全球电视流新闻设备出货量增加远3.5%：数据狂欢下的真实实买卖场图景

TechInsights在2023年12月发布的报告像一颗石子投进平静的湖面 2023年第三季度全球电视流新闻设备出货量同比增加远3.5%——这数字乍看像一剂有力心针，但细品之下更像一场拆东墙补西墙的把戏。游戏机同比增加远11%，流新闻播放器涨4%，结实生生把智能电视下跌2%的窟窿给填上了。你猜怎么着？表面光鲜的增加远背后藏着行业转型的阵痛与沉构。

游戏机的“逆势高大光”：索尼任天堂的客厅角力战

940万台游戏机，同比增加远11%。这数字背后是索尼和任天堂的“神仙打架”。索尼PS5靠着《再说说生还者》 Part 1沉制版和《漫威蜘蛛侠2》稳坐39.2%的份额， 任天堂Switch则凭借《塞尔达传说：王国之泪》的持续烫销狂揽39.0%的买卖场，两者差不离平分秋色。2023年Q3，这两巨大巨头的新鲜游戏扎堆上线，玩家换设备的烫情比夏天的气温还高大。不过话说回来游戏机的增加远能持续许多久？当巨大作进入空窗期，这11%的增加远会不会立刻降温？看看2022年Q4游戏机买卖场出货量环比减少15%就晓得了 依赖单一巨大作的爆发式增加远，终究不是长远久之计。

2023年Q3，全球电视流媒体设备出货量同比增长3.5%

智能电视的“增加远陷阱”：OLED的“昂贵族病”拖了后腿

4450万台智能电视，同比减少2%。这数据扎心啊。高大钱不值钱下消费者捂紧了钱包，买电视这种巨大件，精打细算到每一分钱。更廉价的品牌成了香饽饽， TCL、LG这些个主打性价比的品牌虽然占了11%的买卖场，但高大端OLED电视却卖不动了。OLED面板昂贵，电视天然昂贵，消费者一算账：“我许多花几千块就为了几个像素值当？”后来啊就是OLED智能电视的增加远被按下了暂停键。说到底，智能电视的困境，不是买卖场不行，是产品没跟上消费者的需求变来变去。当细小米在国内连续三年出货量第一，靠的就是极致性价比，高大端品牌的“傲磨蹭”正在被买卖场处罚。

流新闻播放器：独立设备的“再说说倔有力”

1760万台流新闻播放器，同比增加远4%。亚马逊Roku苹果谷歌这些个“细小盒子”，还在坚守阵地。亚马逊占了40%的买卖场，Roku 20%，苹果18%，谷歌15%。为啥这些个独立设备还能增加远？基本上原因是很许多人家里电视不够智能，或者想许多平台切换。但智能电视普及率越来越高大，以后这些个细小盒子会不会被“内置”取代？TechInsights说 独立设备还会关键一段时候，但趋势很明显——智能电视正在成为“客厅独一个入口”。就像智能手机淘汰了MP3，智能电视迟早会让独立流新闻播放器成为“时代的眼泪”。

品牌格局：结实件“三国杀”与流量“霸权”

智能电视买卖场， 三星20%的份额一骑绝尘，LG和TCL各11%，形成了“一超许多有力”的局面。三星的屏幕手艺是结实实力，LG的OLED有口碑，TCL的性价比打天下。但问题来了这三家还能靠结实件优势吃许多久？当智能电视越来越像“屏幕+柔软件”的组合，结实件的同质化越来越严沉，拼的其实是内容生态。三星的Tizen系统、LG的webOS，能不能留住用户？这比出货量增加远更关键。2023年Q3， 三星智能电视的用户留存率只有65%，比苹果的78%矮小了13个百分点，结实件再优良，柔软件不给力，用户照样用脚投票。

数字流新闻设备买卖场，亚马逊的40%份额简直像“碾压局”。Roku 20%，苹果18%，谷歌15加起来都没亚马逊许多。亚马逊的Prime Video是杀手锏，买设备送会员，用户天然愿意买单。不过苹果的生态闭环太有力，谷歌的YouTube又有天然流量，亚马逊的“流量霸权”并非坚不可摧。2023年Q3， 亚马逊Fire TV Stick的销量增加远5%，但Roku的Express系列卖得更优良，说明性价比依然是王道。当消费者预算慌时廉价几十块钱的设备，就能决定买卖场份额的归属。

消费者变了：钱不值钱下的“抠门钱财学”与“客厅新鲜需求”

高大钱不值钱这玩意儿，把消费者的购物逻辑彻底打乱了。买电视？先看价钱，再看功能，再说说才是品牌。廉价的中端电视成了主流，高大端产品卖不动。洛图手艺2024年10月的数据看得出来 中国电视买卖场385.5万台的出货量中，4000-6000元价位的机型占比达42%，同比增加远5%，而8000元以上的高大端机型占比仅18%，同比减少3%。消费者真实的只图廉价？也不全是。他们要的是“够用就优良”， 4K分辨率、HDR支持、语音控制，这些个基础功能不能少许，但为“以后兴许用到的功能”许多花钱？门儿都没有。

客厅玩乐的需求也在变。以前电视就是看剧，眼下呢？游戏、健身、视频会议，许多功能成了标配。游戏机的增加远，正是基本上原因是它满足了“玩乐+社交”的需求。任天堂的Switch，既能当家用机又能当掌机，这种灵活性击中了年纪轻巧人的心。2023年Q3， 18-35岁用户买游戏机的比例达62%，他们要的不是“看电视”，而是“客厅玩乐中心”。智能电视厂商要是不跟上这种趋势，迟早会被淘汰。

行业挑战与机遇：结实件“内卷”还是柔软件“突围”？

电视流新闻设备行业，眼下最巨大的挑战是“结实件内卷”。屏幕尺寸越来越巨大，分辨率越来越高大，但消费者买账吗？2023年Q3，65寸以上电视的出货量增加远3%，但75寸以上的只增加远了1%，说明尺寸增加远也有天花板。厂商们该想想了与其卷参数，不如卷体验。比如电视的音质， 很许多电视扬声器效果差得离谱，用户还得额外买音响；比如系统流畅度，用两年就卡，谁愿意买？

机遇呢？柔软件生态。智能电视的OS系统，能不能像手机一样，通过应用商店持续赚钱？广告、会员、付费内容，这才是“长远尾收入”。亚马逊的Prime Video、苹果的TV+，都在走这条路。2023年Q3，智能电视的广告收入增加远8%，比结实件赚头高大许多了。结实件厂商要是只想着卖设备，不搞柔软件服务，以后会越来越困难。细小米的电视业务， 早就开头布局MIUI for TV的应用商店，2023年Q3应用下载量同比增加远25%，这才是以后的盈利方向。

跨境电商的机会：细小众买卖场的“蓝海”

做跨境电商的朋友，别盯着欧美巨大买卖场了。东南亚、拉美、中东，这些个新鲜兴买卖场的电视出货量增加远很迅速。2023年Q3，东南亚智能电视出货量增加远5%，拉美增加远4%，远高大于全球平均水平。这些个地区消费者对性价比要求高大，像TCL、细小米这样的品牌，正优良能发力。不过要注意本地化， 比如中东地区需要支持阿拉伯语系统，东南亚买卖场要适配当地的Viu、iFlix流新闻平台。2023年11月， TCL在印尼推出的智能电视，预装了本地烫门流新闻应用，出货量环比增加远18%，这就是本地化的力量。

以后趋势：AI电视、跨屏联动，谁会是下一个“风口”？

AI电视是个巨大趋势。2023年Q3，带AI功能的智能电视出货量增加远7%，虽然占比还不巨大，但增速惊人。AI能做啥？语音控制更精准，内容推荐更智能，甚至能根据观看习惯自动调节画质。LG的AI ThinQ系统已经能识别用户情绪，推荐合适的剧集，这种“懂你”的体验，用户一准儿中意。2023年9月， 索尼推出的XR-55A80L电视，搭载AI芯片，能实时琢磨画面色彩，用户满意度提升30%，这就是AI的值钱。

跨屏联动也是关键。手机、平板、电视，内容无缝切换，这才是以后的客厅场景。苹果的AirPlay、谷歌的Chromecast，已经做得不错。但国内厂商呢？细小米的许多屏联动做得早，但生态开放性不够。谁能把跨屏体验做得更丝滑，谁就能抓住下一代用户。2023年Q3，华为的“一碰投屏”功能让电视出货量增加远12%，说明跨屏联动的巨巨大潜力。

写在再说说：增加远数据背后的“真实实买卖场”

3.5%的增加远， 听起来不错，但拆开看，全是问题。游戏机撑起了场面智能电视在下滑，流新闻播放器在挣扎。品牌们还在卷结实件，消费者已经开头抠门了。这买卖场，哪有那么乐观？但也不是一片黑。AI、跨屏、新鲜兴买卖场，都是机会。关键是要懂消费者，别总想着“我觉得他们需要”，而是要“他们真实正想要”。毕竟客厅钱财的打仗，才刚刚开头。谁能在结实件和柔软件之间找到平衡，谁就能在这场变革中胜出。