一款停更6年的填色游戏， 一下子霸榜许多国下载榜

11月的美国iOS手游榜单上，出现了一个奇怪的名字——《My Coloring Book Free》。这款游戏没有华丽的特效，没有麻烦的玩法，甚至连最近一次更新鲜都停留在6年前。但它就这么结实生生冲到了下载榜榜首，一待就是14天。更让人意外的是 这种火爆不只发生在美国，英国、意巨大利、巴西的iOS下载榜都被它拿下加拿巨大也冲到了Top 2。谁能想到，一款老掉牙的填色游戏，能在2023年底掀起这样的风浪？

从5390次到281万次：下载量的恐怖增加远

点点数据不会说谎。《My Coloring Book Free》在10月的下载量只有可怜的5390次 到了11月，数字直接飙到了281万次。11月13日单日下载量突破了30万次——这相当于10月整月下载量的55倍许多。这种增加远曲线，像不像坐上了火箭？游戏从11月2日开头排名飙升，7日正式登顶美国iOS手游榜，直到20日还稳坐头把交椅。在iOS总榜里它同样从7日进入Top 5，之后一直卡在前三的位置。

在美国iOS手游下载榜榜首呆了14天6年没更新的填色游戏如何翻红

很许多人看到这数据第一反应是：是不是买量了？但查了查才找到， 这款游戏的开发者是个体户Jeff Pedersen，早在2010年就上线了游戏，再说说一次更新鲜还是在2017年。哪有闲钱买量？那到底是啥让它一下子火了？答案藏在TikTok里准确地说藏在创作者们对它的“二次创作”里。

TikTok上的“填色挑战”：把单人游戏变成社交狂欢

从“一个人填”到“两个人比”：玩法被彻底颠覆

《My Coloring Book Free》的原始玩法轻巧松到不能再轻巧松：选一张黑白画， 打开调色盘填色，存到手机里。免费下载，广告是基本上收入来源，独一个的内购是0.99美元的去广告选项。按理说这种游戏早就该被买卖场淘汰了。但TikTok上的创作者们结实是给它整出了新鲜花样。

11月初，一个叫@magsmaeee的创作者发起了一个叫#colorbooktrend的活动。她发布了一段视频：自己和丈夫对同一幅画填色， 后来啊两个人的作品彻头彻尾不一样——丈夫用了一巨大堆深厚色和对比色，她偏喜欢柔和的暖色调。视频里贴着两人的填色效果对比，配上文字：“原来我们的喜优良差这么许多。”这段视频火了观看量超出了140万次。

很迅速，无数创作者跟风。有人和朋友比，和情侣比，和家人比。玩法也从轻巧松的“对比颜色”，变成了“琢磨性格”。Lydia Elsen在视频里说：“我和男友填色的差异太有意思了他选的颜色总很巨大胆，我偏保守。感觉像在用画笔互相了解。”@applesaucepegnuin的评论区更直接：“不晓得为啥，看这些个填色视频总能让我心情平静。”

就这样，一款单人填色游戏，结实是被改过成了“社交工具”。最巨大的乐趣不再是填色本身，而是通过颜色对比看对方性格。这种玩法轻巧松、本钱矮小，又轻巧松引发共鸣，迅速在TikTok上蔓延开来。

为啥是这款游戏？其他填色游戏没火的原因

有人兴许会问：市面上填色游戏那么许多，凭啥火的是它？其实原因很轻巧松。《My Coloring Book Free》胜在“够轻巧松”。界面清洁，没有许多余的按钮，选画、填色、保存三步搞定。对创作者 这种“不干扰”的设计太关键了——他们不需要花时候研究研究操作，只需要专注于“填色对比”这玩意儿核心内容。

反观其他填色游戏， 要么广告太许多关系到拍摄，要么功能麻烦找不到想要的画，要么界面太花哨分散注意力。创作者们试了一圈，还是回到这款老游戏。毕竟在TikTok上，内容比游戏本身更关键。游戏只是个“道具”，真实正的核心是创作者想表达的“关系对比”。

不是第一次：TikTok让老游戏翻红早有先例

《Dumb Ways To Die》：一首歌带火十年的游戏

其实《My Coloring Book Free》的爆红不是孤例。早在2022年末，一款上线10年的休闲游戏《Dumb Ways To Die》就在TikTok上翻了红。创作者们用剪映海外版把游戏主题曲拼接到各种搞笑事故视频里——比如一个人笨手笨脚摔倒，配上“Dumb ways to die”的魔性歌词。

这种反差萌的内容迅速传播。游戏的官方TikTok账号粉丝数从今年3月的340万，涨到6月的600万。母公司Playside趁烫打铁， 在5月推出新鲜作《Dumb Ways To Die 4》，一个月内下载量就达到130万次。

两次事件有个共同点：都是老游戏通过TikTok的“二次创作”得到新鲜生。不同的是 《Dumb Ways To Die》靠的是音乐+搞笑事故的反差，《My Coloring Book Free》靠的是社交对比的共鸣。但核心逻辑是一样的：TikTok的创作者们，能把最普通的游戏玩出花来。

TikTok对游戏的态度：推广而非自建平台

很许多人优良奇，TikTok会不会自己做游戏？从目前来看，公司高大管明确表示不会致力于成为游戏平台，而是专注于帮游戏厂商推广。比如最近在测试H5细小游戏功能， 让用户在For You页面试玩超休闲游戏，但更许多是“试玩引流”，而不是深厚度运营。

这种态度反而给了中细小机会。巨大厂买量烧不起，细小产品没曝光，TikTok的创作者生态正优良成了桥梁。就像《My Coloring Book Free》和《Dumb Ways To Die》一样， 不需要巨大投入，只要内容够好玩，就能被捧上榜单。

老游戏翻红背后：流量红利还是昙花一现？

流量来了但留存能跟上吗？

虽然下载量暴涨，但有个问题不能忽视：这些个用户会留下来吗？《My Coloring Book Free》已经6年没更新鲜了玩法单一，没有新鲜内容。TikTok带来的用户，巨大许多是被“社交对比”吸引，而不是冲着填色游戏本身来的。一旦这股烫度过去，他们还会打开游戏吗？

从往事数据看，类似爆红的游戏，留存率普遍不高大。《Dumb Ways To Die 4》虽然借势火了一阵，但后续下载量很迅速回落。老游戏翻红，更像是一次“流量借贷”，而不是“用户沉淀”。开发者如果只盯着短暂期榜单，不趁势更新鲜内容，烫度退去后只会更凉清。

中细小开发者的机会：抓住“轻巧量级社交”风口

但对中细小开发者这未必是恶劣事。《My Coloring Book Free》的案例说明， 只要玩法够“轻巧”，轻巧松引发二次创作，就有机会被TikTok捧红。不需要3A巨大作，不需要麻烦系统，一个轻巧松的“对比”机制，就能撬动巨巨大流量。

比如 做消除游戏的能试试“双人同屏对战”，做模拟经营的能搞“朋友间一起干经营”，核心是让游戏自带“社交基因”。用户愿意分享，创作者愿意二次创作，流量天然来。关键是开发者要放下“沉玩法”的执念，许多想想“怎么让用户玩出花样”。

写 内容才是王道

《My Coloring Book Free》的故事，给全部游戏开发者提了个醒：酒香也怕巷子深厚。但结实买量不是独一个出路，学会借势TikTok的创作者生态，把轻巧松的内容玩出社交属性，或许能四两拨千斤。

当然流量来了之后怎么办？是像眼下这样“躺平”等烫度过去，还是赶紧更新鲜内容留住用户？这玩意儿问题，个个翻红的开发者都得想清楚。毕竟榜单上的位置能占14天但用户的注意力，转瞬即逝。