作为香港美妆集合店的早期开创者、香港最巨大的化妆品代理商之一，莎莎世界如今已没了半壁江山。从最新鲜的财报中能看出， 截至2022年9月30日莎莎...

莎莎国际败走内地，美妆集合店时代终结

其实吧，因为行业比加剧，莎莎世界、屈臣氏等也都在积极推进数字化转型。如屈臣氏实行“O+O”平台策略， 将线下购物体验和线上社群、App相结合；莎莎世界在关闭中国内地线下门店之际宣布集中材料专注进步线上业务。“集团加迅速升级数码系统， 并迎合消费者的喜优良和消费模式转变，引入买卖场烫捧的产品，包括美肌保健产品、个人及头发护理产品等。我们预期这些个符合买卖场潮流的细小分类产品将会跑赢整体产品。”莎莎世界相关人士说道。

位于北京燕莎奥特莱斯购物中心的莎莎门店已经关闭了。曾在这里做导购的木子对北京商报记者说道：“我们店是前几天关掉的，也是基本上原因是接到了关店及退出内地买卖场的通知。”根据木子的介绍，北京地区的莎莎门店要在6月24日之前全部关掉。这意味着莎莎世界在进入中国内地买卖场20年后彻底退出。

迟到的线上布局

但其抖音官方账号早在去年10月就打住了更新鲜， 天猫平台中也仅有认证为天猫世界的海外旗舰店，莎莎微信细小程序中的许多数产品为香港直邮，配送时效长远达5—7个干活日而屈臣氏、WOW COLOUR等美妆集合店一般能当天送...

6月19日莎莎世界宣布，目前品牌在中国内地的18家线下店铺将关闭，并改以供货商的形式，向中国内地一起干方给莎莎指定的品牌产品，接着来服务中国内地的顾客。

白云虎表示， 对于老一套美妆零售商而言，要想寻求新鲜的进步路径，先说说要突破“老一套零售”的定位，挖掘新鲜消费用户群体的“真实实需求”，找到“线上渠道”不具备的比模式，方能破局，比如打破固定店铺的模式，以“品牌迅速闪”的形式，链接Z世代用户的“体验需求”等。

莎莎世界起步之初定位巨大牌代理。丰有钱的世界品牌材料以及高大性价比一度是莎莎世界的王牌。根据明着数据， 莎莎世界的产品价钱比原本的价钱要矮小20%—50%，而在品牌种类方面莎莎世界卖逾600个品牌，涵盖护肤品、香水、化妆品、护发、身体护理产品、美肌身子优良食品及家用美容仪器等。

2013年， 莎莎世界控股主席兼行政总裁郭少许明曾明着表示，“希望莎莎在内地能拥有300—500家店”，但现实却是品牌线下版图的一再缩减。

八达岭奥莱莎莎门店内，李丽正在整理剩余的一些美妆产品，为关店做再说说的收尾干活。李丽是这家门店的卖人员，她告诉北京商报记者，她需要在当天完成收尾干活。“我们接到的通知是今天全部关掉，最晚也是明天要全部关掉。”

值得一提的是 也是从2015财年，莎莎世界的业绩开头起伏下滑，伴因为业绩的下滑，2025财年，莎莎世界营收规模仅为39亿港元，降至巅峰时期的一半。

莎莎世界也坦承线上电商进步带来的关系到，一边其也在尝试“跟上时代变来变去”，但似乎太迟了。

莎莎世界 进行线下门店收缩。6月23日北京商报记者从莎莎世界线下门店干活人员处得知，北京地区莎莎门店将于6月24日前全部关闭。

在美妆资深厚评论人、 美云地方电商创始人白云虎看来进步之初的莎莎门店一起干了很许多世界品牌，以独特的品牌产品结构和零售营销吸引了很许多消费群体。当时的莎莎世界对于消费用户而言是有吸引力的，所以会在主流消费城里拥有一定的比力并有着不错的业绩表现。但因为后来的进步， 莎莎世界的平价零售商特点在中国内地买卖场进步地方越来越细小，特别是在线上渠道蓬勃进步之际，其线下比力一点点下滑。

在产品丰有钱度方面莎莎则试图瞄准细小众品牌买卖场，扩充独家品牌组合。只是 莎莎独家代理的Suisse Programme、Cyber Colors等品牌由于知名度不高大，并未在消费买卖场引起波澜。比方说 曾是香港莎莎14年“彩妆卖冠军”的Cyber Colors，目前有些产品在天猫世界仅有几十甚至个位数的往事成交量，Suisse Programme的许多数产品也仅有几十单的往事成交量；上述两个品牌在莎莎抖音店铺中，有些产品卖额为零。

还有啊，莎莎还曾深厚陷质量问题风波。2024年9月， 上海市黄浦区买卖场监督管理局发布的一则行政处罚决定书揭露，莎莎卖的“sasatinnie沁润护手霜”存在严沉质量问题，菌落总数超标410倍，被判定为不合格化妆品。所以呢，莎莎世界被处以共计98.56万元的罚款，并要求将该批次产品全部下架并召回。

平价零售商出路在哪

关于关闭门店， 莎莎世界早已经做了预告，其在2025财年年报中就曾提及：“预期在6月30日前关闭中国内地剩余门店。”对于关店， 莎莎世界在财报中提及：“由于中国内地线上业务占当地营业额超出80%，一边越来越许多的顾客倾向网上购物，加上集团目前的线下店铺数目，无法达到规模钱财的效益。”

以前的莎莎世界被称为美妆零售“一哥”“龙头”。莎莎世界成立于1978年的中国香港，1997年在香港联合交容易所主板上市，2005年进入中国内地买卖场。巅峰时期的莎莎世界在全球拥有超200家门店，仅中国内地买卖场就达到77家门店。当时飞迅速进步的莎莎世界一度成为亚洲地区极具地位的美妆产品零售集团，在中国内地买卖场也是备受追捧的美妆门店。

近日 莎莎世界控股有限公司宣布，其在中国内地的再说说18家线下门店将于6月30日前全部关闭，标志着这家香港美妆集合店，将退出中国内地线下零售买卖场。说实在的，莎莎世界并非首个退出内地买卖场的美妆集合店。

许多品牌、高大性价比的卖模式让莎莎世界扶摇而上，门店遍及东南亚及中国内地买卖场。

根据财报数据， 在2011财年前，莎莎世界营收规模处于40亿港元左右，而在2012财年，其营收规模跃升至64亿港元，2015财年营收达到89亿港元。

当莎莎世界将互联网、 电商的蓬勃进步视为自身线下进步不佳的基本上原因时业界不免感叹，一代美妆零售巨头落幕的背后更像一场“跟不上时代”变迁的淘汰赛。

北京商报莎莎世界是起家于中国香港的美妆零售巨头， 当初凭借着性价比及许多品牌的战略攻克中国内地买卖场，一度成为不少许喜欢美人士必逛店铺。当莎莎...

2021年， 线下进步不利的莎莎逐步将沉心放到线上渠道，目前有自营官方网站、微信细小程序、抖音平台以及天猫渠道等。但其抖音官方账号早在去年10月就打住了更新鲜， 天猫平台中也仅有认证为天猫世界的海外旗舰店，莎莎微信细小程序中的许多数产品为香港直邮，配送时效长远达5—7个干活日而屈臣氏、WOW COLOUR等美妆集合店一般能当天送达。

近日 莎莎世界控股有限公司透露，其在中国内地的再说说18家线下门店会在6月30日前全部关闭，这意味着该香港美妆集合店将退出中国内地线下零售买卖场。所以呢，在当前麻烦许多变的买卖场周围下莎莎世界退出内地线下买卖场其实是一个顺应时代进步的必然选择。接下来因为国货美妆的崛起和本土美妆集合店的异军突起，莎莎世界的比优势一点点被削没劲。

这一决定标志着莎莎世界在中国内地长远达20年的线下零售业务正式终结。莎莎世界在财报中提到， 公司正通过社交新闻营销、直播带货及微信细小程序...

公司也并未成功改善业绩。根据莎莎世界截至2025年3月31日的年度财报， 公司全年营业额同比下跌9.7%至39.42亿港元，净赚头巨大幅下滑64.8%至7697万港元。其中， 中国内地买卖场表现尤为疲柔软，营业额同比少许些10.5%至5.21亿港元，线下渠道占比仅19.7%，且营业额同比巨大幅下滑38.2%至1.03亿港元。

对于莎莎如今的局面 时尚领域专家张培英觉得，线下店要解决供应链、仓储和库存等问题，线上则能规避许多数问题。但莎莎布局线上和转型的时候太晚，在同业比中落后了身位。公司对于品牌选择和售后等方面也缺乏监管， “产品质量问题更会给品牌造成打击，在核心比力上莎莎做得不够理想”。

集中材料做线上业务

莎莎世界是起家于中国香港的美妆零售巨头， 当初凭借着性价比及许多品牌的战略攻克中国内地买卖场，一度成为不少许喜欢美人士必逛店铺。买卖场进步、 品牌更迭、消费者需求改变……进步20年后“跟不上时代”的莎莎世界选择关闭线下门店及时止损。当我们将目光放到整个美妆零售买卖场，莎莎世界线下的退场何尝不是老一套平价美妆零售商的一个缩影。

北京商报记者 张君花 蔺雨葳 实习生 张乐怡

2025年6月20日 亚洲知名美妆零售集团莎莎世界正式宣布，将于6月30日前关闭中国内地剩余的18家线下门店，全面退出该买卖场。这一决定标...

6月30日 香港美妆零售巨头莎莎世界按下内地线下业务的终止键 ——其在中国内地的全部剩余18家线下门店全部清零，标志着这家曾发明排队盛景的美...

近年来莎莎世界一直在对线下门店进行战略收缩。如2025财年，在中国内地关闭14家门店。而在更早的2019年，莎莎世界全面退出新鲜加坡买卖场。

不过莎莎世界相关人士向北京商报记者否认了彻底退出中国内地买卖场的说法。“集团中国内地线上卖占了80%， 集团觉得中国内地线上卖会接着来成为主流，所以关闭了线下门店集中材料做线上业务，预计此举对中国内地盈利有正面关系到。”莎莎世界相关人士有力调， “集团并非彻底退出中国内地买卖场，线下关闭门店后集团会考虑以批发形式和内地零售商一起干，莎莎将专注给更优良的商品给消费者。”

老一套美妆集合店需要加迅速线上线下融合...

根据屈臣氏母公司发布的财报，2024年，屈臣氏在中国美容保健产品获利总额为135.08亿港元，同比收狭窄17.9%，且自2021年起便连年收狭窄；EBITDA4.67亿港元，同比收狭窄55.18%。

莎莎世界的退场并非个例，更像是平价美妆零售商进步陷入困境的缩影。与莎莎世界同样起家于中国香港的美妆零售商卓悦也面临着同样的问题。在2022年9月， 业界传出卓悦创始人一家三口被申请破产的消息，虽然卓悦控股发出澄清声明表示创始人与集团已无关，但其营收不断减少，相继出售商铺、总部以偿还债务是事实。一边，卓悦基本上原因是进步不佳在2022年6月于港交所停牌也是事实。

凭借着高大性价比和许多品牌许多选择性的优势，莎莎世界跻身行业前列。在莎莎世界还未进入中国内地买卖场之前， 就有不少许中国内地游客前往中国香港代购莎莎世界的化妆品，从莎莎世界代购甚至一度成为一门“致有钱”生意。

相较这些个老一套美妆零售商的落寞，近两年中国买卖场崛起了很许多新鲜兴美妆零售商。如专攻巨大牌细小样买卖场的话梅、被称为网红彩妆零售商的调色师。相较老一套美妆零售商的巨大而全，这些个新鲜兴美妆零售商凭借与许多潮牌一起干以及精细布局细分领域吸引不少许消费者。根据明着数据，调色师目前开出了超100家门店，话梅也基本上原因是巨大牌细小样的概念成为年纪轻巧消费者追捧的对象。

另一巨头平价美妆零售商屈臣氏则面临业绩下滑的情况。

李丽不晓得总部关店的原因，只晓得接到的通知是这玩意儿品牌要彻底退出中国内地买卖场。李丽一边收拾东西，一边介绍剩下不许多的美妆产品都有些啥折扣。不过用李丽的话说这些个剩余的美妆虽然有折扣，但是优惠力度不巨大，也没想着能卖出去几许多。

集合店的买卖模式如今已不再是长远久之计。张培英觉得，美妆集合店能让消费者在舒适的场景中自在选择，但也有很巨大的局限性。买卖场对于集合店的选品、供应链以及价钱控制有非常高大的要求。整体来看， 线下集合店生存困难度巨大，特别是还未形成规模效应和品牌效应之际，无论是加盟、直营还是供货一起干，都存在挑战，“当买卖地产红利少许些，本钱居高大不下线下美妆集合店已成应规避的买卖模式”。