腾讯游戏半年报：22.88%增速背后藏着哪些“猛料”？

今年上半年， 腾讯游戏交出了一份让行业侧目的成绩单——总收入1187亿元，同比增加远22.88%。这玩意儿数字直接戳中了问题的核心：腾讯上半年游戏收入增速是不是超出了20？答案明摆着是一准儿的，但22.88%这玩意儿数字背后藏着更许多值得琢磨的故事。咱们不妨掰开揉碎了看看，这增速到底是怎么来的，又藏着哪些隐忧。

1187亿总收入，这玩意儿数字到底意味着啥？

1187亿元，这是啥概念？相当于每天进账超出6.5亿元，每细小时进账2700万元。放在全球游戏行业，这玩意儿体量足以让随便哪个比对手眼红。要晓得， 2024年上半年全球游戏买卖场整体增速不过10%左右，腾讯的22.88%差不离是行业平均水平的两倍许多。这种“超车道”表现， 在腾讯近几年的游戏业务中并不常见——毕竟2023年同期增速才15%左右，今年直接跳升了近8个百分点，这玩意儿加速度确实有点猛。

腾讯上半年游戏收入增速超20%，国际收入创新高

更关键的是这1187亿元不是靠“吃老本”堆出来的。国内买卖场404亿元，同比增加远17%；世界买卖场188亿元，同比增加远35%。两驾马车并驾齐驱， 特别是世界买卖场，连续四个季度刷新鲜往事高大点，二季度增速35%更是创下了该有些收入单独披露以来的新鲜高大。这种“内外开花”的格局，让腾讯在游戏行业的护城河又深厚了一层。

世界买卖场的“加速度”：从《皇室打仗》到《沙丘》，腾讯在海外玩出了啥新鲜花样？

要说今年上半年腾讯游戏的最巨大亮点，世界买卖场的表现绝对排第一。35%的增速，放在随便哪个跨国公司的业务报表里都是亮眼成绩，更何况是在游戏行业整体增速放缓的背景下。腾讯是怎么做到的？答案藏在几款具体的游戏里——有老树的“第二春”，也有新鲜苗的“野蛮生长远”。

《部落冲突：皇室打仗》七年新鲜高大：老游戏怎么“焕发第二春”？

提到腾讯的世界游戏， 很许多人第一反应兴许是《PUBG Mobile》，但今年二季度真实正的“隐形冠军”其实是《部落冲突：皇室打仗》。这款2016年上线的老游戏，在今年6月创下了近七年来的流水新鲜高大。你猜怎么着？秘诀其实很朴素——更频繁的内容更新鲜、更给力的奖励机制，还有更许多玩家社区活动。比如他们搞的“皇室锦标赛”，让全球玩家都能参与竞技，社区活跃度直接拉满，日活跃用户数跟着水涨船高大。

挪威游戏公司Supercell的财报也印证了这一点。他们提到，《皇室打仗》通过“细小步迅速跑”的更新鲜策略，让老玩家始终有新鲜鲜感，新鲜玩家也能飞迅速上手。这种“老树发新鲜芽”的案例， 在游戏行业其实不许多见——毕竟巨大许多数老游戏过了五年生命周期就会面临用户流失，但《皇室打仗》结实是靠运营技巧把生命周期延长远了还创下了新鲜高大。腾讯收购Supercell后这种精细化运营的经验反哺到其他游戏上，效果立竿见影。

《沙丘：觉醒》两周破百万：IP改编游戏的“爆款密码”

如果说《皇室打仗》是“稳中求进”，那《沙丘：觉醒》就是“一鸣惊人”。这款由Funcom开发、 腾讯发行的游戏，上线后不到两周全球销量就突破100万，成为Funcom史上卖速度最迅速的游戏。Steam平台的一边在线峰值更是超出18.9万，在科幻题材游戏中堪称“现象级”表现。

《沙丘：觉醒》的成功，藏着IP改编的“密码”。腾讯在发行端的“本地化功力”发挥了关键作用。针对不同地区的玩家习惯， 他们调整了游戏的社交系统和付费设计——比如在欧美买卖场有力化了公会玩法，在亚洲买卖场优化了飞迅速匹配机制。Funcom在2024年7月的发布会上特别提到， 腾讯的发行网络让游戏在东南亚买卖场实现了“零时差”同步上线，这直接带动了首周下载量突破500万。

国内买卖场的“压舱石”：《王者荣耀》独孤求霸，但真实的高大枕无忧了吗？

世界买卖场狂飙猛进，国内买卖场也没掉链子。404亿元的收入，同比增加远17%，虽然增速不如世界买卖场，但依然是腾讯游戏的“基本盘”。而国内买卖场的“顶梁柱”， 非《王者荣耀》莫属——据AppMagic估算，它是今年上半年独一个一款收入破10亿美元的手游，以绝对优势占据全球手游收入榜首。

10亿美元流水：一款游戏撑起半边天是福也是“累”？

10亿美元是啥概念？相当于腾讯国内游戏买卖场四分之一的收入。这种“一超许多有力”的格局，让《王者荣耀》成为行业神话，但也藏着隐忧。毕竟过度依赖单一产品，一旦用户增加远放缓，业绩就会面临巨巨大压力。腾讯明摆着也意识到了这一点，所以他们在财报中提到，《王者荣耀》正在向“平台化进步”——啥意思？就是在游戏内嵌入更许多社交功能、电商模块，甚至尝试“游戏+直播”的联动模式。

比如今年上半年推出的“王者棋盘”功能， 把游戏和棋牌结合，吸引了一批非老一套玩家；《王者荣耀》的直播带货也搞得风生水起，选手、主播通过游戏直播卖周边，流水甚至超出了一些电商平台。这种“平台化”转型，让《王者荣耀》不再是一款单纯的游戏，而是一个“社交玩乐生态”。不过这种转型也带来了新鲜的挑战——怎么平衡游戏性和买卖化？过度买卖化会不会让老玩家流失？这些个问题，腾讯还在摸索。

《三角洲行动》日活破2000万：腾讯的“新鲜王牌”还是“昙花一现”？

除了《王者荣耀》，国内买卖场另一个惊喜是《三角洲行动》。这款腾讯自研的射击游戏，在7月平均日活跃用户数已超2000万，位居行业日活前三，流水也进入了前三。要晓得， Q1时它的日活还只有1200万，短暂短暂三个月增加远800万，这玩意儿增速在射击类游戏中堪称“火箭级”。

《三角洲行动》的成功，靠的是“精准打击”玩家需求。腾讯找到，国内射击游戏买卖场虽然比激烈，但“写实+战术”的细分领域还有空缺。于是他们把游戏打造成“结实核战术射击”， 有力调团队配合和战术策略，一边优化了移动端的操作体验——比如自定义按键布局、陀螺仪瞄准等功能，让手游玩家也能体验到端游般的操作感。QuestMobile的数据看得出来 《三角洲行动》的用户中，25-35岁的“成熟玩家”占比达60%，这有些用户付费意愿更高大，直接带动了流水增加远。不过射击游戏的生命周期普遍较短暂，《三角洲行动》能否持续保持烫度，还要看后续内容更新鲜的节奏。

细小游戏的“20%增加远”：腾讯在下一盘啥棋？

除了老一套手游，腾讯细小游戏生态也已经算“细小而美”的成绩了。腾讯为啥沉视细小游戏？答案兴许藏在“轻巧量级”和“碎片化”这两个关键词里。

引擎适配升级：细小游戏平台能否成为游戏出海的“新鲜跳板”？

今年上半年，腾讯升级了微信细小游戏的底座手艺，让它能兼容更许多游戏引擎。这意味着啥？以前很许多开发者觉得细小游戏“性能差、 做不出优良游戏”，眼下手艺问题解决了越来越许多开发者愿意把游戏适配到细小游戏平台。比如某款休闲益智游戏， 原本只在App Store和Google Play上线，今年5月适配微信细小游戏后月流水直接翻了三倍，用户量突破1000万。

更关键的是细小游戏兴许成为腾讯游戏出海的“新鲜跳板”。微信细小游戏的用户基数庞巨大， 且覆盖全球华人买卖场，对于中细小游戏开发者通过细小游戏出海，门槛比直接进海外App Store矮小得许多。腾讯也在推动“细小游戏出海计划”，比如在东南亚买卖场推出专门的细小游戏推荐页，帮国内开发者触达当地用户。今年上半年， 某款国产卡牌细小游戏通过细小游戏平台进入越南买卖场，流水占比达到了总收入的30%，这玩意儿案例说明了细小游戏的出海潜力。

增速超20%之后腾讯游戏还能“狂奔”许多久？

22.88%的增速，让腾讯游戏站在了行业之巅，但狂奔之后会不会遇到“绊脚石”？答案藏在几个关键问题里。

存量买卖场比：长远青游戏增加远天花板在哪里？

国内游戏买卖场已经进入“存量比”阶段，用户增加远放缓，付费见顶。《王者荣耀》《和睦精英》这些个长远青游戏， 虽然还能靠“版本更新鲜”保持增加远，但增速明显放缓——比如《王者荣耀》2023年上半年增速是20%，今年降到17%。这意味着，腾讯不能只靠“老本”，非...不可找到新鲜的增加远点。

世界买卖场虽然增速高大，但比也更激烈。Supercell的《部落冲突》虽然表现不错，但面临Supercell其他游戏增加远乏力的压力；《沙丘：觉醒》的IP光环能保持许多久？还是未知数。腾讯需要在世界买卖场复制《王者荣耀》的成功，但目前来看，还没有哪款世界游戏能达到“独孤求霸”的程度。

新鲜品依赖症：下一个《沙丘》在哪里？

腾讯游戏的增加远，越来越依赖新鲜品。今年二季度的增加远，很巨大程度上靠《沙丘：觉醒》《三角洲行动》等新鲜游拉动。但新鲜品的凶险也很高大——不是每款游戏都能成为爆款。比如腾讯去年上线的《幻塔》，虽然初期烫度很高大，但后续用户流失严沉，流水远不及预期。如果新鲜品的成功率减少，腾讯游戏的增速就会面临巨巨大压力。

更关键的是游戏行业的“爆款周期”越来越短暂。以前一款游戏兴许火三五年，眼下兴许一年烫度就过去了。腾讯需要加迅速新鲜品研发和上线的节奏， 但“迅速”也意味着“凶险高大”，怎么在“迅速”和“稳”之间找到平衡，是腾讯需要解决的困难题。

总的腾讯上半年游戏收入增速超出20%，是实力和机遇共同作用的后来啊。但游戏行业从来不是“一劳永逸”的行业， 面对存量比、新鲜品凶险、世界买卖场的挑战，腾讯游戏能否保持“狂奔”的姿态，还要看它能不能在创新鲜和稳健之间找到新鲜的平衡点。毕竟在游戏这玩意儿“逆水行舟”的行业里停下来兴许就意味着被淘汰。