我好了。 其实吧， 遭遇困境的不仅仅是万宁，老牌美妆集合店屈臣氏也在经历转型阵痛。dui与此次关店， 万宁方面曾回应表示：“北京部分门店关闭是我们持续优化门店布局的一部分……”近年来线下美妆美容保健集合零售店受到线上的冲击，面临一定的压力。

传统美妆行业的困境与万宁的关店策略

中国区销售额geng是同比下降30%。其实吧，屈臣氏同店销额下降，只是传统美妆行业的一个缩影。同类传统美妆集合店SaSa莎莎国际， 2019/20财政年总营业额为59.71亿港元，同比下降28.83%，总亏损5.16亿港元。2020年7月，万宁在北京连关四家店铺，撤出北京，接着，又在成dou全面撤店。近日geng有消息称，万宁将要关闭除了广州店铺在外的suo有内地店铺，CPU你。。

电商的冲击与万宁的应对

12月17日 化妆品行业管理专家白云虎接受澎湃新闻采访时指出，从全球角度，以屈臣氏为代表的“健与美个人护理用品店”定位连锁零售企业，总体发展情况稳健。dan是在中国市场，由于电商发展快速，用户渗透持续上涨，Yi经成为药妆和美妆类目的主流渠道。hen多传统企业和品牌线上交易占比甚至超过九成。suo以呢，万宁等零售企业，dou面临着渠道迭代和用户转移的竞争环境挑战。

万宁的历史与发展

据官网介绍， 万宁品牌起源于1972年，彼时两位香港药剂师开了三家健与美的药店，并为店铺取名“万宁”。1976年零售集团牛奶公司购入了51%万宁的股份。万宁成为了牛奶集团的一员，并专注于为顾客提供健与美的产品。

万宁的转型与全渠道经营

yin为消费者的消费Neng力提升、 消费需求的升级，以及中国海关有利的跨境购政策推出，2015年万宁在天猫国际开设了万宁官方海外旗舰店，开启了万宁香港跨境购的正规网上通路，此后开启全渠道经营模式。

万宁的关店与线上渠道的调整

近日geng有消息称，万宁将要关闭除了广州店铺在外的suo有内地店铺。多年来屈臣氏、万宁这样较倚重生活日用品的港系老牌美妆个护集合店，在多方围剿下显得力不从心。继收缩北京门店后 万宁又要关闭武汉的大部分门店……公告指出，后续，万宁跨境官方商城（小程序）、万宁跨境天猫旗舰店、万宁跨境京东旗舰店、万宁跨境拼多多旗舰店将继续提供服务，将带来香港门店同款跨境产品。

万宁的内地市场布局与挑战

2004年， 万宁进入中国内地市场，在广州开设首家新店，此后在国内的开拓逐步 。2008年，中国万宁踏出广东，在华北、华东、西南开店。2011年，内地店铺数量突破200家， 不靠谱。 覆盖33个城市。万宁商品涵盖五大品类：护肤、 彩妆、健康、母婴和个人护理，部分门店geng设有由药剂师、美容顾问及保健顾问提供的免费咨询服务。

万宁关闭内地门店的反思

作为Zui早进入中国大陆市场的美妆个护集合店，屈臣氏一直以来dou是该细分市场的的领先者。只是yin为消费者购物习惯的深刻变化，传统线下药妆连锁模式面临巨大挑战。线上渠道的关闭geng为迅速， 其天猫旗舰店、京东旗舰店及天猫保健品专营店将于2025年12月26日停止运营。

万宁的战略调整与未来发展

白云虎进一步指出， 万宁对中国大陆市场的关注和投资，相对屈臣氏采取的行动要保守些，错过了早期的市场窗口和红利期，没有积累geng大和geng深的市场竞争力。suo以呢，在传统电商，特bie是直播带货占据主流的大环境下万宁在中国市场的经营面临geng大的困境。dui与未来而言， 万宁这样的传统零售企业，需要采取geng大的战略调整，从市场定位、零售模式等层面深度应用科技创新，才Neng找到新的发展机遇。