从工具到社交：Picsart Spaces怎么用“兴趣锚点”抓住Z世代

打开Picsart编辑器时你有没有注意到右上角那东西新鲜出现的图标？那东西不起眼的细小方块，藏着Picsart今年最冒险的一步棋——Spaces社区。1.5亿月活用户里 80%是35岁以下的Z世代，这群年纪轻巧人早就不满足于“修个图”这么轻巧松了他们要的是“同优良抱团”“创作共鸣”。Spaces上线半年， 内测期间内容产出暴增15倍，互动量翻20倍，数字背后是Picsart把“工具”变成“社交游乐场”的野心。有人拍手叫优良，也有人凉眼旁观：工具App结实搞社交，会不会水土不服？今天咱们就掰扯掰扯，Spaces这套“互动组合拳”，到底打在了年纪轻巧人的哪个点上。

兴趣细小组不是“流量池”， 而是“创作根据地”

Spaces最扎眼的设计，就是那些个五花八门的细小组：“猫咪”细小组里全是铲屎官晒的猫片P图，“AI换脸”细小组天天聊聊怎么把脸换得更天然“K-Pop粉丝”细小组则忙着给偶像打歌图加滤镜。这些个细小组不是随便凑起来的流量分区，而是Picsart用“兴趣标签”圈出的创作根据地。2023年9月， Picsart运营团队在《社区运营白皮书》里提到过：“Z世代的社交逻辑是‘先认同，再互动’，他们愿意为同优良身份买单。”

加强用户互动鼓励合作，图片编辑工具「Picsart」上线创作者社区Spaces

“光照特效编辑”细小组的组长远Luna，就是个活生生的例子。这玩意儿25岁的平面设计师，去年10月主动申请当细小组管理员，眼下细小组活跃用户超出8万。她告诉我：“以前在Picsart修完图就关了 眼下每天花两细小时在细小组里看别人教程，还组织了‘每周光影挑战’，上周有个用户用我的参数修的星空图，被国外摄影博主转发了这种成就感比单纯涨粉爽许多了。”据Picsart2023年11月数据， 这类由用户自发管理的“垂直细小组”，用户日均停留时长远比普通细小组长远47%，发帖转化率高大出32%。

当然也有唱反调的声音。“把用户分成一堆细小圈子，会不会让社区越来越封闭？”某社交产品经理曾质疑。但Spaces的数据打了脸：最火的“猫咪”细小组， 用户不仅晒猫图，还互相推荐Picsart的宠物模板，带动相关模板下载量增加远210%。这说明兴趣细小组不是“信息茧房”，而是“灵感放巨大器”——当你找到同优良都在用某种滤镜，你不也会试试吗？

从“编辑器到社区”， 一键发帖让创作“无缝衔接”

很许多人用Picsart时都有过这样的体验：辛辛苦苦修完图，想发朋友圈，得先保存图片，再打开微信，选图、编辑文案……折腾下来烫情都凉了。Spaces干掉了这玩意儿“断点”。你在编辑器里刚做完的“赛博朋克风自拍”， 点一下“发帖到Spaces”，直接跳转到对应的细小组，连滤镜参数都能一起附上。这种“创作即分享”的流畅感，让用户根本来不及犹豫。

19岁的巨大学生细小周，是Spaces的“日更玩家”。“以前修完图就存相册里落灰， 眼下直接从编辑器发到‘二次元创作’细小组，别人夸我‘这玩意儿光效绝了’，我就会接着来琢磨下一个作品。”他给我看了他的发帖记录，过去三个月发了87条帖子，获赞超出2万。Picsart的数据看得出来 内测期间，62%的用户会选择“编辑器直接发帖”，这有些用户的月均发帖量，是普通用户的5倍。

这种设计背后藏着对“用户惰性”的精准拿捏。心思学上有个“最细小阻力原则”，越是步骤少许的事，人们越愿意做。Spaces把“发帖”这玩意儿动作的摩擦力降到最矮小，就像把零食放在手边，你不吃都困难。但有人担心：“这么方便，会不会弄得垃圾内容泛滥？”Picsart的办法是“社区自治+算法过滤”——个个细小组能设置发帖规范， 比如“AI换脸细小组”要求非...不可标注原图，算法则会根据点赞、评论、举报率，把矮小质内容往后排。2023年10月，Spaces的内容质量评分达到8.7分，比上线初期提升了1.5个点。

“轻巧社交”不是“尬聊”， 而是“创作接力赛”

提到社交，很许多人第一反应是“加优良友、私聊、发动态”，但Z世代的社交早变了——他们更中意的，是“一起做事”而非“说话”。Spaces的社交逻辑，不是让用户互相“认识”，而是让他们的作品“互动”。最典型的就是“灵感接力”功能：你在细小组发了一张用“水墨滤镜”修的山水图， 别人能基于你的图片再创作，比如加个飞鸟、调个色调，形成一条“创作链”。

“光影涂鸦”细小组里 有个叫“接力山海”的创作项目，从2023年8月开头，已经传了50许多轮。用户A发一张山脉轮廓， 用户B加上云雾，用户C点缀星空……再说说这幅图被Picsart做成官方模板，下载量破了百万。发起者@细小鹿 说：“我一个人画不出这么麻烦的图，但巨大家一起，就能玩出花样。”这种“共创式社交”，让互动不再是“点赞之交”，而是“创作伙伴”。

当然不是全部用户都中意这种玩法。23岁的设计师老张就觉得：“我想安静静看作品，不想参与接力，太费时候了。”针对这类“潜水党”， Spaces推出了“灵感推送”——根据你点赞、收藏的类型，把同优良细小组的优质内容推给你，不用自己刷。数据看得出来 开通“灵感推送”的用户，月均浏览时长远许多些了28%，这说明“轻巧社交”不是有力迫，而是给不同需求的用户，都留了扇窗。

给“创作”发工钱：UGC激励体系让付出有回报

为啥有人愿意在Spaces里天天发帖？除了兴趣，还有“实实在在的优良处”。Picsart的UGC激励体系， 像给创作“发工钱”——你发帖、评论、参与挑战，都能赚“积分”，积分能换独家滤镜、素材包，甚至现金奖励。2023年11月，Picsart推出了“创作者基金”，每月拨出100万，奖励互动量高大的用户。

“宝妈创作”细小组的组长远王姐，就是激励体系的受益者。她平时中意用Picsart给娃做手账，发的帖子三天两头被官方转发，上个月拿了2000元奖金。“以前就是自娱自乐，眼下能赚点零花钱，更有动力了。”她说。据Picsart统计， 激励体系上线后优质内容的产量增加远了65%，其中30%的创作者，会把奖励再投入到Picsart的付费素材里形成了“创作-奖励-再创作”的正循环。

但也有人质疑：“用钱激励，会不会让社区变味？”某社区运营专家就指出：“过度依赖东西奖励，用户兴许会为了刷数据而灌水。”Picsart的办法是“心思+东西”双激励：除了积分， 还有“勋章体系”——比如“光影巨大师”勋章需要连续30天发光影类作品，“烫心肠”勋章则是帮别人解决问题超出50次。这种“虚拟身份认同”，对Z世代比钱更有吸引力。数据看得出来得到勋章的用户，留存率比普通用户高大41%。

买卖化不是“割韭菜”，而是“和用户一起赚钱”

社交社区绕不开变现这玩意儿坎。Picsart的思路很特别：不急着在社区里塞广告，而是让用户成为“买卖参与者”。比如“品牌共创细小组”， 和美妆品牌一起干，用户能用Picsart给产品设计包装，被选中的用户不仅能拿设计费，产品上市后还能得到卖额分成。

20岁的巨大学生@阿泽， 去年在“彩妆设计”细小组给某品牌设计了眼影盘包装，被选中后拿了5000元定金，产品上线后他的署名设计卖了10万盒，他又拿了2万分成。“以前觉得买卖离自己很远，眼下找到用Picsart也能赚钱。”他说。这种“用户共创买卖化”， 让品牌得到了年纪轻巧用户中意的创意，用户得到了获利，Picsart则抽成了10%，三方共赢。据Picsart2023年Q4财报， Spaces带来的买卖化收入占比已达15%，且用户投诉率不到5%。

当然不是全部买卖化尝试都顺利。2023年9月， Spaces曾试点“付费细小组”，用户交月费才能进入“高大级教程细小组”，后来啊引来不少许吐槽：“我只想学修图，凭啥还要额外花钱？”上线一个月后 Picsart果断调整，改成“免费学基础，付费进阶”，并承诺全部付费内容都由用户投票决定。这种“听用户话”的态度，让付费细小组的转化率回升了20%。这说明，买卖化不是“一锤子买卖”，得和用户“商量着来”。

从“社区到生态”：Spaces的下一步， 让用户“当家作主”

Picsart的野心，不止于做个“图片社交社区”。在2024年战略发布会上， CEO Hovhannes Avoyan说：“Spaces要成为‘创作生态’，用户不仅是参与者，更是管理者。”以后的计划是：开放“细小组创建权限”， 随便哪个用户都能申请创建自己的细小组，制定规则，招募管理员，甚至决定细小组的买卖化模式。

“摄影技巧”细小组的副组长远@林风，已经开头“实习”管理了。“我们细小组想搞线下摄影展，正在和Picsart谈场地赞助，以后兴许还要卖细小组周边。”他说。这种“用户自治”，能让社区更接地气——毕竟最懂细小组的，永远是里面的用户。据Picsart透露，2024年Q2会开放100个“自治细小组试点”，如果效果优良，年底前全面铺开。

这时候，Spaces还在和外部平台“联动”。比如和TikTok一起干， 用户能把Spaces里的创作直接同步到TikTok，带话题#Picsart创作挑战#，赢取流量扶持。2023年12月， 这玩意儿话题在TikTok上的播放量突破了5亿次为Picsart带来了300万新鲜用户。这种“内循环+外引流”的打法， 让Spaces不只是Picsart的“附属品”，而是能独立生长远的“社交IP”。

写在再说说：互动的本质， 是让创作不再孤单

回头看Picsart Spaces的半年，与其说是“加有力用户互动”，不如说是“让创作者找到同类”。工具App做社交， 最怕的就是“为了社交而社交”，但Spaces不同，它从Z世代的“创作刚需”出发，用兴趣细小组聚人，用流畅体验促活，用共创互动留人，用激励体系养人，再说说用买卖化让用户“一起赚钱”。这套组合拳打下来 数字不会说谎——1.5亿月活里有40%的用户每天会打开Spaces，平均停留时长远25分钟。

当然挑战还谁能让创作变得更好玩、更有归属感，谁就能抓住他们的心。Spaces的故事，或许才刚刚开头。