范冰冰自创品牌Fan Beauty进军东南亚4个月：成果几何？

今年5月，范冰冰官宣自创美妆品牌——Fan Beauty Diary正式入驻东南亚头部电商平台Lazada，正式开启品牌出海之路。之后6月份，范冰冰正式入驻TikTok，官方品牌账号Fan Beauty Diary仅发布2条短视频就新增5.5万+粉丝，首条正式宣布入驻的视频获得了53万+的播放量。

范冰冰自创品牌Fan Beauty东南亚市场表现如何

明星+网红，这样的组合本就吸睛无数。前几日范冰冰和雪梨同框出现，面对面的交流了几款范冰冰自创美妆品牌FAN BEAUTY旗下的面膜产品。除了之前上市后广受好评的海葡萄凝水保湿面膜，还有两款新品面膜——芍药粉光透亮美肌面膜和冰钻逆光活颜面膜。这次同框除了吸引了极高的关注度以外，在之后雪梨进行的两场卖

这是一篇揭秘文，且看且珍惜。4月26日，范冰冰自创IP品牌FAN BEAUTY在香港莎莎首发了一款最新产品——海葡萄凝水保湿面膜。聚美丽也第一时间对范冰冰进行了独家专访，了解到其本人在创建品牌前后的故事。一时间，网络上关于范冰冰复出做品牌的各种言论甚嚣尘上。有支持的，有期待的，但更多的还是质疑、吐槽

之后6月份，范冰冰正式入驻TikTok，官方品牌账号Fan Beauty Diary仅发布2条短视频就新增5.5万+粉丝，首条正式宣布入驻的视频获得了53万+的播放量。

距离范冰冰正式入驻TikTok已经有4个多月时间了，我们来看看成效如何呢？不得不说，范冰冰带着自创美妆品牌，由国内出海东南亚时前，Fan Beauty在国内的业绩就已经十分亮眼，2021年GMV超3亿、2022年GMV超8亿、2023年GMV超11亿，属于为数不多的成功的明星自创美妆品牌。

在进军东南亚市场的初期，Fan Beauty选择了先进驻马来西亚和新加坡的电商平台Lazada，然后以海外社交平台为流量入口，如入驻tiktok、Instagram等，带动品牌的营销。

同时，通过范冰冰本人大量活动的造势，频繁出席各种宣传活动，比如今年4月的泰国泼水节，范冰冰受泰国旅游局之邀参加花车游行，受邀成为马来西亚马六甲州旅游亲善大使，也给品牌带来了大量的曝光。

前段时间，范冰冰在巴黎时装周彻底放飞自我，和山本耀司的合作很抢眼，哥特风女王形象在国内外都赚足了眼球。

通过这一系列操作下来，我们来对比几组数据，看一下Fan Beauty的阶段性进化史。

7月10日左右，Fan Beauty Diary在Lazada仅2300多个关注。

3个月过去了，Fan Beauty Diary在Lazada的关注量已经上升到了6.2万多个，且品牌形象也有了较大的升级。

在TikTok平台，官方账号Fan Beauty 仅发布两条短视频就已经获得了5.5万+粉丝，第一条视频的发布时间是6月1日。

4个多月过去了，Fan Beauty Diary收获了5.7万粉丝，涨粉速度比较缓慢。

除了第一条爆款视频之外，仅有一条小爆款。

Fan Beauty在TikTok的官方账号更新频率不高，视频内容大致有产品介绍、范冰冰日常生活、介绍产品使用心得等，大多数视频的浏览量不超过一千，甚至近期好几条视频浏览量仅有几百。至今为止还未开通“电商权限”进行带货，更多的是作为流量的入口。

同步开通的还有范冰冰本人的TikTok账号@fanbingbing916，也是6月1日发布的第一条视频，至今为止仅发布了十几条视频，但是爆款率明显远超品牌官方账号，超过百万播放量的有3条，目前已经积累了8.4万的粉丝量。

截至目前，范冰冰还未像其他出海网红一样开启直播带货等动作。

Fan Beauty有过硬的产品和供应链优势，成熟的运营模式，据悉，未来的Fan Beauty，将以“线上+线下”的模式，在“国内+海外”打通全销售渠道，会以稳扎稳打的方式逐步推进，如果这套组合拳打通，是可以跳脱开明星本身，实现可持续的发展。

品牌出海是个漫长的过程，要有长期主义的心态，短短几个月的时间还看不出什么，范冰冰的自创美妆品牌后续能否在海外市场迎来大爆发，还需要等待时间的验证，但是相信一切都是最好的开始。

风浪越大，鱼越贵。既然出海是必然趋势，那么早日布局则是上上策。

不论是在购物习惯、内容创作、法律规定等方面，海外市场和国内市场存在差异性，直接复刻国内打法往往水土不服。品牌和网红都需要蹚出一条新的路子，多尝试、多借鉴、多交流不失为一种好方式。