本报实习生 宋昕怡

医生出镜，运营团队打造网红医生

医生这玩意儿职业也悄然走上了“网红”之路。只是这背后隐藏的是一场由MCN机构主导的“流水线”作业，让人不禁思考：这一切，究竟是为了啥？

医生只负责出镜， 运营团队包揽一切

许多名医生IP运营人员告诉记者，打造一个粉丝量几千至几万的“网红医生”，对MCN机构而言已是可复制的流水线作业。医生只负责出镜，剩下的交给运营团队。

MCN机构：医生IP的“孵化器”与“流水线”

某看病战略咨询公司合伙人赵先生指出， 医生IP基本上分为名医、普通医生及以医美为代表的偏消费看病医生，核心目的均为“导流”——扩巨大宣传、搞优良知名度以获取更许多流量和患者。

医生IP的“打造”过程：从0到1的实操课程

记者点进课程售价为1元和19.9元的两家店铺， 咨询卖家课程详情，得到差不许多的回复：“这是从0到1起号和落地实操课程，具体课程目录请看详情页。”记者对比两家店商品详情页的课程目录，找到一模一样。

医生IP的变现之路：流量变现与导诊服务

这条“网红医生”流水线的终极目标是变现。MCN机构推出的许多种一起干模式， 如纯代运营模式、纯分利一起干模式等，都是为了将医生IP的流量转化为买卖值钱。

医生IP打造：是机遇还是挑战？

业内人士指出，当一些MCN机构过度追求流量与变现，医生IP的打造已然变味。医生们在追求个人品牌的一边，也要警惕被过度买卖化的凶险。

医生出镜， 运营团队打造网红医生的现象，既展示了新鲜新闻时代医生职业的新鲜趋势，也引发了人们对医生IP买卖化的思考。在这玩意儿过程中，怎么平衡医生的个人利益与职业责任，将是以后需要探讨的关键课题。

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