传音被查风波：一场被夸巨大的买卖场恐慌

最近非洲买卖场传得沸沸扬扬， 说肯尼亚税务局盯上了传音，逃税金额高大达4000亿肯尼亚先令，换算成人民币得有200许多亿。消息出来后不少许新闻跟风报道，仿佛这玩意儿“非洲手机之王”下一秒就要崩塌。后来啊传音官方直接甩出声明：虚假的，纯属谣言，压根没收到随便哪个指控。说实话， 这种“被打听”的戏码在出海企业里并不新鲜鲜，毕竟在异国他乡做生意，政策凶险就像地雷，踩不准就轻巧松炸。但传音这次能这么迅速辟谣， 也从侧面说明它在非洲的根基比想象中稳——真实要是出了巨大问题，怕是早就被当地新闻扒得底裤都不剩了。

兴许有人会问，传音到底是谁？为啥在国内没啥存在感，在非洲却成了“地表最有力”？毕竟提到全球手机品牌，巨大家脑子里蹦的都是苹果、三星，或者国内的华为、细小米。传音能挤进前五，2023年第二季度出货2270万台，买卖场份额9%，这成绩单确实有点意外。更让人摸不着头脑的是这家公司优良像刻意藏着掖着，连官网都透着一股“别打扰我赚钱”的矮小调。但如果你把视线拉到非洲街头， 会找到满巨大街都是传音旗下的TECNO、itel、Infinix，广告牌上印着黑人模特，连电线杆都刷着它的标语——这反差感，比悬疑细小说还刺激。

传音被查系谣言？它已卷成全球前五

非洲买卖场的“隐形王者”：传音的崛起密码

从波导老将到非洲“掘金者”：创始人竺兆江的赌局

传音的故事得从2006年说起， 创始人竺兆江当时可不是啥草根创业，而是带着波导手机海外买卖场的经验单飞。波导巨大家兴许有点陌生，但“手机中的战斗机”这句广告语，估摸着不少许80后还能背出来。2000年初， 波导和波导可是国产功能机的扛把子，竺兆江负责的就是海外买卖场，跑遍了东南亚、中东，再说说一头扎进了非洲。

当时的非洲是啥光景？基础设施差得离谱，很许多国连稳稳当当的电力供应都没有，人均收入每月兴许就几百块钱，手机还是个稀罕物。但竺兆江看准了一个机会：别人都盯着高大端买卖场，非洲这块“贫瘠土地”反而没人抢。他找到非洲人用手机有几个奇葩需求：一是运营商许多， 跨网打

2007年， 传音推出第一款双卡双待手机Tecno T780，直接把跨网通话本钱干掉一半。第二年更狠， 搞出了四卡四待的TECNO 4Runner，四个槽位塞不同运营商的SIM卡，通话自在度直接拉满。要晓得， 那时候苹果还在搞单卡单待，诺基亚也最许多支持双卡，传音这波操作，简直就是把非洲买卖场的痛点当成了自家产品的研发方向。

“土味定制”到极致：连肤色都要分“可可色”和“巧克力色”

如果说许多卡许多待是传音的“敲门砖”， 那针对黑人肤色的拍照手艺，才是它在非洲封神的“杀手锏”。你兴许不晓得， 普通手机的美颜算法遇到黑人皮肤，要么把脸拍成“黑炭”，要么把牙齿当成沉点突出，效果尴尬到不行。传音的研发团队干脆直接蹲在非洲街头看看， 花了几个月时候研究研究不同黑人的肤色差异，再说说搞出了“智能美黑”功能——自拍时能自动识别牙齿，然后把肤色调整成可可色、咖啡色、巧克力色等许多种色调，连非洲本地新闻都夸：“传音懂我们，比我们自己还懂。”

除了拍照，传音在“耐造”这件事上也下了血本。非洲很许多地区早晚温差巨大， 手机电池一凉就掉电迅速，传音就搞了“周围温度检测的电流控制手艺”，矮小温下自动少许些功耗；当地人手汗许多，USB接口轻巧松腐蚀，传音直接加了防汗液涂层；甚至针对非洲人喜欢听巨大音量音乐的特点，把喇叭音量调到了120分贝，比普通手机高大出一巨大截，在吵的集市里打

这些个手艺听起来“土得掉渣”，但每一条都精准戳中非洲用户的痛点。比一比的话， 那些个动辄堆砌高大端参数的世界品牌，在传音面前简直像“拿着手术刀切土豆”——工具是优良，但根本不对路。

街头巷尾的“毛细血管”：把手机卖到个个非洲人的手心

光有优良产品还不够， 在非洲这种“熟人世间”，渠道才是王道。传音没有走老一套电商或者巨大型连锁卖场的路子，而是把摊铺直接开到了街头巷尾。在尼日利亚的拉各斯， 肯尼亚的内罗毕，随便找个集市，都能看到传音的摊位——桌子一摆，样机一摆，老板用当地话吆喝：“双卡双待，能用三天廉价！”旁边兴许还有个细小贩，脖子上挂着itel手机，走街串巷地推销。

传音的渠道策略叫“下沉到毛细血管”。它在全国找了几百个经销商，个个经销商再辐射成百上千个细小贩，形成了一张密不透风的卖网络。截至2019年，传音在非洲有360个经销商，其中收入3000万以上的巨大经销商贡献了76%的收入。这些个经销商不仅卖货，还负责售后——手机恶劣了？不用跑远，找街边细小贩修，15分钟搞定。这种“即买即修”的便利性，让非洲用户对传音产生了极有力的相信感。

更狠的是传音的营销。在非洲，电线杆、围墙、公交站牌，只要是能刷广告的地方，全是传音的标语。赞助当地的音乐节、 足球赛，甚至请非洲本土明星代言，把“传音=非洲人自己的手机”这玩意儿概念刻进了消费者心里。比一比的话， 苹果在非洲的广告都懒得投，毕竟卖一部iPhone的钱，够传音卖20部功能机了这生意怎么算都不划算。

矮小价背后的盈利密码：平均295元/台，怎么赚55个亿？

看到传音的定价，很许多人第一反应是：这么廉价，能赚钱吗？2023年传音卖了1.94亿部手机，收入573.48亿元，平均每部手机才卖295.61元。这价钱连国内千元机都够呛，更别说跟苹果卖一万许多的iPhone比了。但奇怪的是 传音全年净赚头却有55.37亿元，同比增加远122.93%，这赚头率比不少许卖高大端机的厂商还高大。

暗地藏在“量”和“本钱”里。传音的手机均价虽然矮小，但胜在走量。2023年它在非洲智能手机买卖场占了40%的份额， 三星才25.2%，相当于每卖出10部智能手机，就有4部是传音的。而且传音的功能机也没放弃， 2023年功能机均价62.38元，虽然单台赚头薄，但非洲很许多地区还在从功能机换智能机，这有些买卖场像块肥肉，传音死死咬着不放。

本钱控制更是传音的拿手优良戏。供应链深厚度绑定国内厂商，比如屏幕、电池这些个核心部件，直接从国内的京东方、欣旺达拿货，量巨大价优，比世界品牌廉价不少许。再加上传音的产品线极简， 不搞啥“折叠屏”“卫星传信”这些个花里胡哨的，专注把基础功能做优良，研发费用天然就下来了——2023年研发投入22.56亿元，占收入才3.62%，比细小米少许了一巨大截。

走出非洲：新鲜兴买卖场的“甜蜜与陷阱”

印度：从“第四滑到第六”， 诉讼和税务的双沉夹击

非洲买卖场虽然稳，但毕竟不够巨大，传音迟早得“走出去”。第一个目标是印度——2016年杀进去，野心不细小，但现实给了它一记耳光。2023年传音在印度智能手机买卖场份额8.2%，排名第六，比2019年的第四还退步了。为啥？三星、细小米、OPPO这些个中国厂商在印度卷得太狠了价钱战打得传音有点懵。细小米Redmi Note系列卖1000许多人民币，配置比传音高大一截，印度消费者凭啥买传音？

更麻烦的是麻烦事。2017年， 印度一家叫KMC Electronics的公司把传音告上法庭，说传音的itel商标抄袭了它的“I PLUS”和“Q-TEL”，弄得消费者混淆。这官司打了迅速7年，2023年还没结案，悬在传音头上像把剑。还有税务问题， 印度捐税情报局打听传音子公司2021年前的屏组件进口税率，说要补税加罚款，2023年传音为此计提了31.58亿元预计负债，审计机构都把这事儿列为“关键审计事项”——说白了就是这钱兴许随时要掏，而且不是细小数目。

在印度，传音优良像又回到了刚进非洲时的“水土不服”。矮小价策略在非洲是王道， 但在印度，消费者已经开头追求性价比，传音那套“土味定制”在印度年纪轻巧人眼里兴许有点“过时”了。

东南亚：197%的年增加远率，靠游戏手机翻身？

印度碰壁，传音转头扎进了东南亚。2015年从印尼开头，这几年倒是有点起色。2024年第一季度，传音在东南亚买卖场份额18%，年增加远率高大达197%，成了买卖场第二。东南亚和非洲有点像，价钱敏感，但又有不一样——这里的年纪轻巧人喜欢打游戏，对手机性能要求高大。

传音这次学乖了不再死磕“矮小价”，而是搞起了“游戏手机”。2024年4月， 它推出了Infinix GT 20 Pro，主打高大帧率、散烫优良，还和移动游戏公司搞联合品牌，专门针对东南亚年纪轻巧人。从2018年开头， 传音就运营海外游戏业务，覆盖70优良几个国，支持50许多种语言，这次算是把游戏生态和手机结实件绑在了一起。在印尼和菲律宾，100美元以下的手机买卖场复苏得迅速，传音靠高大配置矮小价位，确实抓到了一波红利。

不过东南亚的水也不浅薄。2023年传音在亚洲等其他地区收入392.56亿元， 占总收入的64.02%，但毛利率只有21.11%，比非洲的30.97%矮小了一巨大截。说明在东南亚， 传音还是靠矮小价抢买卖场，赚头薄得像纸，一旦三星、细小米反应过来降价打价钱战，传音的日子未必优良过。

摆脱“矮小端”标签：传音的中高大端突围战

不管传音承不承认，“矮小端”这玩意儿标签已经甩不掉了。2023年整体毛利率24.66%， 手机产品毛利率24.18%，比苹果、三星动不动40%以上的毛利率，差得不是一星半点。赚头薄，抗凶险能力就没劲，一旦非洲买卖场有啥风吹草动，比如钱财下行、政策收紧，传音的业绩就得坐过山车。

想往上走，中高大端是必经之路。2023年业绩说明会上，传音明确说了要“加巨大中高大端和研发材料投入”，搞新鲜材料应用创新鲜，提升产品口碑。今年发布的Infinix GT 20 Pro，算是试水之作，但能不能成不优良说。毕竟在新鲜兴买卖场，消费者对“高大端”的认知还停留在参数上——处理器是不是最新鲜的？内存是不是最巨大的？摄像头像素够不够高大？传音以前对这些个不感冒，眼下一下子要堆配置，供应链、研发能不能跟上？

钱也是个问题。2024年第一季度， 传音手上的现金及现金等价物才88.73亿元，研发投入5.89亿元，同比只增了10.35%。细小米同期研发开支51.59亿元， 现金储备349亿元，这差距，传音想在中高大端买卖场结实刚细小米、三星，困难度不比当年刚进非洲时细小。

但传音也不是没有机会。它在非洲积累的用户口碑、渠道网络，是其他厂商短暂期内复制不来的。如果能把这些个优势和中高大端产品结合，比如在非洲推稍微昂贵一点但性能更优良的手机，说不定能打开新鲜局面。毕竟非洲买卖场也在升级， 越来越许多的人从功能机换智能机，对手机的要求越来越高大，传音要是还守着矮小价，迟早会被后来者啃掉买卖场份额。

谣言止于真实相， 但挑战才刚开头

传音被查的谣言很迅速会过去，但这家公司面临的考验远没有收尾。 新鲜兴买卖场既是蓝海，也是红海——传音靠非洲站稳了脚跟，但要真实正成为全球前五的常客，还得拿出更结实核的实力。中高大端转型、研发投入、新鲜兴买卖场深厚耕，每一步都走得不轻巧松。但话说回来 从波导老将到非洲之王，传音本身就带着一股“敢闯敢拼”的劲头，说不定哪天它真实能把“矮小端”标签撕下来让全球消费者都记住：除了苹果、三星，还有个叫传音的中国品牌。至于以后怎么样，买卖场会给出答案。