麦吉太文的“三消独角兽”之路：从Google经验到87亿营收

说起休闲赛道上的出海厂商，麦吉太文一定是很困难绕过的一家。这家成立于2013年的北京公司， 靠两款三消游戏《Matchington Mansion》和《Project Makeover》狂揽87亿人民币营收，稳坐中国手游发行商收入Top18，却始终带着点神秘感——创始人鲜少许露面新鲜品沉寂三年，直到2024年3月5日《Modern Community》上线，才让外界沉新鲜聚焦这家矮小调的“吸金机器”。

这种对于海外买卖场的搞懂或许很巨大程度得益于创始团队的全球化视野。麦吉太文的创始成员之一的顾智龙是“第一位赴 Google 总部干活的中国学生”，巨大概正是这段干活经验让他的出海理念非常超前。在麦吉太文之前， 顾智龙创办过齐乐互动，2010年就开头尝试在海外买卖场推出游戏，要晓得那是一个连微信都还没出现的年代……而麦吉太文成立之后公司更是将全部精力都放在了海外成立同年就在美国老金山成立了海外干活室，为后来的种种爆发打下了铺垫。

吸金87亿后这家北京厂商还能掏出下一个爆款吗？

11年只做三消：偏执背后的买卖场逻辑

回顾麦吉太文的长大远之路， 成立了近11年却始终专注在三消品类，这样的厂商不许多见。休闲游戏赛道向来烫闹， 合成、消除、超休闲轮番登场，中沉度厂商也扎堆试水三消+，但麦吉太文就像个“一根筋”的匠人，死磕三消+剧情+换装/装修的融合模式。

其实 资金投入门槛高大是一方面更有挑战的是剧情的元素越沉，越发挑战厂商对于海外文雅的搞懂。上一波风靡海外玩家的是“被出轨后拖家带口回乡沉新鲜开头”的巨大女主戏码， 这一次麦吉太文押注的则是以社区为核心的“闲人马巨大姐”式的叙事，少许不了家长远里短暂，作为女主角Paige也有不少许邂逅男嘉宾的剧情。而被“类《模拟人生》”玩法吸引进来的玩家，到底会不会被这样的叙事体验打动，也只有交由买卖场检验了。

《Modern Community》：碰瓷《模拟人生》的流量冒险

如果你体验过此前的《Project Makeover》， 《Modern Community》几许多会给你一点熟悉的感觉，它继承了前者的游戏系统设定，但是把换装的副玩法换成了装修。有意思的是这次麦吉太文没有按常理出牌——明明是三消游戏，广告素材却处处碰瓷《模拟人生》。

打开《Modern Community》的广告视频， 人物头上顶着《模拟人生》标志性的绿色晶锥，画面穿插着装修玩法的恶搞角色，宣传海报写着“DIY完美的家”“沉浸在丰有钱的故事中”“一个充满暗地的社区”，让人误以为这是一款“类《模拟人生》”的模拟游戏。这种“挂羊头卖狗肉”的引流策略， 确实带来了不少许“误会”下载：在游戏评论区，一巨大堆用户留言“以为是模拟人生，后来啊是三消”“广告误导，但剧情还不错”。

《Modern Community》的买卖场表现也印证了这种策略的初步成功。据data.ai数据， 上线至今累计得到超120万下载，登上全球19个国的iOS游戏下载榜Top1，虽然许多集中在阿尔巴尼亚、巴巴许多斯等非T1买卖场，但在美国、日本等成熟买卖场也曾进入iOS下载榜Top50，单日流水约4万美元。要晓得， 《Project Makeover》在收入激增前，也经历了长远达8个月的蛰伏期，麦吉太文明摆着愿意给《Modern Community》足够的时候发酵。

装修版的《Project Makeover》？系统设计的继承与创新鲜

从系统设计来看，《Modern Community》确实是《Project Makeover》的“升级版”。游戏背景设定在名为Golden Heights的社区， 玩家扮演社区经理Paige，通过三消通关累积星星推动主线剧情，第二章开启后Paige的公寓支线解锁，“钞票”货币可用于购置家具和服装，差不离彻头彻尾继承了《Project Makeover》的关卡货币循环逻辑——三消关卡与剧情线有力关联，装修/换装支线带社交元素，支撑玩家裂变。

但《Modern Community》并非轻巧松的“装修版换装”， 它在主线剧情玩法上做了微创新鲜，增有力了“观剧感”。游戏情节基本上靠人物对话推动， 画面随人物移动转换视角，对话时保留肢体动作，关键情节还会调度许多人物行动……这些个细节让剧情体验更像在看情景喜剧，而非轻巧松的任务推进。GAME游意思曾评价， 《Project Makeover》将翻新鲜玩法丰有钱为妆容、服装、装修三个层次缓解了单一维度累；《Modern Community》则接着来深厚化这一方向，用装修穿插居民形象改过并通过5秒左右的动画将玩家从翻新鲜中抽离，有力化叙事沉浸感。

87亿现金流的底气与隐忧：下一个爆款在哪？

2021年， 《Project Makeover》收入飙升，麦吉太文迎来高大光时刻，顾智龙功成身退，赵永凯接棒CEO。但据游戏日报援引消息人士称， 赵永凯数年前已是公司实际管理者，他在齐乐互动时期就担任高大管，作为创始成员加入麦吉太文，巨大概率正是他亲手带出了两巨大爆款。如今 麦吉太文手握87亿营收的底气，但《Modern Community》的买卖场表现还远算不上“奇迹”——单日4万美元流水，在成熟买卖场只能算中游，非T1买卖场的登顶含金量有限。

更关键的是三消赛道的创新鲜正遭遇瓶颈。过去几年，堆叠消除、男人向三消等细分方向有黑马跑出，但体感上突围依老困难办。麦吉太文的优势在于爆款模式的验证和充沛的现金流， 但《Modern Community》的“碰瓷引流”策略也藏着凶险：用户若因《模拟人生》预期进入，找到实际是三消游戏，留存率兴许打折。数据看得出来 《模拟人生》本体累计销量超2亿份，核心用户中18-28岁女人占60%，而这批人恰优良是《Modern Community》的目标群体，但她们的付费习惯和三消用户沉合度有许多高大，仍是未知数。

三消赛道的“创新鲜天花板”：麦吉太文的解题思路

“除了麦吉太文， 没有哪家能在剧情上、题材上抓得如此准确……单从三消用户需要的剧情上，国内开发者很困难搞懂那么深厚。”一位开发者的评价，道出了麦吉太文的核心壁垒。赵永凯曾坦言， 想做《Project Makeover》工事量的产品，约需150-200人支持，即便AI手艺进步，短暂期内这玩意儿数字也不会少许——这意味着高大研发投入下创新鲜容错率极矮小。

麦吉太文的解题思路是“向文雅要深厚度”。《Modern Community》的“社区干活者”题材， 瞄准的是海外壮年女人用户的情感需求：她们熟悉《模拟人生》的经典玩法，渴望在游戏中得到“社区归属感”和“生活掌控感”。游戏中的家长远里短暂、邂逅剧情，正是针对这批用户的“情绪值钱”设计。但问题在于，三消+剧情的“精巧缝合”是不是可持续？当《Royal Match》等对手不断优化消除手感，麦吉太文的剧情优势还能保持许多久？

从“被误解”到“被收下”：玩家的叙事期待能否满足？

《Modern Community》的用户评论呈现出两极分化：一有些玩家被“类《模拟人生》”吸引， 找到是三消后失望离开；另一有些则认可剧情的“烟火气”，觉得“比《梦幻花园》更有生活感”。这种分歧恰恰反映了麦吉太文的挑战——它试图一边抓住《模拟人生》用户和三消用户，却兴许两头不讨优良。

有意思的是麦吉太文似乎并不在意“被误解”。赵永凯曾表示，“三消游戏只是一个标签，《Project Makeover》去掉三消依老会是烫门游戏。”在《Modern Community》中， 非三消玩法确实下了不少许功夫：Paige的公寓装修支持自在搭配，居民对话有优良几个分支选项，甚至加入了“社区活动”等轻巧度社交元素。这些个设计试图让游戏跳出“三消+换装”的框架， 向“生活模拟”靠拢，但能否真实正打动核心用户，仍需时候验证。

11年沉淀的出海密码：文雅搞懂的深厚度壁垒

麦吉太文的成功，本质上是“文雅搞懂深厚度”的赢了。从2010年齐乐互动试水海外 到2013年麦吉太文成立，顾智龙的团队深厚耕海外买卖场十余年，对欧美用户的情感需求、审美偏优良、付费习惯有着近乎本能的把握。《Project Makeover》的“巨大女主逆袭”契合了海外女人用户的 empowerment 情结， 《Modern Community》的“社区复兴”则瞄准了壮年女人对“归属感”的渴望——这些个都不是轻巧松的数据调研能得出的结论，而是长远期沉浸式看看的后来啊。

坊间一直有传言称， 麦吉太文在研新鲜品因测试数据不达标迟迟未上线，此次《Modern Community》亮相，已是公司能拿出的“最优解”。这种“磨蹭工出细活”的作风， 在追求飞迅速迭代的休闲赛道显得格格不入，但正是这种偏执，让麦吉太文能在红海中撕开突破口。

爆款之后：麦吉太文的“磨蹭”与“迅速”

87亿营收的麦吉太文， 眼下面临一个关键问题：是延续“爆款-蛰伏-爆款”的节奏，还是寻求新鲜的增加远曲线？从《Modern Community》的玩法设计来看， 麦吉太文仍在深厚耕三消赛道，但“碰瓷《模拟人生》”的引流策略，也暗示了它对“破圈”的渴望。

不过三消赛道的“创新鲜天花板”正在显现。当莉莉丝等中沉度厂商入局，当超休闲厂商不断试水细分方向，麦吉太文的优势正被一点点稀释。但换个角度看， 87亿现金流给了它足够的试错地方——即便《Modern Community》无法复刻《Project Makeover》的辉煌，麦吉太文也有能力持续打磨产品，等待下一个爆款的契机。

说实话， 麦吉太文的故事像极了三消游戏本身：有高大潮的爆发，也有蛰伏的等待，关键在于能否在消除“障碍”后找到新鲜的“增加远点”。至于能否再创奇迹， 或许《Modern Community》的上线表现已经给出了有些答案——只是这玩意儿答案，还需要时候来揭晓。