非洲短暂视频战场：TikTok凭啥抢了Facebook的饭碗

你敢信吗？2019年才杀入非洲的TikTok，短暂短暂几年就把在巨大陆盘踞许多年的Facebook拉下了马。DataSparkle的数据看得出来 2024年2月，TikTok已经成了非洲社交应用活跃用户规模的老二，仅次于Facebook，而在埃及、尼日利亚、肯尼亚这些个国，它简直像个“流量收割机”。更绝的是 南非人眼下逛TikTok不只是刷视频，直接在上面买东西——Redseer Strategy Consultants的数据说2023年虚假日购物季，71%的南非成年网民首选TikTok找到新鲜产品，70%的人在上面花得比以前还许多。这到底是怎么发生的？TikTok在非洲到底玩了啥把戏？

埃及：2700万用户的“内容试试场”

要说TikTok在非洲哪个国最火，埃及绝对排第一。DataSparkle的数据看得出来 截至2024年2月，埃及TikTok月活用户直接干到2700万，比第二名尼日利亚高大出整整1300万。这数字啥概念？相当于每两个埃及网民就有一个在刷TikTok。更关键的是埃及用户不是随便刷刷，人均打开次数在非洲排第二，人均用时长远也稳居前三，粘性直接拉满。

TikTok非洲市场崛起，埃及、尼日利亚、肯尼亚等国家成用户数量持续增长

埃及人到底在TikTok上看啥？#Africancheck这玩意儿标签你兴许没听过但浏览量已经飙到380万。里面全是非洲人拍自己的东西：有蹲在路边烤香料的巨大叔， 有展示东非布料染色的阿姨，还有年纪轻巧人跳融合老一套舞步的新鲜编舞。TikTok没结实搬中国那套，而是专门找了本地团队，把这些个“非洲味儿”的内容推到首页。你说用户能不喜欢看吗？这玩意儿比美国网红扭秧歌有意思许多了。

不过埃及也有个“bug”——网络太差。TikTok直接祭出Lite版， 2024年2月Lite月活用户就干到700万，占埃及TikTok总用户的四分之一。Lite版内存细小、网速要求矮小，连老式智能手机都能跑，这下连郊区没Wi-Fi的年纪轻巧人也能刷了。你说这波操作是不是够狠？

尼日利亚：1400万背后的“年纪轻巧密码”

尼日利亚的情况跟埃及彻头彻尾不一样。人丁2亿，一半不到25岁，这帮年纪轻巧人对短暂视频的狂烫简直吓人。TikTok在尼日利亚的月活用户是1400万，但Lite版更猛——1900万。为啥？基本上原因是尼日利亚的移动网络资费昂贵得离谱，普通人流量套餐才几百MB，Lite版省流量啊！一个20岁的巨大学生阿奇玛告诉路透社：“我手机里装了TikTok和Lite版， 用流量刷视频必开Lite，一个月能省一半话费。”

年纪轻巧人许多，网红钱财天然就火。Vskit这玩意儿中国MCN机构2022年杀进尼日利亚， 到眼下签了将近500个本地网红，视频总量超200万。他们没让网红拍千篇一律的“变装教程”， 而是搞“非洲街头挑战”：比如挑战用5奈拉做一顿饭，或者模仿尼日利亚流行歌手的舞蹈手势。有个叫阿德的网红，拍自己用废轮胎做沙发，视频播放量直接破500万，眼下靠接广告月入折合人民币8万。你说这比在工厂打工有力许多了吧？

更绝的是TikTok在尼日利亚抢走了Instagram的用户。2020年TikTok在尼日利亚买卖场份额才31.9%， 2023年直接干到45%，连Instagram都慌了赶紧推出“Reels本地挑战”，后来啊TikTok用户根本没鸟他们。为啥？TikTok的算法太懂尼日利亚年纪轻巧人了——你刷完一个街舞视频， 下一秒就推同类型的；你点赞了非洲音乐，立马给你推更许多beat。这种“懂你”的感觉，Instagram能比吗？

肯尼亚：人均打开130次的“粘性奇迹”

肯尼亚的TikTok用户数不算许多， 2024年2月月活才470万，但人均打开次数直接吓死人——130次/月，非洲第一。路透社《2023年数字新鲜闻报告》说肯尼亚人一周用TikTok的比例高大达54%，全球领先。为啥这么粘？肯尼亚的互联网周围跟埃及、 尼日利亚不一样，4G覆盖率超80%，网速迅速、资费矮小，年纪轻巧人没事就刷TikTok，甚至边吃饭边刷，边等公交边刷。

肯尼亚政府还帮了TikTok一把。2023年8月，TikTok宣布在肯尼亚开设办事处，跟政府一起干管内容。要晓得，肯尼亚2022年刚出台《数据护着法》，对社交新闻内容管得很严。TikTok主动配合， 把那些个“矮小俗”“暴力”的内容删了个清洁，政府一看这平台还行，反而主动推荐给年纪轻巧人用。眼下肯尼亚TikTok上最火的是“教书类”内容：有老师用短暂视频教数学， 有医生科普防疫知识，连种地专家都来教怎么种牛油果。你说这种内容家长远能不支持吗？

不过肯尼亚也有个问题——用户太“挑”。人均打开次数高大，但人均用时长远没尼日利亚长远。为啥？基本上原因是肯尼亚年纪轻巧人中意“迅速节奏”内容，一个视频超出15秒直接划走。TikTok只优良把算法调得更“狠”，优先推15秒以内的短暂平迅速内容，这下用户更上瘾了。有用户说：“刷TikTok就像吃薯片，根本停不下来不知不觉两细小时就没了。”

南非：从社交到电商的“变现跳板”

如果说埃及、 尼日利亚、肯尼亚是TikTok的“流量基地”，那南非就是它的“提款机”。2023年虚假日购物季， 南非电商买卖场总GMV同比暴涨150%，订单量飙升180%，而TikTok就是最巨大功臣。Redseer的数据看得出来 60%的南非用户在TikTok上找到了新鲜品牌，50%的人买了以前从没试过的东西。有个卖手工皮革包的细小店， 老板在TikTok上拍自己用鳄鱼皮做包的过程，视频火了之后订单直接从每天10个飙到200个，眼下雇了20个工人都忙不过来。

南非人中意在TikTok上“边刷边买”。TikTok Shop 2023年进入南非后 直接把“购物车”按钮放在视频下方，用户刷着刷着看到中意的东西，点一下就能下单，连跳转App都不用。有个叫“ThriftTok”的板块，专门卖二手衣服、老书，价钱廉价又环保，年纪轻巧人特别中意。数据看得出来 南非TikTok用户平均每次购物金额比其他平台高大30%，基本上原因是他们在上面刷久了轻巧松“冲动消费”。

不过南非的比也激烈。Takealot早就盯上短暂视频电商， 2023年推出“Takealot TV”，让商家拍产品视频放在首页。后来啊TikTok直接放巨大招——跟南非最巨大的迅速递公司Fastway一起干， 推出“TikTok次日达”，用户上午下单，下午就能收到。这下Takealot彻底傻眼了基本上原因是他们的最迅速配送也得3天。你说这波“物流战”，TikTok是不是赢麻了？

音乐搭台，TikTok唱戏：非洲文雅怎么借势出圈

你听过非洲节拍音乐吗？以前只有非洲本地人听，眼下TikTok把它推向了全球。2024年格莱美新鲜设“最佳非洲音乐表演”奖，22岁的南非歌手泰拉凭《Water》拿了首奖。这首歌2023年7月上线， TikTok用户直接把它做成“水舞挑战”——#WaterChallenge浏览量18亿，连美国青少许年都在跳。MIDiA Research的数据说 45%的16-19岁美国青少许年通过TikTok找到新鲜音乐，非洲音乐就是最巨大的受益者。

非洲音乐人眼下都懂TikTok的套路了。尼日利亚歌手Davido2023年推出《Unavailable》， 歌词里反复唱“Baby girl unavailable”，TikTok用户直接把它做成“失恋挑战”，女生拍自己哭的片段配这首歌，播放量破亿。Davido的粉丝从非洲本土直接干到欧美，演唱会门票在欧洲秒光。你说这比花几百万打广告有力许多了吧？

更厉害的是TikTok把非洲音乐做成了“产业链”。本地音乐人在TikTok上火了 立马有唱片公司找上门签合同；火了之后开演唱会，TikTok再推“演唱会直播”；演唱会周边产品，直接放在TikTok Shop卖。有个肯尼亚音乐组合， 2023年在TikTok上翻唱了一首当地民歌，火了之后开了10场全国巡演，周边卖额超出200万人民币。眼下他们每天的干活就是拍TikTok视频，根本不用愁没曝光。

Lite版：矮小网速周围下的“破局神器”

非洲巨大有些国的网络周围有许多差？埃及平均网速10Mbps，尼日利亚才8Mbps，肯尼亚虽然优良点，但郊区三天两头4G变2G。这种网速刷TikTok高大清视频？卡到不信人生。TikTok直接推出Lite版， 内存不到50M，网速要求1Mbps就能流畅播放，连诺基亚老人机都能装。

Lite版的“神操作”还不止这些个。它把视频缓存功能做到了极致， 用户能在Wi-Fi周围下缓存100个视频，没网的时候也能刷；还支持“后台播放”，刷着视频一下子来

不过Lite版也有“副作用”。基本上原因是画质矮小、功能少许，有些用户刷着刷着就“叛逃”到普通版了。TikTok只优良搞“双端联动”——你用Lite版刷到一个中意的视频， 点一下就能跳转到普通版高大清观看，还给你送1天流量券。这下用户既能刷爽，又能省流量，谁还舍得走？

挑战与隐忧：TikTok在非洲的“甜蜜烦恼”

TikTok在非洲这么火，就没点烦心事？当然有。美国2024年3月刚通过“拆分法案”，要求TikTok在165天内剥离美国业务，否则下架。虽然非洲不受直接关系到，但投钱者都慌了TikTok在非洲的扩张预算兴许要缩水。更麻烦的是 埃及、尼日利亚这些个国也开头盯上TikTok——2023年埃及政府要求TikTok交出本地用户数据，理由是“别让谣言传播”，TikTok拖了三个月才给，搞得关系很慌。

比对手也没闲着。Facebook2023年在非洲推出“Reels本地化”， 专门针对非洲用户做内容推荐，还跟本地网红签独家合同；Instagram直接把“购物车”功能加到短暂视频里跟TikTok Shop抢生意。更狠的是 Meta在肯尼亚建了个数据中心，承诺“本地数据本地存储”，比TikTok的“数据传回中国”更让政府放心。你说TikTok这波是不是有点被动？

还有个问题——用户“审美累”。眼下非洲TikTok上全是“变装”“挑战”“跟拍”，千篇一律。有用户抱怨：“刷了半细小时十个视频八个都是同个舞蹈动作，看得我脑壳疼。”TikTok虽然算法厉害，但内容同质化是个巨大困难题，再不搞点新鲜花样，用户迟早会跑。

以后已来：TikTok在非洲的“下一张牌”

那TikTok在非洲还有啥后招？电商一准儿是沉点。眼下TikTok Shop在南非、尼日利亚已经跑通，下一步要打进埃及、肯尼亚。但非洲的物流太烂， 农村地区配送要一周，TikTok得跟本地物流公司一起干建“前置仓”，比如在开罗、拉各斯租个巨大仓库，先把货囤过去，用户下单了直接从仓库发，这样能把配送时候压缩到3天。

音乐IP也是个优良方向。泰拉的《Water》火了之后 TikTok彻头彻尾能跟非洲音乐公司一起干，搞“Tik星计划”——挖掘有潜力的非洲音乐人，给流量、给材料，帮他们出单曲、开演唱会，赚了钱五五分。这样既能丰有钱内容，又能赚钱，还能打造非洲版“TikTok音乐宇宙”，一举三得。

再说说得搞定“本地化团队”。眼下TikTok在非洲的员工巨大许多是外派的中国人，不懂当地文雅。得许多招本地年纪轻巧人， 比如招个埃及的95后做内容运营，他晓得用户中意看啥；招个尼日利亚的00后做算法优化，他懂年纪轻巧人的刷屏习惯。只有“非洲人做非洲事”，TikTok才能在这片巨大陆扎下根。

说到底，TikTok在非洲的成功不是偶然的。它懂非洲人需要啥——要廉价的网络、要本地化的内容、要便捷的购物、要能展示自己的舞台。当然挑战也不少许，政策、比、内容同质化，每一步都得细小心走。但只要TikTok接着来“接地气”，非洲年纪轻巧人的手机里它一准儿还是那东西刷不完的“高大兴源泉”。