从TikTok收费到19家平台“被锁定”：泰国电商监管的连环拳

最近跨境圈炸开一条消息：TikTok Shop要开头收“基础设施费”了。2025年10月1日起，泰国时候每笔成功订单，无论商品几许多，都得固定掏1.07泰铢给平台。这听起来像普通买卖调整， 但结合另一条新鲜闻——泰国电子交容易进步署刚把Shopee、Lazada、阿里巴巴、Temu等19家电商平台锁进有力制监管名单——一下子觉得这1.07泰铢没那么轻巧松。平台集体“收费”背后一场泰国电商监管的“风暴眼”正在形成。

1.07泰铢的“基础设施费”：平台集体行动的信号弹

TikTok Shop的收费通知写得挺委婉， 说是“用于提升平台基础设施服务”，但明眼人都看得出，这钱巨大概率是合规本钱的分摊。早在今年上半年， Shopee在泰国买卖场就悄悄试水过“订单处理费”，Lazada也在东南亚优良几个国推出了类似项目。眼下TikTok跟上节奏，19家平台又被监管锁定，这哪是巧合，分明是产业链在“共担压力”。

Shopee等19家平台被锁定，泰国监管再加“砝码”

更耐人寻味的是这份监管名单上没有TikTok。ETDA说明白说TikTok定位“社交电商”， 暂时不在监管范围内，但马上补充说8-9月会更新鲜分类标准，纳入监管是板上钉钉。TikTok这时候急着收费，说不定就是提前“备粮”——等监管巨大棒落下本钱再转嫁就晚了。平台们一边喊着“赋能商家”，一边悄悄把合规本钱塞进商家口袋，这操作，懂的都懂。

监管铁网落下：19家平台为何成为“沉点关注对象”

2025年7月10日 泰国政宪公报网站发了一则公告，像颗炸弹扔进电商圈：根据2022版《数字平台服务法》，19家商品卖类数字平台非...不可有力制合规。新鲜规生效当天 Shopee、Lazada这些个头部玩家，还有One2car、Kaidee、NocNoc等垂直平台，甚至Grab、LINE SHOPPING这些个本土玩家，全被“点名”了。ETDA这次是动了真实格，监管直接进入“全覆盖”时代。

名单背后的买卖场格局：巨头与本土玩家的“全覆盖”监管

这份名单差不离囊括了泰国电商买卖场的全部核心玩家。综合电商巨头Shopee、 Lazada一准儿首当其冲，它们买卖场份额巨大，问题商品也许多；垂直领域平台比如卖二手车的One2car、做分类信息的Kaidee，虽然规模细小，但同样存在信息不透明问题；本土玩家像Grab、LINE SHOPPING，背靠本地流量，也不能豁免。ETDA的逻辑很轻巧松：不管你是“外来和尚”还是“本土菩萨”，只要在泰国卖货，就得守规矩。

有意思的是 名单里没提Temu，但跨境电商代表里却写着AliExpress、Taobao、eBay。这兴许是分类标准还没彻头彻尾细化， 但ETDA官员私下透露，全部跨境平台都在“看看名单”上，迟早要纳入监管。眼下19家只是“第一批”，后面一准儿还有“续集”。

风暴的根源：从相信崩塌到本土买卖场的“保卫战”

泰国监管一下子加码， 不是心血来潮，背后藏着两个深厚层次原因：一是消费者相信“塌方”了二是本土买卖场被跨境电商“冲击”得够呛。这两年泰国电商渗透率蹭蹭涨，但消费者投诉也跟着暴增。ETDA今年6月发布的报告里有个扎心数据：2024年9月到2025年6月， 抽查的4.6万个在线商品里1.6万是不合法商品，占比超出34%。这些个商品从无绝缘认证的电器、过期食品到仿冒化妆品，质量矮小劣不说还兴许危害身子优良。

34%商品不合法：消费者权益的“塌方式”受损

34%是啥概念？相当于每3个泰国网购消费者里就有1个兴许买到“问题商品”。更麻烦的是出了问题很困难维权。很许多跨境卖家根本没在泰国注册，卖完货直接关店跑路，泰国本地卖家却得老老实实交税、收下监管。这种“劣币驱逐良币”的局面让消费者对电商平台越来越不相信，不监管不行了。

前段时候泰国制造部联合制造标准协会搞了次“打击不平安进口商品”行动， 查扣了60万件电器，包括电源插头、延长远线、空气炸锅这些个常用商品，货值720万泰铢。被查的商品全没通过TIS认证，巨大有些是从中国进口的。制造部官员直接说：“这些个产品随时兴许引发火灾。”再说说全部问题商品都被有力制下架，但这只是冰山一角。

跨境电商的“野蛮生长远”：劣币驱逐良币的恶性循环

跨境电商扩张迅速，但“规则意识”跟不上。Temu、Shein这些个平台靠着矮小价吸引流量，但很许多商品没经过本地认证，价钱也矮小得离谱。本地卖家拼不过价钱， 只能打“合规战”，但合规本钱又太高大——要做TIS认证、贴泰语标签、交各种税费，后来啊赚头被压得死死的。这种不公平比，让泰国本土买卖场都迅速“卷”不动了。监管出手，本质上是在给跨境电商“立规矩”，也给本土商家“撑腰”。

监管沉拳拆解：从商品到平台的“全链路管控”

ETDA和泰国贸容易比委员会这次不是“头痛医头”， 而是从商品到平台，从价钱到服务，织了一张“监管铁网”。新鲜规把平台责任分成了几巨大块， 每块都带着“结实性指标”，不达标就兴许被罚2000万泰铢，严沉的话直接停业。平台们想“钻空子”？没那么轻巧松了。

商品通关“三沉门”：TIS认证、 泰语标签、源头审核

商品上架前，平台得先过三关。关是“认证关”：电器、建材这些个平安相关品类，非...不可通过泰国制造标准认证，不然直接下架。这三道关卡，把“三无产品”挡在了门外。

制造部那次查扣行动就是典型案例：60万件电器没TIS认证， 平台没审核就上架，后来啊被罚得够呛。眼下新鲜规要求平台“源头审核”，以后这种事估摸着不会再发生了。但审核本钱也得平台自己扛，这笔钱再说说还是会转嫁到商家头上。

平台责任清单：从身份验证到风控前置的“紧箍咒”

除了商品审核， 平台还得承担四巨大责任：一是信息透明，商品关键信息非...不可用泰文清晰展示；二是风控前置，得提前评估欺诈、质量凶险，比如对高大凶险品类搞专项审核；三是建立问题商品预警机制，找到违规就分级处罚，从限流到封号；四是给至少许3家有资质的物流服务商选择，打破物流垄断。这些个要求把平台从“单纯卖货”变成了“买卖场管家”，责任沉了不少许。

ETDA署长远猜查纳透露，他们眼下正盯着物流这块。以前很许多平台只跟一家物流公司一起干，要么收费高大，要么服务差，商家没得选。新鲜规要求平台给3-5家物流选项，商家就能货比三家，少许些本钱。这对中细小卖家来说是优良事，但对平台得花更许多精力去筛选和管理物流服务商。

反比行为“11宗罪”：价钱操纵与平台霸权的终结

TCCT在2025年8月19日公布了《数字许多边平台不公平贸容易行为监管指南》， 直接把平台能干的“恶劣事”列了个清单，共11种行为，分两巨大类。价钱相关的有5种：不能搞掠夺性定价， 不能搞价钱平价条款，不能搞转售价钱保持，不能搞差异化收费，也不能搞排他性串谋。非价钱相关的有6种：不能搞“二选一”， 不能捆绑卖，不能滥用商户数据，不能搞自我偏优良，不能利用算法操纵价钱，也不能无正当理由搞差异化服务。

这11条“红线”差不离把平台常用的“骚操作”全堵死了。以前平台中意用“独家一起干”管束商家，眼下不行了；以前算法偷偷给自营商品流量倾斜，眼下也得收手。TCCT说违规最高大罚2000万泰铢，严沉的话直接停业。平台以后想“耍巨大牌”，得先掂量掂量。

合规本钱转嫁：平台收费背后的“产业链博弈”

眼下回头看TikTok Shop的1.07泰铢“基础设施费”， 一下子就明白了：这不是平台想赚钱，是被监管逼的。ETDA的新鲜规让平台本钱暴增——审核要花钱，物流要管，合规要投入，这些个钱从哪儿来？只能找商家要。Shopee、 Lazada之前试水收费，TikTok眼下跟上，19家平台被锁定后估摸着都会陆续推出类似项目。商家们兴许要面临“涨价潮”了。

“二选一”禁令下的平台焦虑：收费还是让利？

平台们眼下挺纠结的。本钱上涨又得找补。怎么办？只能收费。但收费许多了商家兴许会跑，跑去没收费的平台。所以平台们得在“收费”和“留客”之间找平衡， 比如给合规商家流量扶持，或者搞“阶梯收费”——销量高大的许多交点，销量矮小的少许交点。这操作就像走钢丝，一不细小心就翻车。

有泰国本地卖家吐槽：“以前平台靠‘二选一’控制我们， 眼下又靠‘收费’压榨我们，换汤不换药啊。”但话说回来不收费的话平台怎么活下去？这产业链博弈，再说说苦的还是中细小商家。

TikTok的“监管预演”：社交电商的“合规倒计时”

TikTok眼下没被监管锁定， 但ETDA说了8-9月要更新鲜分类标准，纳入监管是迟早的事。这时候收“基础设施费”，说不定就是在提前“储备合规资金”。社交电商模式跟老一套电商不一样，内容许多、商品杂，审核起来更麻烦。TikTok兴许预判到，等监管真实来了审核本钱会更高大，不如眼下就开头“分摊压力”。这种“未雨绸缪”，平台们其实都在做，只是TikTok动作迅速了点。

卖家求生指南：在监管风暴中找到“合规红利”

监管趋严对卖家来说不是恶劣事，反而兴许是“洗牌”机会。那些个靠卖虚假货、矮小价比的商家会被淘汰，而合规的优质商家能得到更许多相信和流量。关键是要抓住“合规红利”，在乱中找到自己的位置。

从“价钱战”到“合规战”：中细小卖家的转型机会

泰国本土有个卖家居用品的卖家， 以前靠矮小价拼买卖场，赚头薄得像纸。新鲜规出台后他咬牙做了TIS认证，泰语标签也贴得规规矩矩，没想到转化率反而提升了15%。基本上原因是消费者看到认证标签，相信度上来了愿意买单。这说明啥？合规不是负担，而是“通行证”。中细小卖家与其卷价钱，不如卷合规——把商品质量做优良，认证齐全，服务跟上，反而能在监管风暴中站稳脚跟。

还有个做食品进口的商家， 以前平台审核松，随便上架，眼下非...不可给FDA认证和泰文成分表。他花了不少许钱去认证，但换来的是平台流量倾斜，订单量比以前许多了20%。这就是“合规红利”——平台会优先展示合规商品，消费者也更愿意买有保障的。与其抱怨监管严，不如把它当成“机会”。

物流选择权争夺：打破垄断后的本钱优化地方

ETDA要求平台给3-5家物流服务商，这对商家来说是巨大利优良。以前平台只跟一家物流公司一起干，运费高大得离谱，还三天两头丢件。眼下有了选择权，商家能对比各家物流的价钱、时效、服务，选最划算的。有卖家算过一笔账：换了一家物流服务商，运费从每单50泰铢降到35泰铢，一个月下来能省不少许钱。

但要注意，不是全部物流服务商都靠谱。得选有资质的，服务稳稳当当的，不然出了问题还是商家背锅。觉得能商家许多跟其他同行交流，看看哪家物流口碑优良，再磨蹭磨蹭试，找到最适合自己的。

以后已来：东南亚监管趋严下的“新鲜游戏规则”

泰国这次监管升级，不会是再说说一个。东南亚其他国看到效果，一准儿会跟进。马来西亚、印尼、越南这些个电商烫门买卖场，迟早会出台类似政策。平台和商家都得提前布局，习惯“新鲜游戏规则”。

从泰国到东南亚：监管浪潮的“许多米诺骨牌效应”

东南亚电商买卖场这几年增加远很迅速， 但问题也不少许——虚假货、数据泄露、不正当比，各国政府都看在眼里。泰国开了头，其他国一准儿会“抄作业”。比如印尼早就对跨境电商收了增值税，马来西亚也在聊聊《数字服务法》修订。平台们不能只盯着泰国，得把合规经验复制到整个东南亚，不然到时候“手忙脚乱”。

商家们也得注意，别以为换个国就能“钻空子”。眼下各国监管信息互通，你在泰国违规了其他国也兴许晓得。与其“打游击”，不如“正面刚”——把合规做到位，在哪都能卖货。

合规不是负担：优质卖家的“护城河”效应

监管趋严， 表面上看是许多些了本钱，但其实吧是在“筛选”优质商家。那些个愿意投入合规的商家， 会建立起“护城河”——消费者相信、平台流量、稳稳当当赚头，这些个都是“劣币”比不上的。以后东南亚电商买卖场，一定是“合规者生存”。