▲图片来源:《Block Blast！》游戏界面

一款游戏要想在众多竞争者中脱颖而出，不仅要有创意性的关卡、逐渐递进的难度、绚丽的视觉效果，更要有在推广上猛发力。今天，我们就来聊聊《Block Blast》这款成功出圈的手游，以及它背后的推广策略。

《中国手游出海传播指数榜》Q3首发

为了解决语言问题，《Mobile Legends: Bang Bang》内置23种语言，用户只要进入游戏，游戏便会根据玩家手机的所属地网络，自动推荐游戏语言和最合适的服务器，任何国家/地区的用户操作起来都不会有困难。

统计周期：2024年7月1日-2024年9月30日。

点点互动曾多次利用节日热点，在手游《Whiteout Survival》更新相关活动，极大程度提升了用户活跃度和用户付费率。

近年来，中国游戏在海外市场的表现愈发亮眼，实现经济效益的同时，已成为中华文化的重要“名片”。中国手游出海传播指数榜通过数据的量化分析、系统评估，全面呈现各个国产手游在海外的声量和品牌影响力，为各类游戏厂商了解市场动向、制定出海策略提供一个可信赖的参考依据。

与此同时，国外也有许多优秀的游戏厂商，推出许多品质上乘的手游，外服游戏的竞争也日趋激烈，但由于各种各样的原因，无法在国内运营。今天笔者就根据这些外服手游的人气、游戏品质和奇游手游加速器的加速记录，进行综合的排名，给大家盘点一下自2019年上半年以来，最受欢迎的十大外服手游排行榜。 TOP10 《epic7》

在8月全球策略游戏投放榜单中《Whiteout Survival》位列iOS和Android双端前五，买量也成功为其带来显著收益，实现下载和收入的双重增长。

在政策加持下,携带中国文化基因的游戏出海产品呈现百花齐放的态势,通过游戏进行中国文化传播的方式也愈加丰富多元.1月14日早盘,A股三大指数集体高开,截至发稿,深成指、创业板指均涨超1%,沪指涨0.74%,概念、金融科技、软件服务等方向涨幅居前,沪深京三市上涨个股近4900只.中新社北京9月7日电中国国产单机游戏《黑神话:悟空》以其精良的制作火爆全球,彰显中国游...

这种连续的胜利，使得玩家”欲罢不能“，一局接一局，难以自拔，这也让《Block Blast》Q3季度的下载量高达3500w+次，在全球范围内取得了优异的成绩表现。

为了增加游戏手感，《Block Blast！》有着自己的小巧思。当玩家放置方块时，手机会微微震动，通过物理反馈增强了沉浸感，让玩家的每一次操作都充满满足感。而当玩家在游戏过程中，以为自己即将失败或无法找到出路时，系统通过巧妙的算法设计，总能生成一个“刚好合适”的方块，让玩家获得连续消除的快感，成就感爆棚。

在美术设计上，《Zenless Zone Zero》延续了二次元风格，但整体画风与《原神》的风格不同，充满着都市、潮流、多元的氛围，更偏向于硬派动画画风。游戏里多元化的音乐风格、场景设计、人物设计等元素，也为其增添了独特的气质和氛围，观感上更为新颖。

《Whiteout Survival》将生存元素与策略玩法相结合，让人眼前一亮。该游戏的核心是其深度的模拟经营系统，刚进入游戏的玩家将被引入一个紧张的剧情，玩家需要在暴风雪中经营避难所，保证幸存者安危。

据广大大数据显示，2024年Q3季度，手游《Whiteout Survival》下载量约有1100w+次，收入预估高达2.38亿+美元。

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除了玩法，《Block Blast！》另一大特点就是其商业模式。市面上许多休闲游戏的变现模式已转变为“混合变现”，而《Block Blast！》却仍然选择纯IAA模式变现，其游戏内的广告铺设也非常简洁，只有当玩家一局游戏失败后，系统才会弹出看广告继续游戏的选择，且广告并不会强制播放，体验感十分舒适。

芒果海外独家首发2024年 Q3 季度《中国手游出海传播指数榜》，榜单通过对多项指标的综合评分，展示了中国手游及游戏厂商在海外的国际影响力，一起看看TOP20吧！

02 为什么要做中国手游出海传播指数榜?

点点互动推出的《Whiteout Survival》是近两年年海外SLG赛道的爆款游戏，自2023年2月上线以来，吸引了来自世界各地的数百万玩家，并在许多国家和地区荣登榜首。其独特的背景故事、高质量的画面和音效、身临其境的社交玩法，获得海外各个地区玩家的一致好评。

针对不同发行地区，沐瞳科技推出了不同的游戏适配版本。例如：缩小游戏包体量以适应低端手机，让用户能以较少流量下载，且不需要太好的手机也能流畅运行。

作为国内手游《王者荣耀》的最强对手，《Mobile Legends: Bang Bang》在海外已运营多年，是海外最火的MOBA游戏之一，常年稳居东南亚地区畅销榜，并逐渐渗透东欧中亚、拉美、中东等全球各个地区。

03 产品打造差异化，营销策略助力

此外，《PUBG Mobile》还通过IP联名和电竞赛事来扩大自身影响力。例如：《PUBG Mobile》就曾于与3A大作《生化危机2 重制版》进行联动，推出的僵尸模式，增加游戏可玩性。

随着游戏开发技术的不断进步，中国游戏在画面、音效、剧情等方面都取得了显著提升，与此同时，中国游戏厂商积极与国际知名游戏平台、发行商等合作，共同推动中国游戏在全球范围内的发行和推广。

今年Q3季度，《Block Blast》在包括Facebook、Instagram、Google Ads等主流平台投放3w+条广告，在美国、加拿大、德国、法国、印度、印尼等地投放力度较大，投放广告类型也以视频为主，占比近90%。

03 中国手游出海传播指数榜的数据说明

01 什么是中国手游出海传播指数榜?

《中国手游出海传播指数榜》所有下载和收入数据均来自App Store和Google Play商店数据估算值，不包含第三方安卓渠道；所有社媒数据均来源于Facebook、X等海外官方网络平台的公开数据。

近年来，国内数字游戏产业崛起的速度超乎想象，中国手游在全球范围内的收入份额也在持续增长，逐渐显示出在海外市场的强大竞争力。

▲图片来源:《PUBG Mobile》游戏界面

长期霸榜的背后，腾讯研发团队可是费了不少心思。在画面处理上，《PUBG Mobile》采用大世界同步、超大场景加载管理、静态动态阴影机核等多种技术，在经过无数次的试错和打磨之后，才呈现出如今极致的视觉效果和完全可以媲美端游的画质。

《Block Blast！》之所以在众多手游中杀出重围，获得用户认可，主要原因来自于它“做减法”的游戏设计理念。在画面上，官方主打一个“原教旨主义”，方块的形状、颜色和美术风格与原来的《俄罗斯方块》毫无差别。但玩法更多偏向于益智，分为三种模式，并且增加了宝石元素，整行/列消除时有连击计数，清脆的宝石音效加炫光效果丰富视觉体验感。

02

▲图片来源:世纪华通官方公众号

互联网又助力了其全球传播，因此更快的走向了世界舞台.此前日本媒体还曾发布名为 中日手游出现逆差的报道,指出早在2017年,中日手游逆差就已...

▲图片来源:Zenless Zone Zero绝区零 官方公众号

▲图片来源:沐瞳科技官方公众号

为何《Whiteout Survival》能在众多SLG手游里脱颖而出？它有何独特之处呢？

猪厂 的地位,加上国内版号的限制,许多国内优秀的手游也纷纷率先出海测试。《文明重启》是一款非常好玩的末日沙盒生存射击手游，拥有宏大的世界...

同时，在腾讯官方的支持下，《PUBG Mobile》建立了海外赛事体系“PMCO”和“PMSC”，每年定期举办赛事。吸引全球数万支队伍参赛，数以千万计的玩家观看直播活动。

除了别出心裁的游戏设计，《Whiteout Survival》的成功同样离不开优秀的营销策略。对于游戏厂商而言，有效利用节假日时段并合理安排游戏内线上活动是维持玩家活跃、提高收入的关键。

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《PUBG Mobile》于2018年3月在海外市场推出，尽管它不是第一个进入市场的吃鸡手游，但因操作便捷和画面质量精美取胜。直至今日，《PUBG Mobile》在海外市场的人气仍然火爆。

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今年7月，米哈游推出的《Zenless Zone Zero》正式上线，因米哈游的品牌影响力在行业内属于拔尖水平，该游戏还在测试阶段时，便广受用户关注，全球预约人数一再攀升。游戏上线后更是热度不断，各大社媒平台随处可见《Zenless Zone Zero》的游戏测评和玩家心得等内容。

面对变化莫测的市场环境，各类游戏厂商需要放平心态，以更加开放的姿态、敏锐的洞察力和精细的运营策略积极应对新的变化。

随着智能手机的迭代升级，不少端游也开始便携化，推出手游版本。腾讯旗下的《PUBG Mobile》、沐瞳科技推出的《Mobile Legends: Bang Bang》便是热门游戏PUBG和LOL的手游版本，自上线以来，圈粉无数。

而后，官方宣布将在全球的19个城市开展线下快闪，欢迎玩家线下参加。这一环扣一环的宣发动作，吸引了许多二次元游戏用户的注意，并对游戏《Zenless Zone Zero》充满期待。

作为一款都市二次元动作游戏，《Zenless Zone Zero》融合了ARPG的战斗机制和Roguelike的地图探索系统，同时通过加入走格子和推箱子等玩法，让整体重度的动作体验，变得更加休闲化。在战斗时，每名角色都有独特的技能，例如：连携技、终结技和支援技等，玩家可以通过手动操作为角色的特殊攻击提供支持，实现高效的伤害输出和策略性作战。

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《中国手游出海传播指数榜》是由芒果海外联合广大大、OneSight，根据中国游戏厂商出品的手机游戏在海外传播表现的多项关键指标，通过加权评分后由高到低进行排名的榜单。

点点互动、腾讯、米哈游作为中国游戏头部厂商，拥有强大的资金和硬件实力，旗下游戏：《Whiteout Survival》、《PUBG MOBILE》、《Zenless Zone Zero》登上《中国手游出海传播指数榜》榜单前三名，深受海外用户欢迎。

在本次登上《中国手游出海传播指数榜》的游戏中，《Block Blast！》是唯一一款益智小游戏。它没有复杂的游戏设计，也没有烧脑的玩法，其原型来源于老牌经典游戏《俄罗斯方块》，只需把画面里的方块消除即可，操作非常简单，可以说是“有手就会”。

▲图片来源:YouTube

如今，《Mobile Legends: Bang Bang》拥有庞大海外的受众群体，而足够的用户体量也撑起了电竞赛事的火热。据沐瞳科技和Esports Charts公开的数据显示，在今年8月24日落幕的2024沙特电竞世界杯中，《Mobile Legends: Bang Bang》项目参赛战队来自超40个国家和地区，项目峰值观赛人数超238万，是本届电竞世界杯观赛量最高的比赛项目。

穷则变，变则通，中国游戏业选择出海战略，并由此成功席卷全球市场，在海外闪耀出亮眼表现:2018年游戏类应用的总下载量约32亿次，同比增长39%;总用...

沐瞳科技研发的moba手游《Mobile Legends: Bang Bang》玩法与国内手游《王者荣耀》类似，火爆东南亚地区，位居榜单第四名。《Block Blast！》由Hungry Studio发行，这款“返璞归真”的消消乐玩法的游戏也在海外反响不俗，位列榜单第五名。

游戏《Mobile Legends: Bang Bang》的英雄角色设计也非常有讲究。沐瞳科技塑造出了代表全球多元文化的一系列英雄形象，并设计出一整套符合人设的技能机制，这些英雄有些源自本土的神话信仰，有些则是当地抗击侵略者的民族英雄，例如：化身成龙的翀、熊猫人阿凯等等，各国文化以一种奇妙的方式在游戏中和谐交融了起来。

芒果海外独家首发2024年 Q3 季度《中国手游出海传播指数榜》，榜单通过对多项指标的综合评分，展示了中国手游及游戏厂商在海外的国际影响力，一起看看TOP20吧!.《中国手游出海传播指数榜》是由芒果海外联合广大大、OneSight,根据中国游戏厂商出品的手机游戏在海外传播表现的多项关键指标,通过加权评分后由高到低进行排名的榜单。

化繁为简，益智小游戏杀出重围

不得不提它别具一格的题材与玩法。游戏背景设定在冰封的荒野中，玩家必须建造避难所、收集资源、招募幸存者、研究技术并与敌人作战，此类设定给玩家提供了一种全新的体验，同时也赋予了该款游戏极大的可玩性与趣味性。

，在2周年庆典加成下的《原神》在9月迎来单日收入高峰，继续稳居当月出海手游收入榜榜首。 另外，4399游戏于9月中旬推出了《秘境传说：神木遗迹》日服版本，已连续多日登顶日本iOS手游下载榜榜首。其9月海外收入达到8月的2倍，跻身增长榜第3名。 而海彼网络于8月推出的新游《弹壳特攻队》（Survivor...

评分的计算基于OneSight所收录的海外各大社交媒体平台中国出海品牌主页的海量数据综合计算得出,为中国品牌在出海过程中不断提升社媒品牌影响力提供具有全球参考意义的客观指标.2022上半年国产手游出海品牌社交媒体影响力排行榜.

营销方面，米哈游更是“一掷千金”。不仅在国内的微博、B站投放开屏广告，海外社媒平台X、Youtube也随处可见《Zenless Zone Zero》的广告。

除了大手笔的广告之外，在游戏正式上线前，米哈游便开始了预热。今年游戏上线前，《Zenless Zone Zero》在自己的官方社媒平台上更新了一条“紧急新闻”，将游戏中的设定带到了现实，把玩家和游戏世界连接了起来，在评论区引发讨论。

米哈游在二次元游戏赛道一骑绝尘，近几年在全球范围内表现强势，先后推出的《原神》、《崩坏：星穹铁道》就以绝美精致的画风、立体的人物IP形象以及创新的玩法体验，俘获海内外众多喜欢二次元文化的宅男宅女们。

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同样，在操作手感方面，《PUBG Mobile》也没有让玩家失望。团队不断优化陀螺仪、瞄准、开镜、射击等操作方式，使得射击操作顺畅无比，大大增加游戏快感。据广大大数据显示，《PUBG Mobile》Q3季度下载预估量高达1900w+次，预计收入1.24亿+美元。

中国手游发展至今已揽获大批追随者，而中国3A级游戏《黑神话：悟空》的横空出世，更是使中国游戏登上了一个新的台阶。中国游戏出海，正在从广阔的蓝海变成机遇与挑战并存的深海。

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品牌IP加持，引发二次元游戏热潮

为了增加游戏体验感，《Whiteout Survival》还通过大量的细节设定增加游戏的复杂性，来提高玩家的沉浸感。例如：如果温度过低，玩家屏幕上会出现冻结效果等。

SensorTower发布了2019年Q3日本手游市场的大盘数据及国产游戏出海日本的相关数据。 延续Q2的发展势头，中国手游出海日本的情况在Q3又达到了一个新高度。进入日本市场收入TOP100的中国手游合计贡献4.6亿美元，同比增长53%、环比增长17.9%。 与此同时，入围TOP100的中国手游数量进一步增长至22款，收入占比达到16%。在号称全球最难开拓的市场上，中国手游...

广告投放也是《Whiteout Survival》营销策略手段之一，其所选择投放的广告素材，大多不会涉及到游戏中的真实画面，以凸显游戏的休闲、轻松为主，但其展示出来的玩法却是可以在游戏过程中体验到的，以此来稳住前期被广告所吸引而来的玩家用户。

之所以《Mobile Legends: Bang Bang》大受欢迎，与其亲民的性能配置，极简的操作优化有很大的关系。