Threads的诞生：Meta的“社交野心”还是“无奈跟风”？

2023年7月， Meta一下子扔出一颗“社交炸弹”——Threads，一款对标Twitter的全新鲜应用。消息一出，行业瞬间炸开了锅。扎克伯格在内部信里说得直白：“得有10亿人参与的公共对话平台， Twitter没抓住机会，我们想试试。”这话听着像豪言壮语，但细想又透着一股“捡漏”的意味。毕竟Twitter自从马斯克接手后 确实乱得够呛：内容审核松了付费认证搞得用户怨声载道，服务器还三天两头崩，这不就是Meta眼里的“机会窗口”吗？问题来了Threads真实就能靠着Meta的“巨大树”，把Twitter拉下马吗？

从Instagram到Threads：用户迁移的“便利牌”打得响吗？

Threads最让人眼馋的，无疑是它和Instagram的“无缝衔接”。你不用沉新鲜注册，直接用IG账号登录，粉丝、关注列表一键同步，连头像都不用换。这招“降维打击”确实机灵——想想看， 一个Twitter用户要迁移到新鲜平台，得许多麻烦：注册、找优良友、沉新鲜积累粉丝，光是想想就劝退。但Meta这波“便利牌”真实就没坑吗？

Twitter又一强劲对手来了Meta周四将发布名为Threads应用程序

2023年4月， Meta就悄悄在App Store上架了Threads，当时还叫“Project 92”。有内部人士透露， Meta早就开头给头部网红“画饼”：用Threads能触达更许多粉丝，广告分成比例更高大。后来啊呢？Threads上线首日注册用户直接冲破5000万，创下Meta应用史上最迅速增加远纪录。但狂欢背后 数据可不乐观：Sensor Tower的数据看得出来上线一周后Threads日活用户掉了整整49%，留存率比Instagram刚上线时还矮小。这说明啥？用户兴许是“图新鲜鲜”过来的，但真实正留下来还得看 Threads有没有“真实东西”。

Twitter的“致命伤”：Threads抓住的三个“痛点”，但够吗？

Threads要抢Twitter的用户，得先明白用户为啥想“逃离”。2023年5月， 马斯克一下子宣布“管束非付费用户浏览推文数量”，直接把用户逼急了——想看个烫搜，先掏钱？这操作让Twitter的日活在那周掉了12%。还有内容审核，以前Twitter还能封个极端账号，眼下？马斯克说“绝对言论自在”，后来啊平台上虚虚假信息、仇讨厌言论直接翻了30%。这些个“致命伤”，Threads全抓住了：无广告、免费、内容审核“更严格”。但问题是“更严格”的标准是谁定的？Meta自己吗？2021年Facebook就基本上原因是“内容审核不力”被欧罗巴联盟罚了12亿，这瓜田李下的，用户能信吗？

功能上的“复制粘贴”：Threads的创新鲜在哪里？

打开Threads， 你会找到界面和Twitter像得“亲兄弟”：文字动态、点赞、转发、话题标签，甚至连“蓝V认证”都照搬不误。Meta这波“拿来主义”不是第一次了。2016年， Instagram推出“Stories”，对标Snapchat的“阅后即焚”，当时全部人都说Meta要“抄袭”，后来啊呢？眼下用Stories的日活用户比Snapchat高大了5倍。

但这次情况不一样——Twitter可不是Snapchat，它有不可替代的“公共属性”和“实时信息”基因。2023年世界杯期间，Twitter上的实时聊聊峰值达到每秒5万条，Threads同期只有不到1万。这说明啥？用户要的不是“另一个Twitter”，而是“更优良的Twitter”。Threads眼下做的，只是“另一个Twitter”而已。

数据不会说谎：Threads的“增加远幻觉”与“留存现实”

Meta总喜欢用“用户基数”说事儿：旗下Instagram、 Facebook、WhatsApp加起来有30亿月活，随便导流点过来 Threads就能“起飞”。但2023年6月，有个调研机构问了1万Twitter用户：“你会基本上原因是 Threads 放弃 Twitter 吗？”后来啊68%的人说“看情况”，23%直接说“不会”。为啥？基本上原因是Twitter上有太许多“不可替代”的人：手艺博主、行业巨大佬、甚至你中意的明星。比如马斯克虽然不喜欢发推， 但他在Twitter上的一举一动都能引爆话题， Threads眼下有这种“引力场”吗？

再说广告。Meta说Threads“暂时没有广告”，这听着像利优良，其实是“双刃剑”。Twitter2023年Q1广告收入还不到40亿美元，比巅峰时少许了60%。 Threads眼下不接广告，靠啥活？靠Instagram的补助？那能撑许多久？更关键的是用户习惯了“无广告”的 Threads，以后真实上线广告，会不会 “用脚投票”？2022年Instagram推出“短暂视频Reels”， 本来想靠广告赚钱，后来啊用户抱怨“干扰体验”，Meta不得不调整广告频率，后来啊广告收入反而少许了8%。这剧本， Threads是不是又要沉演一遍？

Meta的“老毛病”： Threads能避开“创新鲜陷阱”吗？

说到Meta，就不得不提它的“创新鲜陷阱”——喜欢抄别人，但抄到一半就轻巧松“飘”。2014年， Meta推出“Slingshot”，对标Snapchat，后来啊功能半吊子，用户根本不买账，再说说悄无声息下架了。2018年，又搞了个“Lasso”，对标TikTok，后来啊界面卡顿、内容少许，眼下还有人想起来吗？ Threads眼下看着势头猛，但能不能避免“高大开矮小走”，得看Meta有没有“长远线思维”。

比如 Threads能不能和Instagram的“电商功能”结合？用户看完一个时尚博主的Threads推荐，直接点链接下单，这比 Twitter 有力许多了。2023年5月， Instagram Shopping的转化率已经比普通动态高大了35%，要是 Threads 能把这波红利吃下来或许真实能打出差异化。

社交格局变局： Threads的“野心”与“天花板”

眼下的社交赛道，早就不是“一家独巨大”的时代了。Mastodon、 Bluesky这些个“细小而美”的平台，虽然用户少许，但黏性极高大——比如Mastodon上的“手艺喜欢优良者”社区，用户平均在线时长远比Twitter还长远20%。 Threads想“通吃”，困难度太巨大了。它兴许抢走Twitter上那些个“吐槽党”“吃瓜群众”， 但抢不走那些个“深厚度用户”——比如做加密货币的博主，在Twitter上发个推文，能瞬间链接到全球的交容易所， Threads 眼下能有这种“金融生态”吗？

2023年3月， Twitter上的加密货币相关话题聊聊量达到日均120万条， Threads同期只有不到5万，这差距，可不是靠“复制功能”能追上的。

更现实的问题是Meta自己就是个“矛盾体”。一边说 Threads 要“10亿人对话”， 另一边又把 Threads 和Instagram深厚度绑定——这意味着，如果你不用Instagram， Threads 的体验会巨大打折扣。这不是“开放”，这是“封闭”。2021年欧罗巴联盟就批评Meta“滥用数据垄断”， Threads 这种“捆绑卖”的操作，会不会再引来监管的“巨大棒”？到时候别说 社交格局，能不能活下去都是两说。

给Meta的“差异化”觉得能： Threads别做“推特影子”， 要做“自己”

Threads要想真实正 社交格局，得先想明白：用户到底需要啥？是“另一个Twitter”，还是一个“更懂你的对话平台”？比如 Threads能主打“垂直社区”——搞个“程序员专属版”，代码分享、手艺吐槽，甚至对接GitHub，这样能吸引Twitter上那些个“手艺巨大牛”；或者做个“宝妈圈”，育儿经验、优良物推荐，结合Instagram的“购物车”，直接转化。2023年4月， Instagram上的“母婴”内容互动率比普通内容高大42%，要是 Threads 能把这些个“垂直流量”沉淀下来比抢Twitter的“泛流量”有值钱许多了。

还有“算法推荐”。Twitter的推荐算法一直被吐槽“乱七八糟”，三天两头给你推些不感兴趣的内容。 Threads能不能用Meta的“AI算法”优势， 根据你的Instagram浏览记录、点赞偏优良，给你定制“个性化信息流”？比如你平时喜欢看美食内容， Threads 就优先推美食博主的动态，而不是烫搜上的八卦。2022年Meta的“推荐算法”升级后 Instagram的视频完播率提升了28%，要是把这手艺用到 Threads 上，用户体验绝对能甩Twitter几条街。

说到底， Threads的“棋局”才刚刚开头。它能借着Twitter的“乱局”火一把， 但能不能“长远红”，得看Meta能不能放下“复制粘贴”的瘾，真实正做出点“不一样”。毕竟社交的本质不是“人许多”，而是“心近”。 Threads能走进用户的心吗？眼下说还为时过早，但有一点能一准儿：这场“社交巨大战”，Meta已经没有退路了。

Threads 的故事，或许才刚刚开头。

要么 Threads 成为下一个“Instagram”， 要么成为下一个“Slingshot”，扎克伯格这次赌上的可是 Meta 的以后。2023年9月， Threads兴许会推出“付费订阅”功能，到时候用户会不会买账，这才是真实正的“试金石”。让我们拭目以待，但别急着下结论——社交格局的变局，从来都不是一蹴而就的。