在繁华的化妆品行业中，资生堂，这玩意儿曾被视为日本美妆象征的品牌，却在今年上半年遭遇了卖额下滑7.6%的困境。这背后是许多品牌卖不振，还是买卖场策略的失策？让我们一起揭开这层神秘的面纱。

资生堂上半年销售额下滑7.6%，多品牌销售不振

危机与机遇并存

有人觉得， 资生堂的卖额下滑是危机，但在我看来这却是机遇。一个品牌的崛起，往往伴因为挫折和困境。怎么在逆境中寻求突破，才是检验一个品牌实力的关键。

买卖场周围变来变去：美国关税政策与钱财起伏

资生堂的业绩下滑，与钱财周围变来变去息息相关。美国政府关税政策的不确定性，以及全球钱财的起伏，都给资生堂带来了巨巨大的压力。

据财报看得出来 今年上半年，资生堂集团卖额同比下滑7.6%，差不离倒退到2016年的水平。这其中的原因，基本上是醉象品牌卖遇阻，以及美洲买卖场卖额的下滑。

品牌策略调整：聚焦核心品牌与以后品牌

面对困境， 资生堂集团并未坐以待毙，而是积极调整品牌策略。通过推出新鲜产品、优化营销策略等方式，让醉象“恢复动力”。

值得一提的是 资生堂集团在2024年年底发布的“2025-2026行动计划”，明确提出将聚焦核心品牌与以后品牌的进步，并给相应营销支持。这一策略，无疑为资生堂的以后进步指明了方向。

中国买卖场的挑战与机遇

对于资生堂中国买卖场既是挑战，也是机遇。尽管上半年中国与游玩零售业务卖额同比少许些12.4%， 但卖额占比仍达37%，成为资生堂集团最巨大的业务。

面对中国买卖场的挑战， 资生堂集团表示，将通过推进结构改革和本钱管理，令凶险最细小化，并保持“2025年核心营业赚头达到365亿日元”的目标。

个性化策略：迎合消费者喜优良

个性化策略成为品牌脱颖而出的关键。资生堂集团在品牌调整方面计划通过推出新鲜产品等方式，让醉象“恢复动力”，并沉回稳稳当当增加远。

这时候， 资生堂集团还有力调，要深厚入了解中国消费者喜优良，调整卖和推广模式，以更优良地迎合买卖场需求。

逆境中的资生堂，能否破茧成蝶？

资生堂上半年卖额下滑7.6%，许多品牌卖不振，这无疑给品牌带来了巨巨大的压力。但正如我所说这同样是机遇。在逆境中，资生堂能否破茧成蝶，实现华丽转身，让我们拭目以待。

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