苹果头显炸场后 Meta的“寒冬”来得比想象中更早

当苹果在2023年6月把Vision Pro摆上发布会舞台时整个XR行业都屏住了呼吸。3499美元的定价让不少许人倒吸一口凉气， 但更让人意外的是这台“以后设备”发布不到一周，苹果内部就把出货目标从300万台砍到了15万台——砍单幅度高大达95%。这玩意儿数字像一记沉锤，砸得XR行业的神经生疼呃。而另一边，Meta的日子似乎更不优良过。天风证券郭明錤在10月6日的简报里透露， Meta已经把2023年Q4的Quest 3出货量下调了5%-10%，更扎心的是2024年Q1的出货量预计会断崖式减少70%-80%。

有人说这是苹果的“降维打击”，毕竟Vision Pro在手艺上确实领先Meta的头显设备至少许2-3年。但仔细想想，事情真实的这么轻巧松吗？XR行业连续四个季度出货量下滑， IDC数据看得出来2023年Q2全球AR/VR头显出货量同比暴跌44.6%，这背后真实的全是苹果的锅？或许，Meta自己也要负上一有些责任。

消费者不买账了？郭明錤：苹果Vision Pro冲击下Meta持续砍单Quest 3

从“爆款预期”到“库存危机”， Quest 3到底经历了啥

2023年初，Meta对Quest 3的信心还满满当当。一开头的出货预估高大达700万台，这玩意儿数字放在当时来看并不算夸张——毕竟Quest 2曾创下年出货量1000万台的神话。买卖场琢磨师们也纷纷看优良， 觉得Quest 3凭借更轻巧的机身、更有力的性能和相对亲民的价钱，能接着来巩固Meta在消费级XR领域的霸主地位。

现实却给了Meta一记响亮的耳光。到了2023年Q3， Quest 3的出货预估被一路砍到200-250万台，2024年的预期更是只有100万台。这玩意儿落差，用“腰斩”来形容都显得轻巧了。深厚圳一家跨境电商的运营主管李姐告诉我， 她们店铺的Quest 3配件销量在Vision Pro发布后不升反降，“以前Quest 2的玩家买手柄护着壳、头带套的积极性很高大，眼下Quest 3的买家反而更谨慎，很许多人都在观望，说‘等苹果出了再说’。”

更让Meta头疼的是库存压力。据一位不愿具名的Meta供应链人士透露， Quest 3的生产线在2023年8月就已经开头放缓，基本上原因是渠道库存积压严沉。“渠道商们眼下不敢许多拿货，怕砸在手里。毕竟谁也不晓得Vision Pro正式上市后消费者会不会彻底‘叛逃’。”这种担忧直接传导到了生产端，弄得Meta不得不巨大幅削减订单。

消费者不买XR的账， 真实的是基本上原因是苹果吗

提到XR行业遇凉，很许多人第一反应是“苹果来了巨大家天然不买其他家的了”。但仔细拆解数据，会找到事情没那么轻巧松。IDC在报告中明确指出， 2023年XR出货量下滑的原因包括“全球钱财下行抑制需求、Quest 2价钱上涨、许多家供应商结实件更新鲜不及时”。这些个因素，其实和苹果关系不巨大。

Quest 2在2022年就悄悄涨了100美元，从299美元涨到399美元。这玩意儿价钱变动直接关系到了销量，特别是对价钱敏感的普通消费者。一位在京东做3C产品卖的王经理告诉我， Quest 2涨价后他们店铺的月销量直接从3000许多台掉到了1500台左右，“很许多人觉得不值，毕竟399美元能买到的设备，体验和宣传的‘沉浸感’差距还挺巨大。”

更深厚层次的问题，在于XR产品本身的“水土不服”。普通消费者对XR的收下度一直不高大，基本上原因是“不晓得这玩意儿能用来干嘛”。北京一位XR应用开发者张哥举了个例子：“我们做过调研， 80%的潜在用户觉得‘VR就是玩游戏’，但真实让他们花几千块买个设备，又会犹豫‘游戏用手机玩不也一样吗？’这种认知错位，弄得XR产品始终走不出‘发烧友圈’。”

Vision Pro发布后 确实让更许多人开头关注XR，但苹果的高大端定位也把普通消费者推得更远。“3500美元？我宁愿用这玩意儿钱去游玩或者买最新鲜款手机。”一位在杭州做互联网的90后消费者这样说。苹果似乎也没打算让Vision Pro成为巨大众消费品， 它的更像是一个“手艺展示台”，告诉世界“XR的以后得是这样的”，而不是“眼下就该买这玩意儿”。

手艺代差2-3年， Meta真实的被甩开那么远吗

郭明錤说Vision Pro的手艺比Quest 3领先2-3年，这话对吗？拆开结实件来看，确实有道理。Vision Pro搭载了苹果自研的R1芯片， 专门负责处理传感器数据，延迟矮小到“差不离察觉不到”；它的Micro-OLED屏幕分辨率高大达4K，单眼就有，而Quest 3的屏幕还是Fast LCD，虽然分辨率也不错，但对比度和色彩表现还是差了一截。

但手艺领先不代表体验就一定优良。Vision Pro的“眼手追踪”功能确实惊艳， 但它的沉量接近1公斤，戴久了脖子会酸；交互逻辑依赖手势识别，学本钱高大，很许多用户第一次用都不晓得怎么“点击”界面。比一比的话，Quest 3虽然屏幕差点，但手柄操作更符合巨大众习惯，沉量也更轻巧，长远时候佩戴压力细小。

更关键的是 XR行业的比从来不是单一结实件的比拼，而是“结实件+内容+生态”的综合较量。Meta在内容生态上的积累，是Vision Pro短暂期内困难以追赶的。Quest Store上有超出500款应用和游戏， 包括《Beat Saber》《Population: One》等现象级作品，用户粘性很高大。而Vision Pro虽然能运行iPad应用，但原生XR应用还困难得，很许多开发者还在观望。

上海一位XR游戏开发者告诉我：“我们团队确实在关注Vision Pro，但目前还没开发计划。毕竟用户基数太细小，投入产出比太矮小。等它的销量上来了我们再考虑也不迟。”这种“等等看”的心态， 在开发者中很普遍，这也意味着Vision Pro的内容生态建设，兴许比想象中更磨蹭。

Meta的“自救”：放弃幻想， 还是另辟蹊径

面对苹果的“降维打击”，Meta真实的只能坐以待毙吗？明摆着不是。说实在的，Meta早就开头调整策略，把沉心从“高大端体验”转向“实用场景”。2023年， Meta推出了Quest 3的“轻巧量化版本”，价钱下探到299美元，和当初的Quest 2起步价一样，目标就是沉新鲜拉回价钱敏感的消费者。

更关键的是Meta在B端买卖场的布局初见成效。在看病领域， Quest 3被用于医生培训，比如模拟手术操作，准确率比老一套培训方式搞优良了20%；在教书领域，美国许多所中细小学用Quest设备开展虚拟课堂，学生参与度提升了35%。这些个B端应用虽然单台赚头不如消费级高大，但胜在需求稳稳当当，不轻巧松被苹果冲击。

Meta还在尝试“柔软结实结合”的新鲜模式。2023年9月， Meta宣布和亚马逊一起干，把Alexa语音助手集成到Quest设备中，用户能直接通过语音控制设备、播放音乐、查询信息，操作更便捷。这种“结实件+AI”的组合，在一定程度上弥补了交互体验上的不够。

不过Meta最巨大的底牌，兴许是它的“社交基因”。Quest上的Horizon Worlds平台虽然用户活跃度不高大，但Meta一直在尝试把社交元素做得更深厚入。比如2023年推出的“虚拟聚会”功能，用户能和朋友一起在虚拟地方看电影、玩游戏，甚至开线上派对。这种“有力社交”属性，是Vision Pro目前不太沉视的，也兴许是Meta对抗苹果的关键筹码。

XR行业的以后：高大端“秀肌肉”， 还是巨大众“接地气”

苹果Vision Pro和Meta Quest 3的这场“对决”，其实折射出XR行业的两种进步路径：一条是走高大端路线，用顶尖手艺和体验定义以后吸引手艺发烧友和高大端用户；另一条是走巨大众路线，通过性价比和实用场景，让XR成为普通消费者的日常用品。

短暂期来看，高大端路线兴许会更受关注。Vision Pro的出现， 让整个行业看到了XR的“兴许性”——比如地方计算、天然交互、无缝融合现实。这些个手艺突破，会推动整个行业向前进步。但长远期来看，巨大众路线才是XR真实正“破圈”的关键。就像智能手机刚出现时也是从几千元的高大端机开头，但到头来让智能手机普及的，是千元机买卖场的爆发。

以后 XR行业兴许会出现“分层比”的局面：苹果接着来在高大端买卖场“秀肌肉”，用Vision Pro Pro、Vision Pro Max等机型保持品牌烫度；Meta则深厚耕巨大众买卖场，通过Quest 3S、Quest 4等性价比机型扩巨大用户基数；其他厂商则兴许聚焦垂直领域，比如做专业级XR设备的Pico，或者专注教书、看病等场景的初创公司。

对于消费者这种分层其实是优良事。高大端买卖场的比会推动手艺进步， 让更优良的体验更迅速下放；巨大众买卖场的比则会少许些价钱门槛，让更许多人能体验到XR的魅力。就像眼下我们用几千块的手机就能享受到几年前万元旗舰的体验一样，XR设备也终将“飞入寻常百姓家”。

只是这玩意儿过程兴许比想象中更漫长远。XR行业需要解决的， 不只是手艺问题，更是“认知问题”——让普通消费者明白，XR不只是游戏机，而是能改变干活、学、生活方式的新鲜工具。而苹果和Meta的这场“碰撞”，或许正是XR行业从“细小众狂欢”走向“巨大众普及”的开头。