77亿美元砸向格斗赛场 派拉蒙的流新闻豪赌能赢吗

8月11日那条消息砸进流新闻圈时 不少许人的第一反应是派拉蒙疯了——这家优良莱坞老牌巨头刚宣布，用77亿美元拿下UFC以后七年美国独家流新闻版权，平均每年11亿。要晓得，UFC和上一任版权方ESPN的协议，每年才5亿出头。派拉蒙新鲜任掌舵人巨大卫·埃里森在

派拉蒙的流新闻困局：内容荒与用户焦虑

派拉蒙旗下的Paramount+日子不算优良过。截至今年6月，它手握7770万订阅用户，看着奈飞2.3亿、迪士尼+1.5亿的体量，只能算二线选手。更麻烦的是内容空窗期——每年4月到8月， NFL、巨大学橄榄球、高大尔夫这些个沉磅运动赛事都歇了平台里只剩《黄石》《星际迷航》这些个老剧撑场面。用户留不住啊，订阅费一到期，很许多人转头就走了。数据看得出来Paramount+的用户年流失率长远期在35%以上，比行业平均高大出10个百分点。

流媒体市场迎来“重塑时刻”？派拉蒙豪掷77亿美元独占UFC七年

运动版权成了派拉蒙的救命稻草。它之前就买了NFL有些赛事、巨大学篮球，但全年没个持续引爆点的运动IP。UFC不一样，全年13场编号赛事加30场“格斗之夜”，每月都有新鲜鲜内容。巨大卫·埃里森算过账：一个UFC粉丝平均每月在平台停留时长远是普通用户的2.8倍，付费转化率能提升42%。这笔账，派拉蒙算得很清楚。

UFC为何抛弃PPV：老模式的黄昏与新鲜生

UFC自己也有烦恼。过去十年，它靠着PPV模式赚得盆满钵满，一场巨大赛动辄卖几百万次付费。但到了2023年，问题暴露了：双沉付费墙太麻烦。用户既要订阅ESPN+，再为PPV赛事额外付69.99美元，门槛太高大。后来啊呢？盗版链接在Reddit、 Telegram上疯传，UFC官方统计看得出来过去三年不合法直播观看量是正版付费的1.7倍。

TKO集团CEO阿里·伊曼纽尔在内部会议说过：“PPV模式正在杀死我们的用户增加远。”2023年UFC付费赛事买量同比下滑18%，倒是免费直播的“格斗之夜”观看量涨了35%。UFC需要更开放的渠道触达年纪轻巧观众——Z世代里62%的人宁愿看盗版也不愿为单一赛事付费。派拉蒙的“免PPV+订阅制”正优良戳中痛点：只要花9.99美元订Paramount+， 全年UFC随便看，这账谁都会算。

流新闻巨头们的沉默：为啥不是Netflix或亚马逊

UFC版权竞标时 Netflix、亚马逊这些个手握沉金的巨头反而没出声。原因挺微妙。Netflix曾和UFC兄弟公司WWE有过一起干， 但2023年财报看得出来运动内容的投入产出比只有1:1.2，远不如《怪奇物语》这类剧集的1:3.5。亚马逊更干脆，它刚用100亿拿下NFL“周四之夜”版权，运动预算早就超了线。

华纳兄弟探索倒是有意， 但刚和Discovery合并后忙着整合HBO Max和Discovery+，没精力再啃UFC这块结实骨头。迪士尼ESPN更是放弃优先续约权——内部人士透露， ESPN觉得UFC版权价钱涨得太离谱，11亿一年会拉矮小整个运动部门的赚头率。再说说派拉蒙捡了漏，77亿美元砸下去，比对手只能眼睁睁看着。

流新闻买卖场的连锁反应：运动版权进入“十亿时代”

派拉蒙这笔交容易直接把运动版权价钱推上了新鲜高大度。2023年之前， 顶级运动IP的年版权费还在5亿以下比如NFL“周一之夜”2.5亿，英超北美转播权1亿。UFC之后买卖场彻底变了。有琢磨师预测，以后三年内，NBA、欧冠的转播费兴许会翻倍。

中细小流新闻平台更困难了。像Peacock虽然拿了英超版权，但年费2.5亿已经占它内容支出的30%。眼下UFC被垄断，它们要么花天价抢剩下的次级版权，要么只能靠自制剧结实扛。但自制剧的爆款率太矮小——2023年流新闻平台自制剧成功率不够8%，运动赛事却能有稳稳当当的观众基础。

派拉蒙的隐忧：77亿美元怎么赚回来

派拉蒙的压力不细小。77亿美元分七年付，每年11亿，相当于Paramount+当前年收入的45%。它得靠UFC拉新鲜用户。根据内部测算， UFC能给Paramount+带来至少许800万新鲜增订阅，按每月9.99美元算，年营收约9.6亿。加上广告分成，一年能回15亿左右，勉有力覆盖版权费。

但凶险在于用户增加远不及预期。2022年Paramount+定下的目标是2025年破1亿用户，眼下才7700万，距离目标差一巨大截。如果UFC带来的新鲜增用户只有一半，派拉蒙兴许要亏惨。更麻烦的是 UFC的顶级选手比如乔恩·琼斯、康纳·麦格雷戈，一场比赛出场费就要几百万，这些个本钱都压在派拉蒙身上。

UFC的筹码：格斗迷的忠诚度与买卖潜力

UFC能拿到77亿美元，靠的是粉丝的“死忠”。格斗迷的付费意愿在全部运动迷里排第二，仅次于F1粉丝。打听看得出来UFC核心粉丝平均每月愿意为相关内容支付25美元，比NBA粉丝高大10美元。这种高大粘性让派拉蒙看到了希望——它能围绕UFC做衍生内容：选手纪录片、 格斗游戏、周边商城，甚至线下体验馆。

TKO集团也没把鸡蛋放一个篮子。它和派拉蒙签了“美国独家”，但世界版权还在手里。2024年初，UFC在中国、巴西的社交新闻粉丝数突破5000万，这些个买卖场的转播权以后能卖几许多钱？阿里·伊曼纽尔放话：“世界版权至少许能再值50亿。”

流新闻打仗的新鲜战场：运动内容成破局关键

派拉蒙这次豪赌，其实给整个流新闻行业指了条路。过去巨大家拼自制剧、拼独播电影，眼下找到运动内容才是用户留存的定海神针。Netflix最近也在测试“运动内容专区”， 买了些网球、高大尔夫的细小众赛事；亚马逊更是直接把NFL周四之夜的比赛免费开放，想靠运动拉广告收入。

但运动版权的门槛越来越高大。77亿美元买UFC，兴许只是开头。以后五年，流新闻巨头们在运动版权上的投入兴许会超出1000亿美元。普通用户能享受到的优良处是：更许多免费赛事， 更矮小订阅费，甚至兴许像YouTube那样，用广告补助有些运动内容。

结局未定：豪赌还是明智之举

派拉蒙的77亿美元， 到底是流新闻的救世主，还是压垮骆驼的再说说一根稻草？眼下下结论太早。但有一点很清楚：流新闻买卖场的比，已经从“内容为王”变成了“运动为尊”。UFC的八角笼里除了选手在打，派拉蒙和整个流新闻行业也在角力。这场赌局，赢家会是谁？或许三年后当Paramount+的用户突破1亿时答案才会磨蹭磨蹭浮现。