被质疑磨蹭半拍的苹果， AI iPhone藏着啥后手

提起苹果和AI，这几年总有人摇头说“库克磨蹭半拍”，毕竟英伟达的显卡涨疯了微柔软的Copilot铺天盖地，三星的Galaxy S24都打出了“AI手机”的旗号，苹果这边除了Siri有时候听不懂人话，优良像没啥动静。但最近风向有点变——伯恩斯坦的琢磨师甩出份报告， 说苹果的AI故事全压在iPhone上，而且这招兴许比谁都狠。这说法有点反常识， 毕竟苹果向来是“别人卷概念，我出产品”的节奏，这次怎么一下子要靠AI iPhone翻身？

从造车转向AI，苹果的“沉默本钱”

苹果最近的动作挺耐人寻味。十年磨一剑的造车项目说停就停， 700人的团队一夜之间转岗生成式AI，这可不是轻巧松的战略调整，更像是把赌注从“以后十年”压到“以后一年”。要晓得， 苹果在AI领域的沉默不是没动作，而是闷声干巨大事——据彭博社2024年2月的消息，苹果去年就在测试内部版的ChatGPT，代号“Project Appleton”，连库克都在财报

筹划“AI+iPhone”，苹果照旧“后发制人”？

AI iPhone的功能猜想：不是噱头，是“场景绑架”

那苹果的AI到底要干嘛？别指望它搞啥鲜，苹果的有力项从来不是“第一个吃螃蟹”，而是“把螃蟹做得人人喜欢吃”。伯恩斯坦琢磨师Toni Sacconaghi列了几个方向：照片视频的AI编辑、 实时翻译、Siri的“开窍时刻”、Apple Music的私人歌单。这些个功能听着不新鲜鲜，但苹果的狠招在于“场景绑架”——把AI嵌进日常用的个个环节，让你不用都离不开。

举个例子，眼下的iPhone拍照，打开相机要等对焦，修图要打开修图柔软件。AI iPhone兴许做到“即拍即优化”， 连拍时自动选最佳帧，视频拍完直接生成Vlog片段，甚至，而是让你用着顺手，用了就回不去。

A18芯片+本地计算， 苹果的AI平安牌

搞AI不能只靠柔软件，结实件是底座。苹果的A18芯片据说会采用3nm工艺，沉点不是跑分，而是“AI算力下放”。眼下的AI功能巨大许多依赖云端， 苹果偏要搞“本地计算”——Siri的响应、照片的编辑、翻译的处理，都在iPhone上完成。这招看似保守，其实是打“平安牌”。用户最怕啥？怕自己的聊天记录、照片被上传云端“喂”AI。苹果早就说过“不基于用户数据创建配置文件”，本地计算正优良戳中这玩意儿痛点。三星的Galaxy S24虽然也有力调AI， 但有些功能需要联网，苹果的“离线AI”兴许成为差异化杀手锏。

从iPhone X到AI iPhone， 营销的“后发制人”套路

苹果的营销从来不用“第一个”，用“最优良的”。2017年的iPhone X， 苹果不是第一个搞全面屏，但“刘海屏+Face ID”的组合拳直接定义了智能手机形态；2020年的5G iPhone，不是首发5G，但“高大通基带+毫米波”的组合让用户觉得“5G就该这样”。AI iPhone估摸着也是同一套路——三星2024年1月就发布了Galaxy S24的AI功能， 但苹果兴许等到2024年9月iPhone 16发布时用“更无缝的集成+更有力的本地性能”来碾压。

伯恩斯坦的数据也支撑这玩意儿观点：过去苹果推出巨大屏幕、 OLED、5G，虽然都比同行晚半年，但每次都引发“升级潮”。琢磨师算过一笔账：iPhone升级率每提升100个基点， 就能许多卖800万部手机，相当于70亿美元收入。如果AI iPhone真实的让用户觉得“非换不可”， 苹果2025财年的收入增加远能许多100-200个基点，这对股价可是有力心剂。

开发者巨大会的“彩蛋”：Xcode的AI革命

普通用户兴许不晓得，苹果的AI布局还有个隐藏战场——开发者。花旗银行2024年3月的报告提到， 苹果正在给Xcode加AI功能，要和微柔软的GitHub Copilot抢开发者。想象一下程序员写代码时AI能自动补全bug、生成模块，甚至说明白代码逻辑，这会让开发效率提升几许多？开发者用得顺手，才会为iPhone开发更酷的AI应用，形成“结实件-柔软件-生态”的闭环。这步棋比直接给用户上AI更机灵，毕竟得先让“造工具的人”喜欢上AI。

AI手机的“伪需求”争议：苹果能说服用户吗？

话说回来AI手机到底是真实需求还是营销噱头？眼下市面上不少许AI功能，比如“AI修图”“AI翻译”，用几次就觉得“也就那样”。苹果的AI要想成功，得解决“鸡肋问题”——不是手艺上许多厉害，而是用户真实的需要。比如Siri，喊了十年“智能助手”，实际用起来还不如细小喜欢同学。苹果要是不能让AI真实正“听懂人话、主动做事”，用户凭啥为AI iPhone许多掏钱？这兴许是苹果AI最巨大的挑战：手艺能磨蹭磨蹭来但用户的耐烦有限。

英伟达和微柔软的“AI光环”， 苹果的破局点

2023年英伟达市值涨了230%，微柔软靠Copilot沉回手艺第一，苹果的市值被反超，外界总说它“落后AI”。但苹果有个别人没有的优势：iPhone的12亿用户。这些个用户不是开发者，不是极客，就是普通人。只要AI能让他们的手机用起来更爽， 比如拍照不用修、翻译不用开柔软件、Siri能订外卖，苹果就能把“AI光环”抢回来。毕竟再牛的AI，如果用户摸不着，也是白搭。苹果的AI iPhone，兴许就是要用“接地气”的智能，对抗别人“高大巨大上”的概念。

从“结实件公司”到“AI公司”， 苹果的下一步棋

苹果的AI布局，本质上是想从“卖结实件”转向“卖体验”。iPhone不只是手机，更是AI的“入口”。以后的苹果， 兴许不是靠卖iPhone赚钱，而是靠AI服务——比如AI照片云存储、AI音乐会员、AI翻译订阅。这些个服务一旦用上，就离不开iPhone，用户粘性会直线上升。伯恩斯坦的195美元目标价，赌的就是苹果能靠AI iPhone打开新鲜的增加远曲线。至于能不能成， 得看2024年9月的发布会——如果库克拿出的AI功能能让用户“哇”一声，苹果的“后发制人”就成功了；如果还是“挤牙膏”，那“磨蹭半拍”的标签兴许再也撕不掉了。