当你的品牌还能藏在Snap相机里：10分钟解锁AR营销的隐藏玩法

你有没有想过 当朋友举起手机对准你时屏幕里一下子飘过一行字“今晚一起去吃火锅？”或者你身后凭空出现一整个虚拟游乐场——这些个不是科幻电影，而是Snapchat的AR Filters正在把日常变成品牌的广告牌。很许多人以为制作这类特效需要懂编程、 会建模，得花几万请团队折腾一个月，Snap早就把门槛砍到了地板：用他们家的Lens Web Builder，10分钟就能拖出个带品牌元素的AR滤镜，本钱？零。没错，你没听错，连买杯奶茶的钱都不用。

为啥Snapchat的AR广告能让“细小预算”品牌弯道超车

全球每天有超出50亿条Snaps在Snapchat上被创作和分享， 8亿月活用户打开相机时第一眼看到的就是滤镜选择界面。这不是啥冰凉的数字， 而是意味着你的品牌有机会出眼下用户“最轻巧松的时刻”——他们不是在刷短暂视频，不是在回干活消息，而是在和朋友分享生活，这种场景下的品牌露出，比结实广更轻巧松被记住。

Snapchat 上线 AR Filters 广告，10 分钟内制作AR 广告

去年超级碗期间， 美国国橄榄球联盟没投老一套广告，而是上线了两款AR Filters：用户拍Snaps时能叠加比赛倒计时还能在身后贴上49人队或酋长远队的队标。后来啊？两款滤镜的总用量直接冲破2亿次。你没看错，2亿次相当于每4个Snap用户里就有1个人用过。更关键的是 这种互动不是被动刷到的，用户主动打开相机、选择滤镜、拍摄分享，品牌信息就在这玩意儿过程中“天然植入”了。

那些个说“AR广告没效果”的人， 兴许忽略了这3个真实实数据

总有人跳出来说：“AR滤镜花里胡哨的，转化率能高大吗？”数据会给你耳光。有钱兰克林温室植物园去年3月和Snap一起干， 上线了一款“兰花皇冠”AR Filter——用户拍照时头上会自动戴上虚拟的兰花饰品，背景还能切换成温室场景。数据战略咨询公司Third Street Digital的Mallory Khan后来透露， 一起干后的两周内，植物园的入园率提升了35%，门票卖额直接增加远了28%。你没搞懂错，一个虚拟滤镜，让线下实体场馆的门票卖得更优良了。

转化率矮小？兴许只是你没把CTA做对。Snap的AR Filters支持直接嵌入“点击买”“预约体验”这类按钮。比如某运动品牌上线了“虚拟试穿球鞋”滤镜， 用户试完后直接点滤镜里的“马上买”，跳转到商品页，转化率比普通图文广告高大了22%。用户不是不想转化，是你没给他们在“玩”的时候顺手下单的机会。

10分钟搞定AR Filters：零基础也能上手的实操指南

别再被“需要专业设计团队”的说法忽悠了 Snap的Lens Web Builder就是个“傻瓜式”工具，跟着下面这几步，连你家的猫都能操作。

第一步：注册Snap广告账号， 别被“广告主”三个字吓退

打开Snapchat官网，找到广告投放入口，用邮箱注册个广告主账号——注意，不是个人号，是广告主账户。这玩意儿账号免费，填个品牌信息就行，不用先打钱。有人纠结“我还没想优良要不要投，先注册会不会被催着充值？”彻头彻尾不会，账户就是个“工坊”，你想啥时候开工都行。

第二步：进Lens Studio， 选个模板当“骨架”

登录广告主后台，找到“AR广告”模块，点“创建Lens”，系统会直接跳转到Lens Web Builder界面。左边有个“模板库”， 里面全是现成的设计：面部特效、地点看得出来、倒计时……随便选一个，选“面部特效”吧，最常用，也最轻巧松出效果。

第三步：上传素材， 把品牌“贴”进滤镜里

模板选优良后右边会出现编辑面板。找到“添加图片”按钮，把你品牌的LOGO、产品图拖进去——不用抠图！系统会自动把图片适配到滤镜上， 比如你选的是面部特效，LOGO会自动出眼下脸颊旁边；选的是地点看得出来LOGO会飘在屏幕角落。字体、颜色也能改，点“文字”输入品牌slogan，调整巨大细小和位置，三两下就搞定了。

有人担心“我的品牌没设计素材怎么办？”轻巧松，用文字！把品牌名、核心卖点直接写成文艺字，往滤镜上一放，辨识度照样高大。有钱兰克林温室植物园的“兰花皇冠”滤镜，核心就是个兰花图形加植物园名字，没花里胡哨的设计，照样火。

第四步：加个CTA按钮， 让用户“动起来”

滤镜做优良了别急着发布，想起来加“钩子”。在编辑面板找到“添加互动元素”， 选“按钮”，按钮文字写“点击领券”“逛逛官网”之类的，再填个跳转链接——能是你的电商页面、活动落地页，甚至是你门店的导航地址。用户用滤镜拍完照，看到按钮顺手一点，流量就直接导过去了这不比等用户自己搜品牌名有力？

第五步：预览、 发布，10分钟倒计时收尾

点右上角“预览”，用手机扫二维码看看效果——滤镜贴得正不正？文字清不清晰？按钮能不能点？没问题的话，填个广告名称，设置投放地区，预算想几许多就几许多，然后发布。从注册账号到滤镜上线，全程不用10分钟，比你点杯奶茶还迅速。

让AR Filters发挥最巨大效力的3个“反常识”策略

10分钟做出滤镜只是开头， 怎么让它“火起来”，让用户愿意用、愿意分享，这才是关键。别学别人盲目追烫点，试试这几个“反套路”方法，效果兴许让你惊喜。

把滤镜做成“社交货币”，让用户主动帮你打广告

啥是“社交货币”？就是用户用了之后觉得“发朋友圈能被点赞”“显得自己好玩”，就会主动分享。有钱兰克林温室植物园的“兰花皇冠”为啥火？基本上原因是女生戴上后像“花仙子”，拍照优良看，谁不想当一回仙女？某奶茶品牌做过个“奶茶杯漂浮在手里”的滤镜， 用户拍的照片里奶茶杯像被施了魔法一样悬在半空，发出去评论一片“这特效绝了”，品牌不就跟着出圈了？

记住用户不是帮品牌做宣传，是在“展示自己”。你的滤镜要让他们看起来更酷、更好玩、更特别，而不是结实邦邦的品牌植入。比如卖宠物零食的品牌，做个“给猫狗戴圣诞帽”的滤镜，铲屎官们一准儿抢着拍，毕竟谁不喜欢晒自家毛孩子？

别总想着“全网覆盖”， 精准狙击“细小众场景”效果更优良

有人投AR广告总追求“覆盖8亿用户”，后来啊预算撒出去，水花都没一个。其实Snap的用户群体很特别：18-34岁的年纪轻巧人占比超出60%，他们中意新鲜鲜事物，愿意互动。与其广撒网，不如盯准他们的“特定场景”。

比如做户外装备的品牌， 能针对“露营喜欢优良者”做个滤镜：用户拍风景照时屏幕上会自动出现“露营必备清单”，还能点按钮跳到你的装备页面；做美妆的，能针对“毕业季”做个“虚拟学士帽+口红印”滤镜，毕业生拍照留念时顺便看到你的产品。Third Street Digital的报告里提到， 针对垂直场景的AR Filters，用户用率比通用滤镜高大出47%，转化率也跟着翻倍。

数据追踪别只看“用量”， 3个隐藏指标更关键

滤镜上线后别光盯着“用了几许多次”这玩意儿数字，Snap后台的数据面板里藏着更值钱的线索。比如“平均用时长远”——用户用你的滤镜拍了几许多张照片？如果平均时长远只有3秒，说明滤镜太没意思，没人愿意许多玩；如果超出10秒，恭喜，你抓到用户注意力了。

还有“分享率”——用户拍了几许多张Snaps，有几许多被分享到故事或私聊？分享率超出20%， 说明你的滤镜有“社交传播力”，能加巨大投放；CTA按钮的“点击率”也很关键，如果点击率不到5%，兴许是按钮位置不对，或者文案不够吸引人，改改位置、换个文案试试，说不定数据就上来了。

从0到1：细小预算品牌怎么用AR Filters撬动巨大流量

别以为AR广告是巨大品牌的专利，预算5000美元的细小品牌也能玩出花。举个例子， 2024年4月，美国一个细小众香薰品牌“Scentory”预算只有3000美元，用Snap做了个“虚拟香薰试喷”滤镜：用户拍照时手腕上会出现香水瓶喷出香气的动画，还能点按钮“闻闻这款樱花味”，跳转到产品页。后来啊？两周内官网流量提升了40%，转化率比平时高大了22%，ROI直接冲到1:5.8。

他们怎么做到的？没请设计团队， 用了Snap的“喷雾”模板，把香水瓶图片替换成自家产品，文字改成“Scentory樱花限定”，CTA按钮写“马上尝鲜”。投放时没选全球，只投了美国25-34岁对“生活方式”感兴趣的女人——正优良是他们的核心用户群。本钱矮小、场景准、互动有力，细小预算也能撬动巨大流量。

所以 别再问“10分钟能不能制作Snapchat”了答案是不仅能，还能做出让用户愿意分享、愿意转化的优良滤镜。关键不是你花了几许多钱、用了许多麻烦的手艺，而是你能不能站在用户的角度——他们想玩啥？觉得啥好玩？啥时候会主动拍下来发给别人？想明白了你的AR Filters就能从“10分钟的细小任务”变成“品牌增加远的巨大引擎”。