以前， 莎莎世界是香港美妆零售的巨头，凭借高大性价比和许多品牌战略，一度在中国内地买卖场风光无限。只是如今莎莎世界宣布关闭内地全部门店，这究竟意味着啥？美妆集合店的时代是不是真实的终结了？

莎莎国际败走内地，美妆集合店时代终结

莎莎世界的兴衰

莎莎世界成立于1978年， 1997年在香港联合交容易所主板上市，2005年进入中国内地买卖场。巅峰时期的莎莎世界在全球拥有超200家门店，仅中国内地买卖场就达到77家门店。只是因为买卖场周围的变来变去，莎莎世界的线下业务一点点陷入困境。

从2015财年开头， 莎莎世界的业绩开头起伏下滑，2025财年，其营收规模仅为39亿港元，降至巅峰时期的一半。这时候，莎莎世界的线下门店数量也在不断少许些。2025年6月， 莎莎世界宣布关闭中国内地剩余的18家门店，标志着其在内地长远达20年的线下零售业务正式终结。

美妆集合店的困境

莎莎世界的败走，并非个例。近年来许许多美妆集合店纷纷退出中国买卖场。究其原因， 基本上在于以下三个方面：

• 线上电商的冲击：因为互联网的普及，越来越许多的消费者选择在线上买美妆产品，弄得线下美妆集合店客流量少许些。
• 供应链和库存问题：线下美妆集合店需要解决供应链、仓储和库存等问题，本钱较高大。
• 品牌选择和售后问题：美妆集合店在品牌选择和售后方面存在不够，弄得消费者满意度减少。

正如时尚领域专家张培英所说：“当买卖地产红利少许些， 本钱居高大不下线下美妆集合店已成应规避的买卖模式。”

新鲜兴美妆零售商的崛起

在美妆集合店面临困境的一边，新鲜兴美妆零售商却在中国买卖场迅速崛起。这些个新鲜兴美妆零售商凭借与许多潮牌一起干以及精细布局细分领域，吸引了一巨大堆消费者。

比方说专攻巨大牌细小样买卖场的话梅、被称为网红彩妆零售商的调色师等。这些个新鲜兴美妆零售商以独特的品牌产品结构和零售营销吸引消费者，在细分买卖场中占据了一席之地。

莎莎世界的教训

莎莎世界的败走，为其他美妆零售商敲响了警钟。

1. 沉视线上渠道建设：因为互联网的普及，线上渠道已成为美妆零售的关键战场。美妆零售商应加巨大线上渠道建设，提升线上卖占比。
2. 提升供应链和库存管理水平：美妆零售商应优化供应链和库存管理，少许些本钱，搞优良效率。
3. 加有力品牌选择和售后服务：美妆零售商应注沉品牌选择和售后服务，提升消费者满意度。

莎莎世界的败走，标志着美妆集合店时代的终结？或许，这是一个时代的收尾，也是一个新鲜时代的开头。面对新鲜的买卖场周围，美妆零售商需要不断创新鲜，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。