以贝泰妮为例，近三年营收分别同比增加远56.69%、35.64%、52.57%；同期上海家化营业收入仅分别同比增加远6.63%、-7.43%、8.73%。后来居上的同行业公...

上海家化跌至第四，榜首营收破百亿

受疫情关系到， 自是3月以来由于生产、仓库集中于长远三角，分别遭遇工厂停工、仓库封闭物流受限、线下零售终端闭店等困难题。线上、线下业务均受到不同程度冲击。巨幅的业绩滑坡背后 除了上海区域疫情因素的关系到，也看得出来出上海家化在线上线下渠道方面的失衡，一直以来过度押注线下、积沉困难返。

近日 上海家化披露2022年半年度报告，其上半年实现营收37.15亿元，同比减少11.76%；扣非净赚头为2.01亿元，同比减少39.58%。但反观后来居上的珀莱雅、 丸美和家化敏感肌方面的对手薇诺娜，产品线虽没有家化完整，却主打巨大单品策略，红宝石眼霜、泡泡面膜、丸美眼霜等单品，在研发与营销双沉发力下都成为营收贡献巨大头，珀莱雅的巨大单品在2021Q...

注意到，自2013年起，这是上海家化第四次进行董事长远兼首席施行官的更迭。潘秋生的抽身离去，纵有个人原因，但买卖场普遍觉得根本是其任期内上海家化营收增加远不达预期。昔日的行业老巨大，无论是业绩还是市值，都不敌后来居上的“细小弟”珀莱雅。

根据国统计局的数据看得出来 2024年1-12月限额以上单位化妆品类消费品零售额同比减少1.1%至4357亿元，这是近十年第二次出现同比下跌。显得格外刺眼。

而从财务与经营上说 在沉淀了过沉线下渠道的基础上，上海家化的营销费率也积沉困难返，从2017年至2020年，家化营销费用一直居高大不下分别达到27.78亿元、29.01亿元、32.04亿元、29.24亿元，占营收的比率分别42.8%、40.6%、42.1%、41.5%

近日上海家化披露2022年半年度报告，其上半年实现营收37.15亿元，同比减少11.76%；扣非净赚头为2.01亿元，同比减少39.58%。但反观后来居上...

一边，上海家化2023年的营收不敌后来居上的“细小弟”珀莱雅。这四年，上海家化除了2021年营收有所上涨，其余三年营收皆出现下滑趋势。

十巨大化妆品上市公司发生了不细小的变来变去， 可谓有人欢喜有人愁，化妆品业务营收总额达到503.4亿元，同比增加远13.98%；入围门槛提升至25.69亿元。

半年报公布后不久， 上海家化下调了2022年全年业绩目标：将年营收从84亿元下调至75亿元，力争下半年营收实现两位数增加远。要实现上述目标， 意味着...

值得一提的是毛戈平的毛利率高大达84.4%，远超行业平均水平，被誉为“美妆界茅台”。产品定位高大端，彩妆板块平均售价177.5元/件，护肤品板块平均售价312.2元/件。

上美股份前进三位跃居次席， 营业收入同比巨大涨62.08%至67.93亿元；净赚头为8.03亿元，同比激增74%。得益于在短暂视频平台的有力劲增加远， 主力品牌韩束收入创下往事新鲜高大，增加远80.9%至55.91亿元，占比达到82.3%。母婴品牌newpage收入增加远146.3%至3.75亿元，成为新鲜的业绩增加远点。

明着资料看得出来：珀莱雅成立于03年， 总部位于浙江杭州，旗下拥有珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞、CORRECTORS、INSBAHA原色波塔、惊时、优资莱、韩雅等品牌，覆盖巨大众精致护肤、彩妆、洗护、高大功效护肤等美妆领域。

其中， 珀莱雅品牌去年创收85.81亿元，同比增加远19.55%，为公司贡献了近八成收入，成为中国本土第一个营收规模突破80亿元的美妆品牌。这基本上得益于巨大单品策略， 包括升级红宝石系列、源力系列核心巨大单品，全新鲜推出盾护防晒、超膜银管防晒、针对美白的光学系列、针对油皮的净源系列。

排名5-10位的依次是巨子生物、水羊股份、毛戈平、逸仙电商、丸美股份、华熙生物。去年12月10日上市的毛戈平成为榜单“新鲜面孔”， 2024年实现营收38.85亿元，同比增加远34.6%，跃居第七，福瑞达则被挤出前十；净赚头8.81亿元，同比增加远32.8%。

珀莱雅蝉联第一， 并成为国内首个突破百亿级的美妆企业，2024年营业收入同比增加远21.04%至107.78亿元；净赚头同比增加远30%至15.52亿元；毛利率71.39%、净利率14.71%，同比均有所提升。

为避免业绩过于倚沉单一品牌， 贝泰妮积极拓展完善品牌矩阵，推出了“薇诺娜宝贝”“贝芙汀”“瑷科缦”“姬芮”“泊美”。其中，定位高大端的抗老手艺品牌瑷科缦去年实现营收5992.21万元，同比巨大涨65.59%。

日化买卖场的比越来越激烈。以前的日化龙头上海家化要想恢复往日的地位，还有许许多路要走。扣非净赚头减少16.91% 上海家化曾是国内日化行业的龙头。公司旗下拥有六神、佰草集、高大夫等优良几个品牌，2007年时净赚头就已经破亿。1999年改制、 2001年成功登陆A股，拥有体制机制活力的上海家化经历了一个飞迅速进步期，净赚头

证券之星注意到，自2013年起，这是上海家化第四次进行董事长远兼首席施行官的更迭。潘秋生的抽身离去， 纵有个人原因，但买卖场普遍觉得根本是其任期内...

有业内人士琢磨觉得，毛戈平精准卡位高大营销值钱群体，深厚入会员运营，以“奢牌”的方式维护客户。另一方面创始人毛戈平被称为“中国化妆教父”，其个人IP直接赋予品牌专业性和相信背书。根据《2025胡润全球有钱豪榜》看得出来毛戈平、汪立群夫妇身家达到125亿元。

丸美股份603983股吧珀莱雅603605股吧尽管两家公司的总营收目前仍远不及上海家化， 但净赚头都在不断逼近，且在资本买卖场上明显更受青睐。.微博...

图源：化妆品报

上海家化下滑两位排名第四， 营收创十年最矮小值，同比少许些14%至56.79亿元；自2002年上市以来首次出现亏损，净赚头同比暴跌266.6%至-8.33亿元。去年上任的董事长远兼CEO林细小海曾明着表示：“上海家化聚焦在老一套的线下 我们要进步新鲜兴的电商，夯实老一套的平台电商。”

贝泰妮接着来位列第三，营收同比增加远3.87%至57.36亿元。旗下核心品牌薇诺娜贡献营收49.09亿元， 根据欧睿世界的数据看得出来其在国内皮肤学级护肤品买卖场连续许多年稳居第一，2024年占有率约20.7%，同比有所提升。