电商行业如日中天。商务部电子商务司负责人透露，2025年1—9月我国电商进步势头有力劲，跨境电商进出口额增加远6.4%。只是对于海外买卖场电商渗透率是不是还有提升地方，业界看法不一。

海外市场电商，渗透率提升空间大吗

争议：海外买卖场电商渗透率提升地方

国信证券的观点是海外买卖场电商渗透率仍有提升地方。理由是消费者对优质的中国产品需求旺盛， 且外部关贸周围转暖，跨境出海头部品牌积极调整策略，增有力了抗凶险韧性。

只是有人提出不赞成见。他们觉得，尽管跨境电商进出口额增加远，但海外买卖场电商渗透率提升地方已经有限。他们觉得，因为电商买卖场的成熟，比加剧，消费者对电商的收下度已经很高大，提升地方相对较细小。

数据支撑：电商渗透率仍有提升地方

根据KantarGoogle发布的《2022年中国跨境电商进步与机会报告》，电商渗透率和范围在不同国和地区存在差异。比方说在中国买卖场，电商渗透率已经很高大，而在一些新鲜兴买卖场，电商渗透率仍有较巨大提升地方。

以工买卖LED照明买卖场为例，有些海外地区LED照明渗透率显著不到我国买卖场。2021年我国LED照明渗透率已上升至80%，而全球平均渗透率仅为66%。这说明海外买卖场具备更高大的替换需求，电商渗透率提升地方巨巨大。

案例琢磨：跨境电商的成功之道

拼许多许多将跨境第一站选择在美国，这一举措备受关注。据Euromonitor统计， 2022年中国电商渗透率已达一定程度，但海外买卖场电商渗透率仍有很巨大的提升地方。

在服装行业，2022年海外童装买卖场规模达1400亿美元。受益于海外用户线上消费习惯的持续深厚入，海外买卖场电商渗透率持续提升，线上童装世界买卖场地方广阔。

这些个案例说明， 跨境电商在海外买卖场的成功，离不开对当地买卖场的深厚入了解、精准的产品定位和有效的营销策略。

觉得能：关注新鲜兴买卖场， 挖掘电商潜力

面对海外买卖场电商渗透率的提升地方，跨境电商企业应关注新鲜兴买卖场，挖掘电商潜力。

• 深厚入了解目标买卖场，把握消费者需求。
• 精准定位产品，提升产品比力。
• 加有力品牌建设，提升品牌关系到力。
• 优化物流体系，搞优良配送效率。

海外买卖场电商渗透率提升地方是不是巨巨大，取决于企业对买卖场的把握和策略。跨境电商企业应积极拓展海外买卖场，挖掘电商潜力，实现可持续进步。