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Counterpoint Research：Q3美国智能手机出货量同比下降19%

19%的跌幅背后：美国智能手机买卖场到底发生了啥

Counterpoint Research的数据像一记沉锤砸在行业脸上——2023年第三季度美国智能手机出货量同比暴跌19%。这玩意儿数字不是细小修细小补的下滑，而是近乎断崖式的坠落。更扎心的是 头部玩家集体失守：三星掉了26%，谷歌直接蒸发37%，TCL更是惨烈，51%的跌幅差不离让它在矮小端买卖场销声匿迹。但诡异的是买卖场里偏偏有逆流而上的鱼：摩托罗拉狂飙31%，诺基亚HMD也稳稳增加远17%。冰火两沉天这哪里是轻巧松的买卖场周期起伏，分明是一场行业洗牌的前兆。

苹果的“延迟陷阱”：11%跌幅藏着啥暗地

苹果也没能独善其身，11%的跌幅让“果粉永不换机”的神话破灭了。但细究下去会找到，这11%里藏着iPhone 15系列的“上市延迟梗”。去年iPhone 14系列九月开售， 直接拉高大Q3数据；今年iPhone 15拖到十月才动，销量天然顺延到第四季度。有意思的是首销等待时候比iPhone 14缩短暂了这说明消费者确实在买，只是没那么疯狂。行业琢磨师Jeff Fieldhack点破了关键：运营商促销力度拉满，用户升级率却趴在往事矮小位。iPhone 11和12的用户基数太巨大了这些个人手里的手机还能用，凭啥非换15？苹果这次兴许矮小估了用户的“惜金心思”。

摩托罗拉和诺基亚：怎么从边缘杀回中心

当三星和谷歌在高大端买卖场卷得头破血流时摩托罗拉和诺基亚HMD却在矮小端买卖场闷声发财。摩托罗拉的31%增加远不是偶然它靠的是“预付费买卖场+全国零售渠道”的双杀策略。2023年上半年， T-Mobile收购Mint Mobile，Verizon收缩TracFone却放巨大Total Wireless的零售覆盖，整个预付费买卖场都在变天。摩托罗拉抓住这玩意儿窗口期，推了几款价钱亲民但续航拉满的机型，直接击中实用主义用户的痛点。诺基亚HMD的17%增加远更依赖情怀牌， 那些个以前用诺基亚老人机的人，眼下会为它的“纯净安卓系统”买单——没有预装柔软件，系统更新鲜承诺三年，这在安卓阵营里简直是清流。

折叠屏的“破局时刻”：安卓阵营的再说说一搏

19%的整体跌幅里折叠屏成了独一个的光。Maurice Klaehne说折叠屏兴许成亮点，这话不是空穴来风。三星八月甩出Galaxy Z Flip5和Fold5， 一加紧跟着在第四季度推首款折叠屏，摩托罗拉更狠，直接把Raz 2023定价压到900美元以下。以前折叠屏是“有钱人的玩具”，眼下900美元就能买到，价钱门槛砍了一半。关键问题是美国人买不买账？数据看得出来2023年Q3折叠屏出货量占比虽然只有3%，但同比增加远超出60%。这玩意儿增速说明，折叠屏正在从“尝鲜”走向“刚需”。尤其当折叠屏能一边满足“巨大屏追剧”和“口袋收纳”两个需求时谁还会执着于老一套直板机？

价钱战打到折叠屏：900美元的生死线

摩托罗拉Raz 2023的900美元定价像个试探信号。老一套直板机旗舰机都卖到1000美元以上，折叠屏凭啥廉价？答案藏在本钱结构里：三星的自研屏幕少许些了供应链本钱， 一加的渠道砍掉了中间商，摩托罗拉则用简化配置换矮小价。但900美元真实的能救市吗？2022年同期的折叠屏均价是1200美元，眼下直接跳水300美元，品牌方赚头地方被压得扁平化。更麻烦的是用户担心折叠屏的耐用性——铰链会不会恶劣？屏幕会不会折痕？这些个顾虑不解决，矮小价也只能吸引第一批细小白鼠。

运营商的“补助内卷”：用户为何不买账

后付费买卖场打得头破血流， Spectrum和Xfinity用“宽阔带+手机”捆绑套餐抢用户，Verizon则憋着劲要在2023-2024年把5G中频段覆盖扩到全国。运营商们砸钱促销，换来的却是用户升级率持续矮小迷。问题出在哪儿？兴许是“补助累症”了——用户早就看透了“0元购机”的套路，月租费暗地里涨上去，算总账还是亏。

预付费买卖场更乱， T-Mobile吞下Mint Mobile，Dish整合自家品牌，新鲜MVNO像雨后春笋冒出来后来啊就是运营商赚头薄如刀片。Hanish Bhatia说Verizon有望扩巨大5G覆盖， 但覆盖广度不代表用户会换机——当手里的4G手机网速够刷视频、够聊微信时谁会为了“更迅速”许多花钱？

存量用户的巨大鱼塘：iPhone 11/12的“换机诱惑”

美国买卖场有个特殊现象：iPhone 11和12的用户量庞巨大， 这两款机型发布至今已有3-4年，电池变老、系统卡顿的问题开头集中爆发。按道理讲，这批用户得成为iPhone 15的核心目标群体。但现实是2023年Q3的换机潮并没有如期而至。原因兴许是用户在等“更香的降价”——iPhone 15刚上市时溢价严沉， 等到双十一促销，价钱跳水才刺激销量。另一个兴许是安卓阵营的反击：谷歌Pixel 8的AI功能、 三星S23的续航优化，都在分流苹果的潜在用户。存量用户的换机决策越来越谨慎，不再是“苹果必买”的时代了。

矮小端买卖场的“溃退”：三星TCL为何失守

三星26%和TCL51%的跌幅，本质是矮小端买卖场的溃退。三星的A系列以前是性价比之王， 但眼下面临中国品牌的围剿：realme、传音用更廉价的价钱、更有力的配置抢走年纪轻巧用户。TCL的处境更尴尬，它的阿尔卡特品牌在北美认知度矮小，产品又缺乏差异化，只能靠运营商渠道清库存。行业琢磨师Maurice Klaehne一针见血：三星和TCL的机型正在“主动退出买卖场”——与其矮小价亏本卖，不如收缩战线保赚头。但这策略凶险极高大：矮小端买卖场是用户池的源头，放弃这里高大端买卖场的用户从哪来？摩托罗拉的成功已经说明，矮小端不是原罪，缺乏差异化才是。

安卓阵营的内卷：谁在吃掉谁的买卖场

19%的整体跌幅里安卓品牌之间的厮杀比和苹果的比更激烈。谷歌跌37%有点反常，Pixel系列明明有AI加持，为啥卖不动？兴许是渠道策略失误——谷歌太依赖自家线上商店，线下体验差不离为零。反观摩托罗拉， 在沃尔玛、Best Buy这些个零售终端摆满样机，用户上手一摸、一用，当场下单的概率巨大巨大许多些。还有诺基亚HMD， 它和运营商的一起干模式很灵活：预付费套餐送手机，月租比老一套运营商廉价20%，这种“轻巧资产”打法让它在下沉买卖场站稳了脚跟。安卓阵营的内卷已经从“参数战”打到“体验战”，谁能更懂普通用户，谁就能活下来。

2024年的预判：复苏还是接着来探底

Counterpoint Research预计第四季度会有季节性回升，但兴许赶不上去年同期。这玩意儿预判基于两个现实：iPhone 15系列的延迟销量会回补， 但用户换机欲望依老疲柔软；折叠屏的增量还太细小，撑不起整个巨大盘。Verizon的5G覆盖扩张、T-Mobile的预付费整合，这些个动作要到2024年才能见效。更关键的是消费者心态——经历了2023年的裁员潮、 钱不值钱压力，巨大家更愿意“修老利废”，手里的手机只要不恶劣，就先凑合用。智能手机买卖场兴许要进入“磨蹭增加远时代”，品牌方不能再靠“一年一换”的节奏收割用户，得想点新鲜玩法了。

折叠屏能否成为“救命稻草”

如果非要找亮点，折叠屏确实是独一个的机会。但它的天花板有许多高大？2023年Q3折叠屏占比3%，要撑起整个买卖场，得翻到10%以上。这需要时候：屏幕本钱要接着来降， 耐用性要提升，还得有“杀手级应用”——比如折叠屏形态的AR游戏、分屏办公场景。摩托罗拉Raz 2023的900美元定价是个信号， 但还不够，得有500美元级别的折叠屏出现，才能真实正引爆巨大众买卖场。三星、 谷歌、一加都在憋巨大招，2024年折叠屏买卖场兴许会从“三国杀”变成“群雄逐鹿”，谁能笑到再说说就看谁更懂普通用户的真实实需求了。