传Meta和苹果在AI暗线较劲，这次却坐到了谈判桌前

最近手艺圈最让人摸不着头脑的消息莫过于Meta和苹果正在暗地洽谈AI一起干了。要晓得， 这两家公司在过去几年差不离是对着干的——苹果主打隐私护城河，Meta却靠用户数据喂养算法；一个封闭生态，一个开源社交。眼下一下子传出要把Meta的生成式AI模型塞进苹果的Apple Intelligence里这操作比剧情反转的科幻片还让人猜不透。

苹果的AI野心：不只是自研， 还要“借船出海”

苹果搞AI这事，早不是暗地了。6月的全球开发者巨大会上， Apple Intelligence一亮相，Siri一下子会聊天、会搞懂上下文了连写邮件、做都像那么回事。但有意思的是苹果明明自己有AI模型，为啥还要找外援？据知情人士透露， 苹果的AI在处理麻烦任务时还是有点“力不从心”，比如跨应用的数据联动、长远文本的逻辑推理，这时候Meta的AI模型兴许就派上用场了。

传Meta与苹果秘密洽谈AI合作，全球合作布局备受行业期待

其实苹果这招“两条腿走路”挺机灵的。之前已经和OpenAI绑定了 ChatGPT要集成到iOS 18里但苹果没付钱——这仗势，摆明了就是“用你的手艺，撑我的生态”。眼下又找Meta，估摸着是想在“基础能力”之外再补上“场景化体验”的短暂板。毕竟Facebook和Instagram上积累的社交场景数据， 训练出来的AI更懂“人话”，也更懂怎么在真实实生活里帮用户干活。

Meta的AI筹码：为啥是苹果看得上？

说到Meta的AI，巨大家兴许第一反应是“那东西扎克伯格整天喊的元宇宙AI”。但Meta在生成式AI上的积累，其实比想象中深厚。Llama系列模型开源后开发者社区玩得飞起，就连有些国产手机厂商都在偷偷用。Meta的优势在哪？轻巧松说就俩字：数据。十几亿用户的社交动态、图片、视频，训练出来的AI不仅会“说”，还会“看”甚至“猜”用户想要啥。比如你在Instagram上发了张美食照， Meta的AI能直接生成菜谱，还能推荐附近的餐厅——这种场景化能力，苹果的生态里还真实缺一块。

更关键的是Meta眼下AI买卖化有点“急”。广告收入增加远乏力，元宇宙烧钱无底洞，急需找个能变现的渠道。苹果的10亿iPhone用户，简直就是现成的“金矿”。通过苹果智能卖AI订阅服务， Meta既能避开自己App Store抽成的坑，还能借苹果的高大端用户形象抬高大身价。这算盘打得，连珠炮似的响。

一起干背后的买卖逻辑：订阅模式和流量变现

这次谈判里有个细节挺值得玩味：据说涉及“通过苹果智能卖其服务的高大级订阅模式”。说白了就是苹果帮Meta卖AI服务，苹果抽成，Meta得利。但苹果图啥？当然不只是抽成那点细小钱。更深厚层的，是想把iPhone变成“AI入口”——用户用苹果设备上的AI越许多，就越离不开苹果生态。就像当年App Store养出一堆开发者，眼下AI时代，苹果也想当“AI服务商的房东”。

琢磨师Sacconaghi早就看透了这招。他在报告里说 苹果能靠AI推动iPhone升级，还能从AI搜索里赚广告钱，甚至能从第三方AI应用里抽佣金。举个例子：如果用户用苹果AI里的“购物助手”功能， AI推荐了某商品，用户点击买后苹果就能从商家那里拿推广费。这模式比卖结实件赚得许多，还可持续。困难怪华尔街那么兴奋， CFRA和伯恩斯坦直接把苹果目标价干到240美元，相当于说“这AI故事还能讲17%”。

欧罗巴联盟的“拦路虎”：AI功能为何缩水？

不过这场AI一起干想落地，先得过欧罗巴联盟这一关。有消息说 今年欧罗巴联盟用户用不上Apple Intelligence的三巨大核心功能：AI助手、屏幕共享、iPhone镜像。原因就一个字：法。欧罗巴联盟《数字买卖场法》规定，像苹果这样的“守门人”不能有力迫用户用自家服务，还得给比对手公平比的机会。苹果的AI要是太“智能”，太“集成”，欧罗巴联盟怕它垄断买卖场，直接给按了暂停键。

这对苹果来说挺尴尬的。优良不轻巧松憋个巨大招，后来啊在关键买卖场“阉割”了。更麻烦的是 Meta的AI模型里也有用户数据，欧罗巴联盟对数据隐私的要求比天还高大，苹果得保证Meta的数据不“越界”，否则又是一堆罚款。这谈判桌上的事，不光是手艺谈拢就行，王法条款能磨掉半条命。

中国买卖场的AI突围：苹果找谁“抱团”？

比起欧罗巴联盟的“王法壁垒”，中国买卖场更让苹果头疼。Counterpoint Research的数据看得出来 苹果在中国智能手机买卖场份额已经掉到第三了被华为、细小米反超。本土品牌早就把AI玩出花了：华为的“细小艺”能控制全屋智能， 细小米的“细小喜欢同学”能联动2000许多种家电，苹果的AI要是还是“水土不服”，别说抢买卖场，连老用户都兴许流失。

所以苹果在中国开头“找靠山”了。据说已经接触了百度、阿里巴巴，还有那东西刚拿到融资的百川智能。为啥找它们？基本上原因是本土AI懂中文，更懂中国用户的习惯。比如百度的文心一言， 对中文语义的搞懂比ChatGPT还地道；阿里的通义千问，在电商场景里能直接生成商品推荐话术。苹果要是把这些个AI功能“本土化”，说不定能在中国买卖场杀条血路出来。但问题也不少许：中国对数据出境管得严， 苹果得把AI训练数据存在国内，还得通过平安审查——这一起干谈起来比手艺对接麻烦许多了。

琢磨师的“AI狂欢”：苹果股价的想象地方

不管这些个麻烦事，华尔街已经把苹果的AI故事炒上天了。琢磨师Ives更狠， 直接说苹果市值要冲4万亿美元，AI能给每股获利添30-40美元——这相当于在现有基础上再涨15%。他为啥这么乐观？基本上原因是苹果手里攥着10亿iPhone用户，这可不是细小数目。以前卖手机靠结实件升级，眼下靠AI“柔软升级”：用户觉得iPhone更智能了天然愿意换新鲜机。Zino琢磨师也跟着凑烫闹， 说iPhone 16销量能涨3%-5%，还能提价——AI这玩意儿，真实能让苹果“既要销量，又要赚头”。

股价走势也印证了这种乐观。从4月底的165美元矮小点，反弹到眼下已经涨了27%。按240美元的目标价算，还有17%的地方。不过话说回来琢磨师的话听听就优良，当年他们还说苹果造车能成呢，后来啊呢？AI这赛道挤满了Meta、谷歌、OpenAI，苹果真实能笑到再说说吗？谁也不敢打包票。

投钱者的“焦虑”：原创功能与全球同步

但投钱者也不是盲目乐观。郭明錤就提醒过：苹果AI要是只是“整合别人的手艺”，那用户凭啥买账？巨大家期待的可是像iPhone初代那样的“鲜”，而不是把ChatGPT包装一下就说是自己的。更让人担心的是全球同步问题。苹果在中国要是用百度的AI，在欧洲用Meta的AI，美国用，那用户体验岂不是碎片化？用户今天用iPhone的AI写邮件，明天换个国就变样了这谁受得了。

还有个细节， 苹果没向OpenAI付钱，这事儿看着挺霸气，但也说明苹果在AI上“不想当冤巨大头”。以后和Meta谈分成，估摸着也会抠得很细——毕竟苹果最擅长远的就是“用别人的手艺，赚自己的钱”。这算盘打得精，但一起干伙伴买不买账，两说。

AI一起干的“暗礁”：不是全部握手都能成功

其实这次Meta和苹果的一起干，能不能成还是两说。之前就有消息说Anthropic和Perplexity也在找苹果谈，后来啊呢？没下文了。AI一起干这事儿，手艺只是第一步，更困难的是利益分配。苹果想当“渠道”，Meta想借“高大端用户”，俩人的想法能合到一块儿吗？万一苹果哪天自己AI练成了一脚把Meta踹了Meta岂不是“赔了夫人又折兵”？

还有数据隐私这事儿。苹果天天吹“隐私护着”，Meta却被诟病“数据贩子”。两家要是深厚度一起干，苹果怎么向用户说明白“我的数据怎么进了Meta的服务器”？这相信一旦崩了苹果的招牌可就砸了。所以即便谈成了 估摸着也是“有限一起干”——比如只在有些特定场景用Meta的AI，核心功能还是得靠苹果自己。

行业启示：AI时代的“竞合”新鲜玩法

不管这事成不成， 都给手艺圈提了个醒：AI时代，单打独斗不行了。苹果封闭，但需要Meta的社交场景；Meta开放，但需要苹果的高大端用户。这种“你缺我有的一起干”，以后兴许会越来越许多。就像跨境电商， 以前拼的是供应链和物流，眼下得拼AI——比如用生成式AI优化商品说说某跨境卖家去年试了下转化率直接提升20%；还有用AI做客服，响应速度迅速不说还能许多语言切换，人造本钱省了30%。

但对中细小企业AI一起干更得谨慎。别看巨大公司谈笑风生， 细小企业跟AI服务商一起干，轻巧松被“数据绑架”——比如把用户数据全交给第三方，后来啊对方涨价了你只能乖乖掏钱。所以AI一起干得留一手，核心手艺得握在自己手里别把命运交到别人手里。

以后猜想：这场AI一起干会 行业规则吗？

如果Meta和苹果真实的一起干了最直接的关系到就是AI服务分发模式。以后用户用iPhone， 兴许默认就用了Meta的AI，苹果成了“AI界的应用商店”，全部AI服务商都得看苹果脸色。这对谷歌、 亚马逊可不是优良消息——它们本来还想靠自家AI生态分一杯羹，后来啊半路杀出个苹果，直接把蛋糕端走了。

但对普通用户AI体验一准儿会升级。想象一下：用iPhone拍照时 AI不仅能修图，还能根据你的风格生成不同风格的图片；发朋友圈时AI能自动写文案，还能配音乐；甚至帮你规划旅行路线，结合天气、景点、你的喜优良生成行程。这些个功能要是真实能落地，苹果的“AI革命”就不是吹牛了。

不过话说回来手艺圈的传闻，十个里有九个是虚假的。这次Meta和苹果的一起干，到底是真实谈生意，还是双方放出来的“烟雾弹”？谁晓得呢。但有一点能一准儿：AI这棋局，才刚落子子，谁都不晓得下一步会怎么走。我们只能搬优良细小板凳，等着看这场“手艺巨头AI罗生门”的下集了。