文/跨界看看家

莎莎国际败走内地，美妆集合店时代终结

时代巨轮的回响

你是不是还想起来那东西以前人潮汹涌的莎莎世界门店？那些个琳琅满目的美妆产品，那些个排队的长远龙，仿佛还在昨天。只是 就在不久前，这家以前的美妆零售巨头，选择了在中国内地买卖场按下暂停键，关闭了全部线下门店，这无疑是一个时代的终结。

败走内地的莎莎世界：不是圆的， 是方的

有人说地球是圆的，但在我看来莎莎世界败走内地，更像是被现实锤成了一块方方正正的石头。以前的风光无限，如今却沦为时代的牺牲品，这背后是老一套美妆集合店在新鲜时代的无力感。

莎莎世界的败走，并非偶然。从其早期的辉煌到如今的没落， 我们能看到，它错失了线上电商的先机，没有及时调整自己的战略布局，更没有抓住国货美妆的崛起这一往事机遇。

线上布局迟到的遗憾

当莎莎世界的抖音官方账号打住更新鲜， 天猫平台中仅剩海外旗舰店，微信细小程序中的许多数产品为香港直邮时我们不禁要问：这玩意儿以前的美妆零售巨头，为何会如此迟钝？

其实吧，莎莎世界并非没有尝试过线上布局，但其步伐始终滞后。无论是产品丰有钱度、配送时效还是品牌选择，都困难以与国内的美妆集合店相比。

国货美妆的崛起：不是圆的， 是方的

在莎莎世界败走内地的一边，国货美妆却在买卖场上风生水起。从完美日记到花西子， 从百雀羚到珀莱雅，这些个国货美妆品牌以其独特的文雅底蕴和产品力，赢得了消费者的青睐。

消费者更愿意为具有独特文雅内涵的产品买单。

老一套美妆集合店的困境：不是圆的， 是方的

莎莎世界的败走，只是老一套美妆集合店困境的一个缩影。因为电商的崛起和消费者需求的转变，老一套美妆集合店面临着巨巨大的挑战。

老一套美妆集合店需要加迅速线上线下融合，提升产品力和品牌力，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。

以后之路：不是圆的， 是方的

面对困境，老一套美妆集合店需要找到自己的定位，才能在买卖场中找到属于自己的生存地方。

先说说老一套美妆集合店需要加有力与线上渠道的一起干，实现线上线下融合进步。接下来提升产品力和品牌力，满足消费者许多样化的需求。再说说创新鲜买卖模式，打造独特的消费体验。

本文为原创内容，未经授权禁止转载。

作者：跨界看看家