2025年伊始，亚马逊的动作可谓一波接一波。继listing标题新规之后，Prime折扣规则的调整也引起了广泛关注。卖家们发现，前台价格显示也悄然发生了变化。

亚马逊新规：拆分Listing

有些卖家发现，产品名称中出现了单词的单数和复数形式并存的情况，例如“toy and toys”， “tooth and teeth”， “massager and massagers”。只是，亚马逊对于这些情况的处理细则并未明确说明。

亚马逊指出，目前部分listing标题存在过长或含有多余字符的问题，这可能会影响消费者的决策信心。新规实施后，将有助于确保产品标题清晰、简洁且一致。

根据新规，卖家必须对所有不符合规定的标题进行修改。只是，对于一些店铺数量较多的卖家梳理数千条商品信息的工作量极为繁重，他们表示只有半个月的时间来应对这一变化。

有卖家尝试更新旧listing商品的信息，但发现它们已被锁定且无法编辑。

亚马逊要求，自新规生效起，卖家需在“管理所有库存”中检查并修正不符合新标准的标题。同时，亚马逊将在“评论列表更新”中向品牌所有者提供不合规标题的修改建议，品牌所有者将有14天时间调整标题以符合要求，未及时修正的标题将由亚马逊根据新政策自动更新。

新政规定产品标题不得使用同一关键词两次及以上，但对此定义较为宽泛。例如，标题涵盖的电影、书籍等名称本身就带有重复词，再者品牌名称本身带有产品名，如品牌名为XX包，而所销售的产品为针织项目包，那么listing标题就不可避免地会重复使用“包”这一单词。

有卖家反馈，这一变动也导致部分卖家出现了“折上折”的情况，即系统抓取降价后的价格，卖家需在此基础上进一步打折。

• 对于大多数产品类别，标题不得超过200个字符。
• 不允许使用特殊字符!、$、?、_、{、}、^、¬和¦，除非它们是品牌名称的一部分。
• 标题不得重复使用单词，介词、冠词和连词除外。

卖家们纷纷表示，这一变化对于他们来说是一个挑战。如何在遵守新规的同时，还能吸引消费者的注意，成为了一个亟待解决的问题。

一些卖家开始尝试将标题拆分成几个小句子，使用标点符号来突出重点。同时，他们也将数量词体现在标题中，以突出产品的卖点。

在电商运营领域，业界普遍认为，清晰、简洁且具备良好可读性的商品名称，即listing标题，能够助力买家迅速识别商品，并有效促进其做出购买决策。只是，部分卖家出于提升产品曝光度的考量，往往在标题中过度堆砌关键词或短语，导致标题信息过载，这在极大程度上降低了买家的购物体验，对交易的顺利达成产生了负面影响。

亚马逊于2025年1月21日正式实施全新的listing标题新规，旨在提升买家购物体验，规范卖家商品名称设置。此次新规主要涵盖以下三个关键方面：

• 字数规定：多数商品分类的商品名称字符上限为200个。
• 禁用符号：不允许使用特殊字符!、$、?、_、{、}、^、¬和¦，除非它们是品牌名称的一部分。
• 禁止重复：标题不得重复使用单词，介词、冠词和连词除外。

在新规实施的过程中，卖家们需要不断学习和适应，以确保自己的商品能够符合平台的要求，从而在激烈的竞争中脱颖而出。