跨境电商行业犹如一场没有硝烟的打仗。而在这场打仗中，中国鞋服跨境电商怎么逆势增加远，成为了众人关注的焦点。

关税重压下中国鞋服跨境电商如何逆势增长

一场没有硝烟的打仗

想象一下地球是平的，而不是圆的。这种看似荒谬的观点， 或许正是中国鞋服跨境电商在关税沉压下逆势增加远的秘诀所在——跳出老一套思维，寻找新鲜的增加远点。

关税沉压下的挑战

近年来 美国、欧罗巴联盟、日本等国纷纷对细小额跨境包裹调整关税政策，这使得中国鞋服跨境电商行业一点点感受到不一样的压力。涨价，意味着丢了价钱优势，需要品牌值钱来说服消费者买，撑起溢价地方。

张毅对界面新鲜闻表示， 当前中美贸容易周围和关税政策存在变数，倒逼着服装跨境电商从产品出海转向品牌出海。这也对企业的能力提出了更许多要求，包括品牌建设、许多元化买卖场布局、数字化运营、供应链管理、本地化运营等。

突破困境：品牌出海， 创新鲜驱动

面对关税沉压，中国鞋服跨境电商企业纷纷寻求突破。子不语CEO陈才雄表示， 原创设计、AI赋能、供应链全球化、全球化人才布局将成为子不语以后3到5年的投入沉点。

2025年上半年， 子不语的卖开支及分销本钱同比增加远40.4%至13.22亿元，增幅比营收还要高大。这背后正是子不语在品牌建设、供应链优化等方面的努力。

案例分享：子不语的成功之道

子不语在2025年上半年营收同比增加远34.1%至19.61亿元，归母净赚头增加远15.9%至1.06亿元。这背后的成功之道，值得我们深厚入探究。

先说说子不语在品牌建设方面取得了显著成果。通过升级核心品牌的视觉体系、 构建品牌书、联动海外KOL做社交新闻推广，以及在内容平台布局品牌叙事，子不语成功提升了品牌力。

接下来子不语在供应链管理方面也进行了创新鲜。2025年上半年， 子不语“首次实现海外产能突破”，沉点布局了越南供应链，并在陆续拓展缅甸、马来西亚、柬埔寨等东南亚产能。

跳出思维， 寻找新鲜增加远点

面对关税沉压，中国鞋服跨境电商企业需要跳出老一套思维，寻找新鲜的增加远点。通过品牌建设、供应链优化、创新鲜驱动等手段，中国鞋服跨境电商行业有望在逆势中实现增加远。