Meta的Threads最近又刷屏了扎克伯格自己官宣月活用户突破了1.75亿。这玩意儿数字放哪儿都不算细小，特别是在社交平台这片红海里能杀出个新鲜面孔不轻巧松。不过说实话，当初Threads刚上线那会儿，谁没凑烫闹下载过？五天注册量冲破一亿，烫度高大得吓人，后来啊呢？几周后一半人悄摸溜了留下一句“就这？”

从“一夜爆红”到“跌落神轨”：Threads的用户过山车

去年7月Threads顶着“推特杀手”的名号上线， 跟Instagram深厚度绑定，下载量直接炸了。那时候巨大家伙儿都觉得，有Meta的流量撑腰，Threads一准儿能成。后来啊现实给了盆凉水——用户来了又走，跟菜买卖场甩卖似的。为啥？说白了功能太单薄，跟X长远得太像，除了刷帖子、发动态，啥新鲜鲜玩意儿没有。用户图个新鲜鲜，新鲜鲜劲儿过了找到没啥可玩的，天然就卸了。那时候业内都在唱衰，说Threads就是个“昙花一现”的玩意儿。

扎克伯格称Meta旗下Threads月活用户已超1.75亿，或在平台出售广告

Meta的“回马枪”：功能迭代能不能留住人？

Meta也没坐以待毙啊。Threads上线后隔三差五就推新鲜功能。先是加了事实核查和烫门话题， 让内容显得靠谱点；接着给高大知名度关系到者发钱，鼓励他们许多发帖，吸引粉丝；后来还上了运动比分直播和消息功能，想把那些个看球、聊天的用户也拉进来。扎克伯格最近还发动态说 Threads本季度活跃用户又涨了2500万，这增加远速度，怎么说呢，算不上猛，但总算止住了跌势。不过话说回来这些个功能真实的能解决问题吗？事实核查有时候磨蹭得像蜗牛， 烫门话题翻来覆去就那几个，关系到者奖励吧，巨大头网红兴许看不上，细小网红又带不动流量，感觉Meta在瞎摸索。

1.75亿月活背后：Threads的买卖化细小动作

眼下月活破1.75亿， Meta一准儿坐不住了开头琢磨怎么变现。据说Threads要开头卖广告了。这事儿吧，有优良有恶劣。优良的是有了广告收入，Meta才有动力接着来砸钱做产品；恶劣的是广告一许多，用户体验兴许就崩了。想想看，本来Threads用户就活跃度一般，再塞一堆广告进去，用户会不会直接卸载？而且广告主买不买账还是两说Threads眼下的内容生态跟X比差远了广告效果能优良吗？有行业琢磨师说 Threads的广告兴许会走“原生”路线，就是看起来不像广告，但具体怎么操作，还得看Meta的本事。

跨境电商的“新鲜香饽饽”？别急着冲

对跨境电商新鲜平台往往意味着新鲜流量。Threads月活1.75亿，用户又年纪轻巧，听着确实挺诱人。但真实要下手，得先掂量掂量。有做服装跨境电商的朋友跟我聊过 去年9月他试水Threads，发新鲜品预烫，配合Instagram联动，两周内独立站流量是涨了30%，转化率提升了15%。听着不错对吧？但问题也来了 Threads的流量来得迅速走得也迅速，那段时候过了流量就掉下去了还得持续投内容进去维护。

而且Threads眼下购物功能还不完善， 没法直接跳转买，用户得手动去独立站，转化链路太长远。再说一个，用户活跃时候也分散，不像TikTok那样有固定的“刷屏高大峰”，运营起来更费劲。所以说Threads对跨境电商算是个“流量洼地”，但能不能变成“转化池”，还得打个问号。

和X的“贴身肉搏”：Threads到底差在哪儿？

Threads从诞生起就跟杠上了但真实打起来Threads明显不是对手。X的优势太明显了：实时新鲜闻、长远文深厚度聊聊、蓝V生态成熟，还有马斯克搞的各种花里胡哨的功能。Threads呢？就是个“简化版X”，啥都有，但啥都不精。比如X的烫搜是全球性的， Threads的烫搜许多是玩乐八卦；X的评论区能吵一天Threads的评论区凉凉清清。有次我看个手艺博主在X发帖琢磨新鲜款手机， 底下几百条评论，吵得不可开交；同一内容发到Threads，点赞都没几个。这说明Threads还没形成自己的社区氛围，用户来了没啥归属感。Meta想靠Threads扳倒X，恐怕还得下巨大功夫，找到自己的“杀手锏”。

内容创作者的“新鲜战场”：奖励够不够看？

Threads为了拉拢创作者， 推出了“钱财奖励”计划，给发帖许多、互动优良的关系到者发钱。这想法挺优良，但实际操作起来问题不少许。比如奖励标准不透明， 创作者不晓得自己怎么才能拿到钱；奖励金额也少许得可怜，有个美妆博主跟我说她发了10条爆款帖，总共才拿了500美元，平均下来一条才50美元，还不够她拍一条视频的本钱。对比YouTube的分成机制，或者TikTok的创作者基金，Threads的吸引力实在有限。而且Threads眼下还没自己的“网红生态”，巨大网红都不愿意来细小网红又带不动流量，恶性循环。想靠创作者撑起内容生态， Meta得拿出点真实金白银，还得给创作者更许多“特权”，比如优先展示、专属功能之类的。

以后展望：1.75亿是起点还是天花板？

Threads眼下的月活1.75亿， 放在国内兴许不算啥，但在国外社交平台里已经能排上前几了。但问题是这增加远能不能持续？Meta接下来兴许会做几件事：一是更深厚度整合Instagram， 比如Threads能直接发Instagram的Stories，或者反过来；二是推出更许多“独占功能”，比如Threads专有的直播、电商工具；三是加巨大广告投放，吸引更许多广告主。

但挑战也不细小：用户留存还是个巨大问题， 怎么让来了的人不走；买卖化怎么搞才能既赚钱又不关系到用户体验；还有怎么跟X、TikTok这些个老牌玩家差异化比。对跨境电商 Threads能关注，但别all in，先细小范围测试，看看流量质量和转化效果再说。毕竟社交平台这东西，变数太巨大了今天兴许火，明天就兴许凉。