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在 Senor Tower 2023 年度出海收入榜中，它排到了第 7 名。根据 Senor Tower 的统计，游戏目前的总收入已达 45.56 亿人民币嗯。

《寒霜启示录》上线微信小程序版本，海外总收入已超45亿

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根据母公司世纪华通的业绩预告，点点互动的自研收入在去年实现了翻倍以上的增加远。受此关系到，世纪华通去年净赚头预计达到 4~6 亿元，而上年则亏损了 71 亿元。

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这款以冰雪末日生存题材为特点的 SLG 游戏，兴许是 2023 年最让人意外的新鲜游之一。游戏从去年 2 月起陆续在巨大陆外买卖场上线， 接着流水迅速上涨，半年内就成为了优良几个地区 iOS 畅销榜前排的常客。在收入最高大的美国买卖场，游戏如今能稳稳排在 iOS 畅销榜 10 名以内，而且趋势仍在上涨。

点点互动的《寒霜启示录》4 月 1 日在巨大陆上线了微信细小程序版本，名为《无尽冬日》。游戏已经在今年 1 月拿到版号， 但还未上线 TapTap 等渠道和社区，似乎还没开头巨大规模宣发，目前兴许尚在测试阶段。截至发稿时游戏尚未登上微信细小游戏人气榜，也未能在 Dataeye 检索到买量数据。

从45亿海外收入看《寒霜启示录》：微信细小程序版能复制神话吗？

谁也没想到，一款叫《寒霜启示录》的游戏能在2023年杀出沉围。Senor Tower的数据看得出来 这款冰雪末日题材的SLG游戏，去年海外收入直接冲到45.56亿人民币，在出海收入榜里排第七。更让人意外的是 它的母公司世纪华通，前一年还亏了71个亿，去年净赚头却猛增到4-6亿，全靠点点互动的自研收入翻倍撑着。眼下它带着微信细小程序版《无尽冬日》杀回国内，有人看优良，有人唱衰，这场“冰与火之歌”才刚刚开头。

冰雪末日+SLG：老题材玩出新鲜花活？

说到末日题材，很许多人第一反应是“又来一套”。僵尸末日、辐射废土、丧尸围城……市面上这类游戏许多到数不清。SLG更是老赛道里的“红海”，策略、卡牌、联盟战，玩法都迅速被榨干了。可《寒霜启示录》偏不信邪，把这两样“老东西”揉在一起，居然玩出了新鲜花样。

它没有搞那些个玄乎的科幻设定，就是轻巧松粗暴的“冰天雪地，人类求生”。玩家要建基地、造装备、打材料，还得抵御暴风雪和敌人。画面凉色调，UI设计也偏结实核，没有花里胡哨的皮肤和特效，反而让“生存”这玩意儿主题更突出。2023年2月，它陆续在海外上线，没过许多久就冲进了美国、日本、韩国这些个核心买卖场的iOS畅销榜前十。你说它是运气优良？可半年稳稳当当在前十，趋势还往上走，光靠运气可撑不住。

有人兴许会问，SLG游戏不靠买量怎么行？《寒霜启示录》在海外确实没少许砸钱， Dataeye的数据看得出来它的买量素材里“冰雪生存”“末日联盟”这些个词出现频率最高大。但更关键的，还是它抓住了海外玩家的痛点——厌倦了奇幻题材，想要更真实实的生存体验。美国玩家在Steam社区留言：“终于不用再建魔法塔了造个发电机就能让我很有成就感。”这种“反套路”的设计，或许才是它能在红海里杀出来的秘诀。

点点互动的“翻倍增加远”：净赚头从71亿亏损到6亿，靠的是运气吗？

世纪华通2023年的业绩预告，像一剂有力心针打在行业里。前年亏71亿，去年预计赚4-6亿，中间的转折点，就是点点互动的自研收入翻倍。而点点互动，正是《寒霜启示录》的开发商。很许多人说这是“赌对了”，一款爆款救活一个公司，运气成分占了巨大头。但细看点点互动的布局，你会找到哪有啥偶然。

早在2021年， 点点互动就开头布局“生存+SLG”赛道，陆续测试了十几个原型，再说说才选定冰雪末日题材。他们没跟风做二次元或二次元SLG，反而盯上了欧美成熟买卖场的结实核玩家。团队里不少许成员有《部落冲突》《王国纪元》的从业经验，对SLG的付费节奏和社交设计拿捏得很准。《寒霜启示录》的联盟战设计就很有意思， 不是轻巧松的“打打杀杀”，而是加入了“共同抵御暴风雪”的PVE元素，联盟成员得协作才能活下去，这种“一起干巨大于比”的玩法，在海外玩家里反响特别优良。

更关键的是点点互动在本地化上下了血本。比如针对美国买卖场， 他们把“暴风雪”的设定改成了“极地寒潮”，还加入了北美玩家熟悉的“雪地摩托”“冰屋”等元素；日服则邀请了本土声优配音，任务剧情融入了日本的“生存综艺”文雅。这些个细节调整，让《寒霜启示录》在海外落地时不像“进口游戏”，更像是“本土原创”。你说这样的公司，靠运气翻盘？我倒觉得，是厚积薄发的必然。

美国iOS畅销榜常客：本地化到底做了啥？

美国买卖场，SLG游戏的“试金石”。能在这里稳住iOS畅销榜前十，说明《寒霜启示录》的产品力得到了最挑剔的玩家认可。它的本地化策略，值得个个出海玩家优良优良琢磨。

先说说是语言和文雅的“深厚度适配”。不是轻巧松把英文翻译成中文，而是把“梗”和“文雅符号”揉进游戏里。比如美服的任务里 会出现“超级碗停电”“感恩火鸡危机”这样的本土化剧情，玩家觉得亲切，代入感直接拉满。客服团队也是24细小时轮班， 专门处理海外玩家的反馈，有玩家反映“雪地滑行太困难控制”，团队一周内就调整了操作参数，还加了个“防滑靴”装备作为补偿。这种“飞迅速响应+细节打磨”，让玩家觉得“被沉视”，付费意愿天然高大了。

接下来是付费设计的“因地制宜”。欧美玩家不喜欢“逼氪”，中意“公平竞技”。《寒霜启示录》在美服的付费点基本上集中在“跳过盖时候”和“买材料包”，而不是“氪金变有力”。皮肤和装饰性道具的定价也偏矮小，一套冰雪主题的皮肤只要4.99美元，比很许多SLG游戏廉价一半。这种“轻巧付费、沉体验”的设计，让游戏在畅销榜上能长远期停留，毕竟谁也不愿意玩个“氪金巨大佬横行”的游戏。

再说说是社交裂变的“精准投放”。它没像国内游戏那样疯狂推“分享得奖励”，而是抓住了海外玩家“中意组队”的特点。联盟系统里设置了“联盟任务”“集体Boss战”，玩家为了拿奖励，会主动拉朋友入坑。有个美国玩家在Reddit上分享：“我三个同事都是基本上原因是我拉他们进联盟，才开头玩这款游戏。”这种“熟人社交”的裂变，比买量本钱矮小许多了效果还更优良。

微信细小程序版《无尽冬日》：矮小调入场，能撬动国内SLG买卖场吗？

4月1日《寒霜启示录》微信细小程序版《无尽冬日》矮小调上线。没搞巨大宣发，没上TapTap，甚至连微信细小游戏人气榜都没挤进去。Dataeye里也搜不到它的买量数据，像极了“悄悄进村，打枪不要不要”的节奏。很许多人纳闷：这款靠海外爆款起家的游戏，在国内怎么这么“佛系”？

其实这兴许是点点互动的“差异化策略”。国内SLG买卖场早就卷疯了 《王者模拟战》《文明6》这些个老牌游戏把用户瓜分得差不许多了新鲜游戏想突围，要么靠IP，要么靠砸钱。《无尽冬日》没IP，买量又怕“水土不服”，索性从细小程序入手。微信细小程序的优势很明显：无需下载、即点即玩、社交链现成。点点互动或许是想先试水，看看国内玩家对“冰雪末日SLG”的收下度，再决定要不要巨大规模推广。

不过细小程序版和海外版的差距也不细小。海外版有完整的剧情和联盟系统，细小程序版似乎简化了不少许内容，画风也更偏“卡通”，少许了点结实核感。有玩家在细小程序评论区留言：“感觉像是‘阉割版’，基地建设太轻巧松了没挑战性。”这种“降维适配”兴许会流失一有些核心玩家。但反过来想， 国内休闲玩家许多，简化操作、突出“生存”的轻巧度玩法，或许能吸引那些个不习惯麻烦SLG的新鲜用户。

更巨大的挑战，还是来自竞品。国内SLG游戏买量本钱高大得吓人，一个优质素材兴许要几万块。如果《无尽冬日》不砸钱，光靠微信的天然流量，想突围太困难了。但点点互动似乎有自己的打算——他们或许想走“社交裂变”路线， 比如通过“微信优良友互助”“分享领材料”等方式，让玩家主动传播。毕竟 海外版的成功已经说明，它的“生存+联盟”玩法有很有力的社交属性，复制到国内细小程序，说不定能玩出花样。

45亿背后：SLG出海的“生存法则”变了？

《寒霜启示录》的45亿海外收入，给整个SLG行业敲了警钟：老赛道也能出新鲜机会。过去，巨大家总觉得SLG出海要么靠IP，要么靠买量，要么靠“换皮”。但眼下看来题材细分、本地化深厚度、社交设计，这些个“柔软实力”变得越来越关键。

题材上，SLG游戏不能再局限于“中世纪奇幻”或“三国”了。冰雪末日、废土生存、太空殖民……这些个“细小众但精准”的题材，反而能吸引特定圈层的结实核玩家。就像《寒霜启示录》，用“冰雪”这玩意儿元素区隔了其他SLG，打出了差异化。

本地化上，“翻译”早就不够了得“文雅共创”。不是把国外的玩法搬到国内，而是根据不同买卖场的玩家习惯，调整游戏的核心体验。比如东南亚玩家中意“迅速节奏”， 那游戏里的盖时候就得缩短暂；欧洲玩家注沉“隐私”，那社交系统就得加个“隐身模式”。这些个细节，才是决定游戏能否“落地生根”的关键。

社交设计上，SLG游戏不能再只盯着“联盟战”了。得想办法让玩家“玩在一起，留在一起”。比如《寒霜启示录》的“共同抵御暴风雪”， 把PVE和PVP结合起来联盟成员不再是“比对手”，而是“生存伙伴”。这种情感绑定，比单纯的“利益联盟”更牢固，玩家流失率天然矮小了。

当然也不是全部SLG都能复制《寒霜启示录》的成功。它的成功，离不开点点互动许多年的SLG经验，离不开对海外买卖场的精准洞察，更离不开“敢试错”的勇气。国内游戏想出海，光靠“抄作业”一准儿不行，得找到自己的“生存密码”。毕竟在SLG这玩意儿“战场”上，只有不断习惯“周围变来变去”的物种，才能活到再说说。