2023年7月，海外买卖场杀出双冠王：这款中国手游凭啥一边拿下收入与下载榜第一？

手游出海的战场从来就不缺黑马，但能在收入和下载榜一边登顶的，向来是凤毛麟角。2023年7月的数据却给了行业一个惊喜——一款上线近四年的老牌产品， 结实是在比白烫化的海外买卖场，把这两个冠军奖杯一边揣进了怀里。Sensor Tower商店情报平台的数据看得出来 这款游戏不仅以1300万次的下载量蝉联出海手游下载榜冠军，更以15%的环比收入增加远，沉新鲜夺回了收入榜的头把交椅。它究竟藏着啥暗地？老游戏真实的能一直吃香吗？

双冠密码：当“老IP”遇上“新鲜运营”，海外玩家为何还买账？

说实话， 提到《PUBG Mobile》，很许多人的第一反应兴许是“又是一款吃鸡游戏”。但7月的数据却说明，这款由腾讯光子干活室打造的战术竞技手游，在海外买卖场远未到“养老”的阶段。 Sensor Tower的数据看得出来 7月它的海外收入环比增加远15%，直接把《使命召唤手游》挤到了第二位。要晓得， 《使命召唤手游》当月可是靠着第6赛季通行证和系列活动，收入暴涨了47%，逼近5500万美元，后来啊还是败给了这位“老对手”。

2023年7月成功出海的中国手游：《PUBG Mobile》登顶收入榜和下载榜，多款RPG新游收入增长突出

背后的原因其实并不麻烦。腾讯在7月给《PUBG Mobile》安排了两记“王炸”：七龙珠主题版本更新鲜和“终极木乃伊”限时活动。前者针对日本、 东南亚等动漫文雅圈层，把玩家情怀直接拉满；后者则瞄准中东买卖场，结合当地流行的末日生存元素，让活动参与度直接起飞。这种“全球统一版本+区域特色运营”的策略，让不同文雅背景的玩家都能找到自己的兴奋点。要晓得， 《PUBG Mobile》自2019年10月上市以来海外总收入已经逼近20亿美元，能持续四年保持增加远，靠的绝不是轻巧松的“炒凉饭”。

生存游戏卷出新鲜高大度：末日题材怎么从“红海”杀出沉围？

如果说《PUBG Mobile》的成功说明了老IP的韧性， 那7月的另一个数据则让人看到，生存题材依然在海外买卖场掀起风浪。来自腾讯光子干活室的《黎明觉醒：生机》在7月海外收入达到了6月的3倍，跃居增加远榜第5名。日本、 美国、韩国、中国台港澳及东南亚买卖场成了它的“钱袋子”，尤其在日本买卖场，末日生存题材一直有着稳稳当当的受众基础，加上游戏细腻的生存系统和社交玩法，直接把收入推上了新鲜高大度。

更让人意外的是点点互动旗下的《Whiteout Survival》。这款冰雪末日题材的手游自2023年2月发布以来买卖场烫度就没降过。7月它的海外收入再增24%，超出3100万美元，排名冲到收入榜第6名，一边跻身增加远榜第4名。数据看得出来它的核心用户集中在欧美地区，特别是美国和德国玩家，对“末日+策略”的玩法收下度极高大。有意思的是 这两款生存游戏虽然题材差不许多，但走的是彻头彻尾不同的路线：《黎明觉醒》侧沉沉浸式生存体验和社交互动，而《Whiteout Survival》则更有力调材料管理和策略对抗，这种差异化打法让它们在红海买卖场各自站稳了脚跟。

IP与玩法的双沉狂欢：魔法题材为何成出海新鲜“流量密码”？

生存题材还在内卷，魔法题材却在7月异军突起。网容易旗下《哈利波特：魔法觉醒》6月下旬正式登陆世界买卖场， 7月海外收入就增至6月的近6倍，首次入围收入榜第25名，一边冲上增加远榜第2名。Sensor Tower的数据看得出来 美国和日本买卖场贡献了其基本上收入，特别是日本玩家，对哈利波特IP的追捧让游戏上线首月就登上了该国畅销榜前十。

魔法题材的火爆不止于此。沐瞳手艺推出的《Watcher of Realms》在7月中旬登陆海外 靠着宏巨大的世界观和3D英雄模型，收入飞迅速攀升至增加远榜第7名，美国买卖场占了48%的收入份额。这款游戏虽然不是IP改编，但“次世代魔幻”的定位精准切中了欧美玩家对奇幻题材的偏优良。能说 无论是有力IP加持的《哈利波特：魔法觉醒》，还是原创世界观的新鲜游《Watcher of Realms》，都在说明一个道理：在海外的奇幻赛道，玩家既需要熟悉的“老朋友”，也渴望看到“新鲜面孔”。

休闲赛道的惊喜：音乐手游凭啥下载量激增141%？

如果要说7月最巨大的“黑马”，那一定是来自XGAME STUDIO的《Magic Piano Tiles:music game》。这款看似轻巧松的音乐手游，海外下载量环比激增141%，排名一口气蹿升25位，冲到下载榜第2名。要晓得， 下载榜前五常年被《PUBG Mobile》《Whiteout Survival》等沉度游戏霸占，一款休闲手游能挤进来属实罕见。

它的成功其实藏着两个关键点：一是“碎片化”玩法， 单局游戏时候不到2分钟，完美契合海外迅速节奏的生活场景；二是“病毒式”社交传播，游戏内置了玩家自制关卡分享功能，在TikTok和Instagram上引发了不少许UGC二次创作。数据看得出来 7月它的下载量基本上来自印度、巴西和墨西哥等新鲜兴买卖场，这些个地区的玩家对休闲手游的付费意愿虽然不高大，但下载量基数庞巨大，加上游戏内嵌的广告变现模式，依然让开发者赚得盆满钵满。

新鲜游的“生死线”：首次入围榜单的游戏靠啥站稳脚跟？

7月的新鲜游表现也很有意思。除了前面提到的《Watcher of Realms》和《哈利波特：魔法觉醒》，还有许多款新鲜游首次入围榜单。比如腾讯魔方干活室的《暗区突围》， 作为一款结实核射击手游，7月中旬上线海外后下载量直接冲进下载榜第4名，尤其在欧洲买卖场，玩家对“战术竞技+生存射击”的玩法收下度很高大。还有六次方的《Bus Arrival》， 一款模拟公交运营的休闲游戏，靠着“治愈系”画风和轻巧松操作，在东南亚和日本买卖场吸引了一巨大堆女人玩家，首次入围下载榜就排到了第15位。

这些个新鲜游的共同点是：要么精准切入细分赛道，要么在玩法上有明显差异化。比如《暗区突围》不一样于《PUBG Mobile》的迅速节奏， 更有力调“装备搜集”和“撤离策略”，给玩家带来了新鲜鲜感；《Bus Arrival》则抓住了海外玩家对“磨蹭生活”的向往，用轻巧松的模拟玩法填补了买卖场空白。这说明，在出海买卖场，与其跟风做“巨大而全”的产品，不如做“细小而美”的细分领域冠军。

数据背后的凉思考：爆款之后中国手游的下一站在哪？

回看7月的海外手游买卖场， 数据确实亮眼：《PUBG Mobile》的双冠，《使命召唤手游》的47%增加远，《哈利波特：魔法觉醒》的6倍收入增幅，每一组数字都让人烫血沸腾。但镇定下来想，这些个成功案例真实的能复制吗？

答案恐怕是不是定的。比如《PUBG Mobile》的成功， 离不开腾讯四年的持续投入和精细化运营；《哈利波特：魔法觉醒》的背后是网容易对IP值钱的深厚度挖掘和本地化改编能力。对于巨大许多数中细小厂商 既没有腾讯的材料，也没有网容易的IP储备，盲目跟风“吃鸡”或“魔法题材”，很兴许沦为炮灰。

那出路在哪？或许能从《Magic Piano Tiles》和《Bus Arrival》身上找答案——它们没有顶级IP， 没有3A画面却靠精准的用户洞察和差异化的玩法，在细分买卖场杀出了一条血路。这说明，海外买卖场的机会永远留给那些个真实正懂玩家、愿意沉下心做产品的团队。当《PUBG Mobile》的双冠光环渐渐散去，下一个站上双顶点的会是谁？是还在测试阶段的二次元新鲜游，还是已经埋下伏笔的生存题材黑马？没人能给出确切答案，但能一准儿的是中国手游出海的牌桌上，永远不缺惊喜。