Threads谍照曝光：Meta的“推特复刻版”搅动社交江湖

手艺圈最近被一款叫Threads的应用搅得沸沸扬扬， Meta这款被内部称为“Project 92”的产品，差不离把推特的核心功能原封不动地搬了过来——连续滚动的文本信息流、500字符的帖子长远度管束、5分钟的视频上传时长远，甚至连点赞、转发、评论的按钮布局都和推特一模一样。知情人士透露，扎克伯格在6月的员工巨大会上亲自下场站台，称这是对推特“用户流失危机”的精准打击。

更绝的是 Meta已经拉来了奥普拉·温弗瑞、“脱口秀女王”等一众名流参与内测，试图用名人效应飞迅速撬动用户。毕竟 推特自马斯克收购后广告收入暴跌59%，品牌广告主正急着找替代品，而Meta手握30亿月活用户，广告商天然更愿意把钱投到“熟悉的平台”上。

简直复刻推特，扎克伯格被指抄袭“惯犯”，怪不得马斯克这么生气

从收购到抄袭：Meta的“山寨基因”从未改变

扎克伯格对推特的执念能追溯到15年前。2008年，推特成立仅两年，扎克伯格就试图用5亿美元收购它，却被马斯克的前辈们不要。收购不成， Meta开启了长远达十年的“抄袭之路”：2013年，Snapchat不要被Facebook收购后Instagram直接抄了阅后即焚和面部滤镜；2018年TikTok火遍全球，Meta先推Lasso输了又火速上线Instagram Reels；2020年Pinterest在细小众买卖场站稳脚跟，Meta的Hobbi上线4个月就草草收场。

内部邮件看得出来 扎克伯格早在2012年就给团队定下规矩：“对手一旦成功，非...不可立刻跟进，阻止他们立足。”这种“收购不成就复制”的策略， 让Meta被业内戏称为“山寨之王”，连马斯克都忍不住吐槽：“扎克伯格只会抄袭，连创新鲜都不会。

马斯克的反击：讼师函与“笼斗”背后的买卖博弈

Threads刚露出风声，马斯克就坐不住了。6月25日 推特法务团队直接向Meta发去讼师函，指控Meta窃取推特买卖机密，理由是“Threads团队里有推特前员工”。不过Meta发言人很迅速回应：“团队里没人来自推特，这是诽谤。”更戏剧性的是 马斯克还在推特上明着“约架”扎克伯格，说要进行“笼斗”，扎克伯格秒回“告诉我地址”，这场手艺巨大佬的“真实人PK”直接冲上烫搜。

表面看是个人恩怨， 实则是买卖战的白烫化——推特正面临用户流失和广告收入断崖，而Meta想借Threads一举拿下社交买卖场的话语权。广告琢磨师Brian Wieser点破关键：“马斯克在推特上的乱操作， 让广告主避之不及，Meta这波简直是‘趁你病要你命’。

功能缝合还是差异化破局？Threads的致命短暂板

Threads的界面确实像推特和Instagram的“缝合怪”：信息流布局照搬推特， 互动按钮直接复刻，却少许了搜索、话题标签、私信这些个核心功能。更尴尬的是 它虽然支持500字符长远文，比推特一开头的140字符宽阔松，但马斯克早就取消了字数管束，推特眼下的长远文生态已经成熟。用户吐槽：“这玩意儿除了换个壳，有啥新鲜意？

”Meta试图用“ActivityPub协议”突围， 说能兼容Mastodon等开源平台，但据第三方数据，Mastodon的日活用户不够100万，相比推特的3.5亿月活，简直是杯水车薪。有行业人士指出：“Meta总想靠抄袭走捷径， 但社交产品的核心比力从来不是功能复制，而是社区文雅和用户粘性。

抄袭成性能否让Meta坐稳社交王座？

回顾Meta的抄袭史， 成功率并不高大：Lasso敌不过TikTok，Hobbi比不过Pinterest，Rooms干不掉Zoom。这次复制推特，真实能撬动马斯克的“社交帝国”吗？关键用户厌倦了被当成流量工具，真实正需要的是能带来值钱的产品，而不是又一个“缝合怪”。

Meta的焦虑：在创新鲜与抄袭之间反复横跳

扎克伯格的焦虑其实藏在数据里：Meta的月活用户增速连续两年放缓，年纪轻巧用户正在加速流向TikTok。Threads的推出，与其说是为了“击败推特”，不如说是为了“保住基本盘”。但抄袭真实能解决根本问题吗？2021年， Meta推出VR社交平台Horizon Worlds，被用户吐槽“像2008年的网页游戏”，日活用户不够50万；2022年，元宇宙部门亏损1370亿美元。这些个输了说明，靠复制永远追不上创新鲜者的脚步。马斯克就曾在采访中直言：“扎克伯格不懂社交，他只懂数据。”或许，Meta该停下来想想：用户要的不是一个“推特复刻版”，而是一个真实正懂他们的社交地方。毕竟社交的本质是连接，不是复制。

广告主的选边站：Meta的“平安牌”与推特的凶险牌

Threads的推出，让广告主们陷入两困难。推特虽然用户基数细小，但覆盖了全球最具关系到力的政商学界人群，传播效果无可替代。据广告监测公司Standard Media Index数据， 自马斯克收购推特后品牌广告支出同比减少59%，但仍有30%的广告主表示“离不开推特”。

Meta明摆着抓住了这玩意儿机会， Threads的“平安牌”打得响亮——沿用Instagram的屏蔽机制和社区指南，承诺过滤仇讨厌言论和垃圾信息。但问题是广告主真实的会为了“平安”放弃“关系到力”吗？毕竟社交营销的核心是“触达”，不是“封闭”。

用户会为“熟悉的体验”买单吗？Threads的凉启动困境

Threads的凉启动面临一个致命问题：用户为啥要放弃推特，转向一个“克隆版”？从用户体验看， Threads缺少许了推特最关键的“实时信息流”和“话题引爆”能力，用户很困难在这里感受到“烫点事件发生现场”的氛围。从社交关系看， 推特的核心是“关注陌生人获取信息”，而Meta的核心是“熟人社交”，两者用户习惯根本不兼容。

更关键的是 Meta自己的Instagram Stories已经成了“抄袭Snapchat”的代名词，用户对Meta的相信度本就不高大。据用户调研机构Pew Research数据， 62%的年纪轻巧用户觉得“Meta的产品缺乏创新鲜”，78%的用户“不会基本上原因是Meta抄袭而换平台”。Threads想从推特手里抢用户，恐怕没那么轻巧松。

抄袭的代价：Meta的品牌折损与用户相信危机

Meta的抄袭史，其实是一部品牌折损史。Instagram抄袭Snapchat后 Snapchat创始人埃文·斯皮格尔明着嘲讽：“Facebook只会抄袭，不会创新鲜”；TikTok崛起后Meta的Reels被用户戏称为“矮小配版TikTok”；就连Meta的元宇宙项目，也被业内批评“抄袭Second Life”。

这些个抄袭行为， 让Meta的品牌形象越来越差——用户觉得它“没创意”，比对手觉得它“没底线”，开发者觉得它“没底线”。更严沉的是 用户相信正在流失：2022年，Meta因数据隐私问题被欧罗巴联盟罚款12亿欧元；2023年，Meta的Instagram被曝“偷偷追踪用户位置”。Threads的推出，只会加剧用户的“Meta累”：谁会愿意在一个“只会抄袭”的平台里分享生活呢？

扎克伯格的“抄袭依赖症”：创新鲜为何这么困难？

扎克伯格的“抄袭依赖症”，背后是Meta的创新鲜困境。作为一家万亿美元市值的巨头，Meta本该有足够的材料进行创新鲜研发，但它却沉迷于“抄袭捷径”。根本原因在于， Meta的买卖模式太依赖“广告变现”，而广告变现需要“用户时长远”，为了留住用户，Meta只能不断抄袭“流行功能”。但这种模式有个致命漏洞：一旦抄袭输了用户就会流失。

Meta想靠抄袭超越对手，恐怕永远不兴许。

比如Meta的VR社交平台Horizon Worlds， 投入了上百亿美元，却基本上原因是“体验差”被用户抛弃。扎克伯格似乎忘了社交产品的核心比力从来不是“功能”，而是“社区”和“文雅”。推特能留住用户， 不是基本上原因是“140字符”，而是基本上原因是“这里是发声的地方”；TikTok能火遍全球，不是基本上原因是“短暂视频”，而是基本上原因是“这里是创意的舞台”。

以后社交战局：Threads会是Meta的“救命稻草”吗？

Threads的以后很巨大程度上取决于Meta的“抄袭策略”能否奏效。从短暂期看， Threads兴许会吸引一有些对推特不满的用户，特别是那些个“不喜欢马斯克”的群体；但从长远期看，如果没有真实正的创新鲜，Threads注定会步Lasso、Hobbi的后尘。更关键的是 社交买卖场的比格局已经改变：TikTok靠短暂视频占据用户时长远，微信靠生态锁定用户，推特靠话语权吸引精英用户，Meta的“通用社交”模式正在失灵。

扎克伯格或许该学学马斯克的“反直觉创新鲜”——推特收购马斯克后 虽然经历了乱，但用户留存率反而提升了15%，这说明“敢于打破常规”比“抄袭流行”更关键。 Threads的推出， 与其说是Meta的“反击”，不如说是它的“绝地求生”——但这次它还能靠抄袭赢吗？

给Meta的觉得能：打住抄袭， 开头“懂用户”