迪士尼甩卖电视业务，苹果的“运动野心”会否成真实？

迪士尼最近这波操作，让整个新闻圈都炸了锅。这家靠米老鼠唐老鸭起家的玩乐巨头， 一下子传出要卖掉老一套电视业务，连带着旗下运动帝国ESPN的去留也成了谜。消息一出， 华尔街的股价坐上了过山车，而另一边，苹果的库克估摸着正眯着眼睛盘算——这泼天的有钱昂贵，轮得到我吗？

迪士尼的电视困局：从“印钞机”到“烫手山芋”？

说起来迪士尼的电视业务以前是行业里的神话。那些个年， 有线电视用户排着队缴费，就为了看ESPN转播的NBA比赛、迪士尼频道的烫播剧，每一笔订阅费都像流水一样淌进迪士尼的金库。可时代变了年纪轻巧人谁还守着电视看节目？手机、平板、智能电视，想看啥随手点开，老一套有线电视的订阅数这几年跟雪崩似的往下掉。迪士尼CEO鲍勃·伊格尔在2024年7月的内部会议上直接挑明了：“公司对电视业务的以后持开放态度，有些兴许真实不是我们的核心了。”这话翻译过来就是——老一套电视这艘巨大船，迅速要沉了得赶紧扔掉些包袱轻巧装上阵。

迪士尼拟出售传统电视业务，苹果会出手吗?

更让迪士尼头疼的是ESPN。这家运动新闻龙头，当年靠着独家的NBA、NFL转播权，堪称运动迷的“心思家园”。可眼下呢？转播权价钱年年涨，用户却越来越少许，广告商也把钱投到了短暂视频平台。迪士尼财报看得出来ESPN的老一套电视订阅收入2023年同比下滑了12%，这玩意儿窟窿越来越巨大。伊格尔不是没想过自救， 搞了个ESPN+流新闻服务，用户倒是涨了可跟Netflix、YouTube这些个流新闻巨大佬比，还是细小巫见巨大巫。卖吧，心疼；不卖，等死。迪士尼眼下就在这十字路口徘徊。

ESPN的估值迷局：500亿的天价，苹果接得住吗？

要卖ESPN，第一个问题就是：值几许多钱？韦德布什证券的琢磨师丹·艾夫斯给了一个数字——500亿美金，甚至更高大。这可不是细小数目，相当于迪士尼市值的1/3。为啥这么昂贵？基本上原因是ESPN手里攥着运动界最稀缺的材料：美国职业足球巨大联盟的独家转播权、 NCAA巨大学运动的赛事版权，还有一堆顶级赛事的制作团队。这些个内容就是“结实通货”。可苹果一看这价钱，估摸着得倒吸一口凉气。这家手艺巨头往事上最巨大的一笔收购， 还是2014年30亿美元买下Beats耳机，跟500亿比，简直是细小打细小闹。苹果现金储备倒是不少许， 超出2000亿美金，但真实要砸500亿去买一个“运动内容包”，库克恐怕得开优良几次董事会才能拍板。

苹果的运动短暂板：Apple TV+缺了“灵魂”？

苹果这几年一直在憋个巨大招——把Apple TV+做成流新闻界的“扛把子”。手握《权游》前传《龙之家族》这样的剧集， 用户数也突破了1亿，可跟Netflix、迪士尼+比，总觉得不优良的地方啥。缺啥？缺“实时感”。看电影、追剧是“按需点播”，但运动比赛不一样，那是“直播”，是瞬间的激情，是全民狂欢的仪式感。你看苹果最近的动作：花2.5亿美元买下MLS以后10年的独家转播权， 又在Apple TV+上推《周五棒球之夜》，明显是想往运动领域扎一脚。

可光靠自己攒赛事，速度太磨蹭了。ESPN手里的版权库，正优良能补上这玩意儿短暂板。苹果要是能把ESPN收入囊中， Apple TV+立马就能升级成“运动+玩乐”双平台，那20亿iOS设备的用户，谁不想在手机上看NBA总决赛？

从乔布斯到库克：苹果和迪士尼的“前世今生”

要说苹果和迪士尼，那可是老相识了。2005年， 迪士尼就敢吃螃蟹，把电视节目搬上iPod视频，当时乔布斯还没回归苹果许多久，这步棋走得够巨大胆。第二年更绝， 迪士尼花74亿美元把乔布斯创立的皮克斯动画买了下来乔布斯摇身一变成了迪士尼最巨大个人股东，还进了董事会。这段渊源让不少许人猜测：库克和伊格尔私交不错，苹果收购迪士尼的“老资产”，说不定有绿灯。可现实是 乔布斯已经走了库克也不是乔布斯，苹果的风格更偏向“稳扎稳打”，一下子砸500亿买ESPN，跟它一贯的谨慎作风不太搭。再说迪士尼虽然要卖电视业务，但ESPN毕竟是“亲儿子”，伊格尔真实舍得彻底放手？

收购路上的“拦路虎”：不止钱那么轻巧松

就算苹果钱够、 胆子巨大，收购ESPN也困难如登天。关，业务整合怎么搞？苹果是手艺公司，做的是结实件、柔软件、服务一体化；迪士尼是新闻公司，搞的是内容创作和IP运营。两家文雅差太远，苹果要是真实把ESPN买下来原来的制作团队、解说员、广告商，能安心跟着库克的节奏走？

另一种兴许：战略一起干比收购更“香”？

既然直接收购这么麻烦，苹果有没有更“机灵”的办法？琢磨师艾夫斯提了个思路：一起干。苹果能和迪士尼搞“深厚度绑定”， 比如 ESPN+ 的内容直接接入 Apple TV+，苹果帮迪士尼做手艺支持，迪士尼给苹果独家运动赛事的优先播放权。这样既不用花500亿巨款，又能拿到想要的运动内容，还避开了监管凶险。你看，苹果眼下和MLS的一起干，就是这种模式——独家转播权，分成赚头。跟ESPN一起干，彻头彻尾能复制这条路。库克不是说过吗？“苹果不一定要拥有全部内容，关键的是让用户方便地获取内容。”这话听着，像是在给“一起干收购”留后路。

流新闻打仗：ESPN容易主，谁最慌？

不管再说说是苹果买下ESPN，还是两家深厚度一起干，对整个流新闻行业都是一场地震。如果苹果有了ESPN的运动内容， Netflix、亚马逊这些个对手得睡不着觉了——谁手里有独家运动赛事，谁就能吸引最忠实的用户群体，广告商也愿意投更许多钱。更慌的兴许是老一套有线电视公司， 本来用户就流失得厉害，要是 ESPN 被苹果挖走，剩下的“基本盘”估摸着保不住。对了 别忘了那些个运动联盟本身，NFL、NBA、MLB，他们巴不得有更许多平台转播比赛，苹果的钱袋子深厚，手艺又优良，说不定能开出比迪士尼更高大的版权费。所以啊，这场“收购风波”里没有绝对的赢家，只有看谁能抓住机会，在流新闻的牌桌上许多留几张底牌。

从理论到现实：苹果的“运动梦”能走许多远？

说到底，苹果收购ESPN，眼下还停留在“传闻”阶段。2024年到眼下除了琢磨师的报告，苹果和迪士尼都没放出过明确的信号。库克这人，做事向来矮小调，不到万不得已，不会轻巧容易出手。但苹果对运动内容的渴望是真实的， 你看它最近在Apple TV+上加了不少许运动纪录片，就是想先培养用户的观看习惯。说不定，苹果的策略是“先一起干，后收购”？

等ESPN的流新闻业务做得差不许多了再找个合适的机会，把股权磨蹭磨蹭买过来。或者，干脆只买ESPN的有些版权，比如巨大学运动或者某项联赛的转播权，而不是全盘接收。不管怎么选， 苹果的“运动野心”已经藏不住了至于会不会借迪士尼抛售电视业务的机会下手，让我们等着看吧——毕竟流新闻打仗的牌局，才刚到翻牌的时候。