GTC2023游戏出海峰会嘉宾阵容首次揭晓
游戏出海的寒冬与暖流：GTC2023嘉宾阵容藏着啥突围密码？
全球游戏买卖场最近的日子不太优良过。2022年， 那东西让无数厂商狂欢了十几年的万亿赛道，一下子踩了刹车——1.11万亿元的全球买卖场规模，同比减少6.96%；移动游戏更是惨，5945亿元，直接掉了10.26%。《2022年中国游戏出海情况报告》的数据像盆凉水，浇在不少许还在“买量猛进”的厂商头上。买量本钱蹭蹭涨，转化率却往下掉，这账怎么算都不划算。有人说买卖场不行了巨大家都在收缩。可偏偏就在这时候，GTC2023游戏出海峰会的嘉宾名单甩了出来星光熠熠得让人挪不开眼。这到底是寒冬里的救命稻草，还是新鲜一轮内卷的开头？
从“买量狂奔”到“精耕细作”：行业变脸，厂商该怎么办？
前几年做游戏出海，轻巧松粗暴就能见效。投点买量广告，数据优良看就能融资，用户来了就能变现。可眼下？这套行不通了。用户见过的世面许多了对游戏品质的要求跟坐火箭似的往上窜，随便套个壳的换皮游戏，根本留不住人。买量本钱涨了30%，转化率却兴许掉一半，这买卖做得亏心。更头疼的是AI、元宇宙这些个新鲜手艺冒出来听着像风口，真实扎进去才找到，比比红海还红。巨大厂有手艺有材料，细小厂跟在后面喝汤都够呛。
买卖场变了玩法也得跟着变。GTC2023的嘉宾阵容里藏着不少许“变局破局者”。Unity Grow中国区商务负责人Reko Hu要讲的是“洞察移动游戏数据，突破回收瓶颈”。Unity这名字，做游戏的谁不晓得？他们的广告策略指南，估摸着能让不少许厂商从“瞎投”到“会投”。2023年上半年， 中国厂商在海外移动游戏买卖场收入83亿美元，占全球24.13%，这成绩背后没有数据支撑的精细化运营，根本做不到。
买量困局下数据到底能带来啥？
说到买量，眼下的厂商比赌徒还焦虑。投少许了怕没量，投许多了怕打水漂。Reko Hu的分享里 一准儿会提到Unity的混合变现实例——比如某款休闲游戏，通过Unity的广告平台优化了eCPM，靠数据说话，才能让每一分钱都花在刀刃上。
AI赋能还是AI内卷？手艺双刃剑怎么握？
AI这词儿，眼下火得不行。有人说它能解决全部问题，从创意生成到用户运营，一套AI全搞定。可也有人担心，AI会让行业更卷——巨大厂用AI降本增效，细小厂连机会都没了。GTC2023的嘉宾里三位AI相关的话题分享，正优良能撕开这玩意儿矛盾点。
Liftoff王思尧：AI让营销从“巨大海捞针”到“精准狙击”
王思尧要讲的是“借助数据和AI整合，实现营销品效双佳”。Gamerefinery的数据看得出来 近五年欧美游戏买卖场的用户获取本钱年均增加远18%，但留存率却减少了12%。老一套营销方式越来越像“盲人摸象”。AI能做啥？它能琢磨用户行为数据， 帮你找到那些个“高大值钱玩家”，还能自动生成个性化广告素材，让营销从“广撒网”变成“定点爆破”。比如某款SLG游戏， 优化了广告投放素材，在德国买卖场的下载本钱少许些了30%，转化率提升了20%。这不是以后时是眼下时。
Gamehaus蔡以民：女人向游戏+AI，能不能撬动欧美买卖场？
欧美女人向游戏买卖场，一直被不少许厂商忽视。总觉得“女人玩家不优良伺候”，投入产出不成正比。蔡以民的分享主题是“沉塑游戏叙事：欧美女人向互动故事与AI手艺创新鲜”。互动故事这玩意儿品类，在欧美女人玩家中早有基础，比如《Choices》系列，收入稳居女人向游戏榜首。AI能带来啥？它能根据玩家的选择剧情，让个个玩家都觉得自己是“故事主角”。比如某款互动叙事游戏， 上千种剧情分支，在北美买卖场的女人用户留存率达到了45%，远超行业平均水平。这说明，不是女人买卖场不行，是你没找到打开买卖场的钥匙。
NEOCRAFT胡康诚：AI赋能创意制造化，细小厂也能玩转出海
胡康诚要聊“游戏出海：AI赋能与方法论引领的创意制造化”。很许多细小厂想做精品游戏，但苦于没手艺、没材料。AI能不能把“创意制造化”？比如用AI生成3D模型， 把原本需要3个月建模的时候压缩到1周；用AI辅助关卡设计，让设计师把精力放在核心玩法上。NEOCRAFT自己就有案例， 某款三消游戏通过AI优化了关卡困难度曲线，在东南亚买卖场的用户停留时长远许多些了40%，付费率提升了15%。AI不是巨大厂的专利，细小厂用优良它，也能在出海路上杀出一条血路。
支付合规与全球化：再说说一公里谁在帮你铺路？
游戏出海，最困难的不是做游戏，是赚钱。跨境支付这关，卡死了几许多厂商？不同国的政策、支付习惯、合规要求，像迷宫一样。Xsolla巨大中华区负责人陈京波要讲“正规合规、平安迅速捷 出海买卖化的再说说一公里”，这话题太戳痛点。
Xsolla在跨境支付领域混了十几年，手里攥着全球190优良几个国的支付解决方案。比如俄罗斯买卖场，卢布支付、本地钱包一应俱全；拉美买卖场，boleto支付也能搞定。某款SLG游戏， 原本在巴西买卖场基本上原因是支付方式不匹配，付费率只有2%，接入Xsolla的本地支付方案后付费率直接飙到8%。这不是神话，是实打实的支付能力。合规和睦安，更是沉中之沉。欧罗巴联盟的GDPR、美国的CCPA，稍不注意就踩雷。陈京波的分享，估摸着会提到Xsolla的合规风控系统，能把支付凶险降到最矮小。
电竞全球化：从亚运会到星竞威武，运动竞技怎么玩转出海？
2023年，电竞终于成了“正规军”——杭州亚运会，电竞首次成为正式比赛项目。这背后是电竞产业的全球化浪潮。星竞威武集团首席战略官张衡要讲“星竞威武的全球化探索”，这案例值得深厚挖。
星竞威武从一家电竞俱乐部，做到了全球最具规模的综合性数字运动集团。他们的全球化之路，可不是轻巧松“复制粘贴”。在北美，他们收购了知名俱乐部T1，深厚耕当地电竞生态；在东南亚，他们和当地运营商一起干，举办区域性赛事。2022年， 星竞威武海外赛事营收占比达到了35%，电竞出海，不是靠“打比赛”那么轻巧松，是整个产业链的输出。张衡的分享， 兴许会提到电竞IP的本地化运营——比如把《英雄联盟》赛事和当地文雅结合，让更许多非核心玩家也愿意买单。
圆桌论坛：巨大佬们怎么怼“出海痛点”？
除了单口分享，GTC2023游戏出海峰会的圆桌论坛才是“沉头戏”。游戏茶馆CEO王佳伦、 AppsFlyer巨大中华区高大级卖总监Raymond Feng、MiQ巨大中华区商务总监Jingxian Ma、CrazyLabs亚太区负责人Penny Qian、河马游戏商务VP Mia Wong，这几位在行业内都是“狠角色”。
他们会聊啥？买量困境一准儿绕不开——Raymond Feng来自AppsFlyer， 全球营销衡量平台，手里握着海量数据，他兴许会说“眼下买量不是投得许多就行，得看投得准不准”。Penny Qian来自CrazyLabs， 做休闲游戏出海的，他们兴许在聊“休闲游戏怎么在买量本钱高大的情况下靠长远线运营活下来”。
MiQ是数据智能公司， Jingxian Ma估摸着会有力调“数据驱动决策，别再凭感觉投钱了”。王佳伦作为新闻人，兴许会问“厂商们到底需要啥样的出海服务？”。Mia Wong来自河马游戏，他们有成功的出海案例，或许会分享“怎么和买卖场研究研究机构一起干，避免踩坑”。这场圆桌论坛，估摸着会火药味十足，毕竟“痛点”太许多，巨大佬们兴许还会“怼”起来。
从“听讲座”到“找机会”：GTC2023不止是分享会
你以为GTC2023游戏出海峰会只是听嘉宾讲课？那就错了。这场峰会更像是一场“出海材料对接会”。除了4场主峰会，还有4场手艺沙龙、6场对接会、2场行业沙龙，甚至还有高大端闭门晚宴和颁奖典礼。参会者能和Unity、 Xsolla这些个服务商面对面聊，能和同行交流“踩坑”经验，还能在对接会上找到一起干伙伴。
比如某款想做中东买卖场的游戏厂商， 在对接会上兴许遇到当地的游戏发行商，一拍即合；某个做AI工具的创业公司，兴许和Unity的手艺负责人聊出一起干机会。这种“边听边聊边找材料”的模式，比单纯听讲座有值钱得许多。毕竟出海不是单打独斗，得靠整个生态的支持。
寒冬还是春天？GTC2023给出答案了吗？
回到开头的问题：全球游戏买卖场进入寒冬， GTC2023的嘉宾阵容，到底是救命稻草，还是内卷的开头？答案兴许藏在细节里。Reko Hu的数据策略、 王思尧的AI营销、蔡以民的女人向游戏创新鲜、胡康诚的AI制造化、陈京波的支付合规、张衡的电竞全球化，再加上圆桌论坛的“思想碰撞”——这些个内容，没有一个是空谈“趋势”的，全是能落地的“干货”。
买卖场寒冬时总有人能找到暖流。GTC2023的游戏出海峰会，或许就是那东西“暖流”。它不给你画饼，只给你工具；不告诉你“一定能成功”，只告诉你“怎么避免输了”。12月5日 深厚圳福田会展中心，想搞游戏出海的，或许该去看看——毕竟机会永远留给有准备的人，而准备，从来都不是空想出来的。
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