眼下整个手机买卖场就像走钢丝，左边是关税悬崖，右边是库存深厚渊，稍有不慎就兴许跌下去。厂商们是时候想想别的出路了比如搞AI手机？折叠屏？或者干脆转型做智能结实件？不然这手机买卖场真实的没几许多机会了。
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