被誉为“东方美容皇后”的资生堂，在2024年上半年遭遇了卖额下滑的困境。集团同名品牌SHISEIDO的卖额下滑了6%， 茵芙莎的卖额下滑了23%，而NARS的卖额则少许些了7%。这一数据让许许多业内人士不禁要问：资生堂，怎么了？

在资生堂方面看来 尽管中国与游玩零售业务卖额出现下滑，表现仍高大于预期，其中，第二季度集团在中国买卖场实现了正增加远。只是线下渠道仍面临严峻挑战，主品牌资生堂在电商平台卖势头稳健，线下持续录得负增加远。这种局面确实困难以扭转，能够承受住压力便是一个优良开端。

在360化妆品网细小编看来 资生堂第一季度中国业绩的下滑，至少许反映了两巨大方面的信息。第一是对资生堂而言，线下零售仍是关键渠道。资料看得出来 在第一季度，资生堂旗下品牌基本是下滑状态，但也有两个品牌实现了增加远，即CPB和NARS，尽管在这

对于世界化妆品巨头中国买卖场的庞巨大规模与增加远潜力不容忽视。只是资生堂在中国买卖场的表现似乎并不乐观。新鲜京报贝壳财经记者李铮指出， 主品牌SHISEIDO在中国的卖额下滑明显，但肌肤之钥和NARS等品牌仍实现了增加远。2024年财报看得出来 资生堂全年在中国买卖场的卖情况减少...

本文将深厚入剖析资生堂在钓鱼岛事件以来的卖下滑，以及在中国化妆品买卖场的惨淡业绩，并从政事、钱财、品牌形象等方面剖析资生堂进步遭遇挫折、前景堪忧的原因。一边， 介绍了资生堂公司对此困境做出的举措，并针对卖渠道、营销手段、买卖场拓展等方面提出了笔者的个人意见。

卖下滑的背后

今年上半年， 资生堂不仅卖额巨大幅下滑，倒退至5年前的水平，甚至首度出现经营亏损。资生堂在日本本土买卖场的卖额为98.9亿元， 同比下滑31.9%，营业赚头为3.4亿元，少许些87.5%。一边，资生堂在包括中国、美洲、欧洲等在内的全球买卖场也遭受了沉创。其中中国买卖场上半年卖额为65.7亿...

疫情爆发之初， 资生堂集团旗下资生堂、CPB等四巨大品牌曾创下55%的跌幅，一季度其在中国买卖场卖额也下滑了15.2%，但今年上半年整体仅下滑7.1%至6...

在财报中，资生堂集团表示，上半年的经营业绩基本上受到钱财周围变来变去关系到，美国政府关税政策令不确定性增有力，卖额下滑基本上由醉象品牌卖遇阻等因素造成。在三巨大核心品牌中， 虽然资生堂品牌在日本本土以及美洲等买卖场得到不错的销量，但整体卖额仍录得4%的下滑，肌肤之钥和NARS分别实现了3%和2%的卖额增加远...

值得关注的是主打“纯净护肤”理念的醉象品牌 成为“拖后腿”的存在。对于接下来的进步， 资生堂集团表示，尽管存在卖下滑的凶险，仍将通过推进结构改革和本钱管理令凶险最细小化，保持“2025年核心营业赚头达到365亿日元”的目标不变。品牌调整方面计划今年通过推出新鲜产品等方式让醉象“恢复动力”，2026年沉回稳稳当当增加远。本钱控制方面 今年上半年资生堂集团已经削减了135亿日元的本钱，为实现盈利目标，预计全年削减本钱250亿日元。

品牌矩阵与挑战

分买卖场来看， 报告期内，资生堂集团在全部区域买卖场的卖额均录得下滑。其中， 日本买卖场下滑幅度最细小，卖额约1459亿日元，同比少许些0.6%，在这一买卖场，集团在致力于加速增加远的一边，推进固定费用的少许些，以改善整体获利...

初入资生堂集团的几年，醉象一度成为推动业绩增加远的关键力量。只是“优良景不长远”，2024年，醉象的卖额同比下滑了25%，其中，前三季度卖额跌幅达46%。进入2025年， 醉象颓势未改，第一季度卖额少许些65%，在财报中，资生堂集团表示，醉象将迎来新鲜一轮沉塑...

具体到品牌表现来看，2024年年底，资生堂集团发布中期战略“2025-2026行动计划”，表示将聚焦旗下三巨大核心品牌和五巨大以后品牌的进步，并给相应营销支持。今年上半年，在这8个品牌中，仅有3个品牌实现卖额增加远。

素关系到。 “资生堂中国买卖场业绩下滑基本上原因是公司卖和推广模式单一， 不懂得迎合中国消费者喜优良，虽然此前资生堂对中国区进行了一系列改革，但效果并不明显。”一位长远期看看资生堂的业内人士琢磨说。 内部的困局只是体制问题， 而外部行业激烈的比也是弄得资生堂近两年业绩下滑的主原因之一...

在三巨大核心品牌中，虽然资生堂品牌在日本本土以及美洲等买卖场得到不错的销量，但整体卖额仍录得4%的下滑，肌肤之钥和NARS分别实现了3%和2%的卖额增加远；五巨大以后品牌中，除了抗老护肤品牌怡丽丝尔实现12%的同比增加远，其余四个品牌的卖额均出现不同程度下滑，其中，安烫沙、纳西索·罗德里格斯、三宅一生的降幅分别达15%、1%、9%。

财报看得出来 中国与游玩零售业务今年上半年卖额同比少许些12.4%至1739亿日元，核心营业赚头约388亿日元，与上年同期的460亿日元相比下滑15.65%。虽然短暂期承压，但从占比来看，中国与游玩零售业务已成为资生堂集团最巨大的业务，卖额占比达37%。

中国与游玩零售业务卖额占比37%， 线下渠道仍存挑战

北京商报讯资生堂日前公布的今年上半年财报看得出来截至9月30日的6个月，集团净赚头暴跌83.8%至39.9亿日元(约3270万美元...

据披露，资生堂集团正通过落实“2025-2026行动计划”，巩固品牌基础、沉建盈利基础、提升运营治理，建立弹性的买卖模式，在许多变的买卖场周围下实现可持续增加远。

资生堂集团还没走出“矮小谷期”。8月11日 新鲜京报贝壳财经记者获悉，日本化妆品集团资生堂发布截至2025年6月30日的上半年业绩数据，报告期内，该集团实现卖额4698.31亿日元，较上年同期的5085.36亿日元少许些7.6%；核心营业赚头约233.72亿日元，同比增加远21.3%。

为进一步完善集团的品牌矩阵， 助力全球化、高大端化、年纪轻巧化的进步战略，资生堂集团于2019年10月宣布以8.45亿美元收购醉象。彼时 资生堂方面表示，醉象将借助集团的材料和全球平台进一步扩张现有美洲买卖场，还能飞迅速扩张至欧洲、亚洲等买卖场。

虽然此前资生堂对中国区进行了一系列改革，但效果并不明显。中国区卖额同比少许些7.6%至629.31亿日元， 占集团总卖的17.2%...

5月12日资生堂集团发布了2022年第一季度财报，当中看得出来前三个月资生堂集团卖额2340.23亿日元，同比减少1.3%;营业赚头...

在财报中，资生堂集团表示，上半年的经营业绩基本上受到钱财周围变来变去关系到，美国政府关税政策令不确定性增有力，卖额下滑基本上由“醉象”品牌卖遇阻等因素造成。这时候， 日本买卖场的业务结构改革以及全公司的本钱管理举措，在一定程度上搞优良了获利...

今年以来资生堂集团动作频频。3月31日起，该集团对中国与游玩零售业务实施运营和管理架构沉组，合并为“中国与游玩零售业务”新鲜板块。在新鲜的运营架构下 将面向中国消费者采取一致的买卖场行动，以进一步有力化品牌基石，并协同推进业务增加远和本钱效率...

今年上半年，醉象的卖额同比巨大幅下滑57%。受醉象“持续苦战”等关系到，资生堂集团在欧洲买卖场的卖额同比少许些5.3%至595亿日元。还有啊，据醉象发布的公告，该品牌于今年6月30日全面退出日本买卖场，包括线上渠道及6家线下店铺。

集团轻巧微下调了截至12月31日的全年卖预期，从7650亿日元削减至7600亿日元。 受中国买卖场疲柔软关系到，资生堂的业绩在近年承受着相当巨大的压力。2011年，资生堂中国区卖和盈利均出现同比下滑，中国地区全年卖额仅增加远 1.8%，集团营业赚头同比下滑37%，亏损达147亿日元...

根据财报，今年上半年资生堂集团卖额同比下滑26%至4178亿日元，差不离倒退到2016年的水平;营业赚头亏损34亿日元(约合人民币2...

8个品牌中仅3个实现增加远，醉象卖额下滑57%