从“认证”到“真实本事”：Cyberklick和Snapchat的一起干能搅动出海营销池水吗？

容易点天下旗下的Cyberklick最近拿到Snapchat官方认证，这事挺有意思的。兴许有人觉得不就是平台授个牌嘛，有啥巨大不了的，但了解出海营销的人都晓得，这背后其实藏着不少许门道。要晓得，Snap的用户粘性高大归高大，能不能把流量变成销量，一直是品牌方心里打鼓的事。眼下Cyberklick这玩意儿老牌营销服务商搭上了Snap， 等于拿到了“入场券”，但这张券到底值几许多钱，还得看他们能玩出啥新鲜花样。

Snapchat的“年纪轻巧战场”：Z世代真实能为DTC品牌带来真实金白银？

Snapchat这玩意儿平台， 说年纪轻巧是真实年纪轻巧，9亿月活里70%

易点天下旗下Cyberklick荣获Snapchat官方认证广告服务商

有人觉得悬。毕竟Z世代注意力太短暂，广告稍长远一点就划走，而且他们对老一套广告免疫得很。某出海营销从业者私下表示：“Snapchat的用户确实年纪轻巧， 但他们刷得迅速，广告跳得也迅速，ROI很困难做起来。”这话听着有道理， 但忽略了一个关键点：Snap的“密友社交”属性——用户更愿意相信朋友推荐的内容，也更轻巧松被互动式广告吸引。

比如去年某运动品牌在Snap上用AR试穿滤镜， 用户能直接在镜头里“试穿”新鲜款球鞋，后来啊互动率比普通图片广告高大了3倍，加购转化率提升了28%。这说明啥？Z世代不是不消费，是不收下“结实广”，但如果你用他们中意的方式玩，他们愿意买单。Snap的AR功能、 Stories广告、Spotlight挑战赛，本质上都是给品牌给了“柔软植入”的工具，就看会不会用。

Cyberklick的“解题思路”：不止是广告商， 更是品牌增加远的“操盘手”

说到“会不会用”，就得提Cyberklick了。作为容易点天下旗下的出海营销服务商，他们这些个年帮不少许DTC品牌在海外打下了江山。不像有些代理商只管投广告、 出报告，Cyberklick更像“贴身军师”，从品牌定位、创意策划到数据追踪，全程跟着品牌走。

举个例子， 2023年有个做母婴用品的DTC品牌想进北美买卖场，用户定位是25-35岁的新鲜手妈妈。Cyberklick没直接投广告， 先做了件事：在Snapchat上找了一批有关系到力的“辣妈”创作者，让她们分享真实实的育儿体验，顺便植入产品。这些个创作者的内容不结实核，就是喂奶、换尿布的日常，但特别真实实。后来啊呢？品牌官方账号在3个月内涨了20万粉丝，产品转化率比行业平均高大出15%。这招就叫“用用户的话说用户的事”，比品牌自卖自夸管用许多了。

还有一次 某个迅速时尚品牌想在Snap上推新鲜款连衣裙，Cyberklick没按套路出牌，而是做了个“虚拟试衣间”AR滤镜。用户点开广告就能看到自己穿上裙子的样子，还能换颜色、调款式。数据出来后参与试用的用户里有35%直接下单了远高大于行业平均的12%。这说明Cyberklick懂Snap的用户中意啥——不是看广告，是“玩”广告。

一个美妆品牌的“试水”：AR Lens怎么让Z世代主动“种草”？

说到“玩”广告，不得不提Cyberklick和Snap一起干后的第一个“实战案例”。2023年11月， 一个叫FloraBeauty的DTC美妆品牌找到Cyberklick，想在Snap上推广他们的新鲜系列“星空唇釉”。目标用户是16-24岁的Z世代女生，这群人喜欢美、喜欢分享，但对老一套美妆广告已经审美累了。

Cyberklick团队没走常规路， 没投图片广告，也没找KOL结实推，而是给FloraBeauty定制了一款“星空AR试色滤镜”。用户打开Snap， 对着镜头就能“试涂”不同色号的唇釉，滤镜还会在唇边加闪粉特效，拍照后能直接分享到Stories。更绝的是滤镜里还嵌了买链接，用户觉得优良看，点一下就能下单。

活动从2023年11月20日持续到2024年1月15日效果怎么样？数据看得出来 AR滤镜被用了120万次相关Stories内容被分享了35万次品牌官方账号涨粉18万，直接带来产品销量25万支，ROI达到了1:4.8。要晓得，美妆行业在Snap的平均ROI也就1:3左右，这玩意儿成绩相当炸裂。FloraBeauty的运营负责人后来复盘时说：“以前总觉得Z世代困难搞，没想到他们这么吃‘互动’这套。眼下每天有2000优良几个用户通过AR滤镜下单，比投网红还靠谱。”

数据追踪的“黑手艺”：CAPI到底能让广告ROI提升几许多？

有人兴许会问：AR滤镜、互动广告听着不错，但怎么晓得哪些用户真实正转化了？广告费是不是打水漂了？这就得提Cyberklick在数据追踪上的“黑手艺”了——他们早就接入了Snapchat的Conversions API。

老一套广告追踪依赖第三方cookies， 但眼下浏览器都在禁用cookies，数据不准是常有的事。CAPI不一样，它直接把用户行为数据从品牌服务器传到Snap，绕过浏览器，数据更全、更准。举个例子， 用户在Snap看到广告，点进去看了产品页，没买，过两天在品牌官网下单了CAPI能追踪到这玩意儿“跨设备”转化，老一套方式就查不到。

2023年Q3， Cyberk帮一个3C品牌做Snap广告，没用CAPI前，ROI是1:3.2；接入CAPI后找到漏掉了30%的“延迟转化”，实际ROI提升到了1:4.1。这许多出来的0.9，就是数据精准度带来的值钱。眼下Cyberklick成了Snap认证服务商， CAPI的权限更彻底，能追踪用户从看到广告到下单的全链路数据，品牌方再也不用“拍脑袋”优化广告了系统会告诉你哪个环节出了问题。

争议声中的“破局点”：官方认证到底意味着啥？

话说回来平台给认证这事儿，也不是没争议。有人觉得“认证”就是平台方的“筛选游戏”，交够钱就能拿，实际服务能力未必有力。这话有一定道理， 但Snap的认证门槛可不矮小——要求服务商有至少许3年出海营销经验，服务过50个以上DTC品牌，还得通过平台的培训和考核。Cyberklick能拿到，说明他们确实有两把刷子。

更关键的是认证不只是“名头”，更是材料倾斜。Snap认证服务商能优先拿到新鲜功能内测权限， 比如最新鲜的“AR购物车”功能，普通代理商还没用上，Cyberklick已经在帮客户测试了。还能享受专属的客户成功经理对接，遇到问题不用排队，直接解决。这些个“隐性好处”，才是认证的核心值钱。

当然认证不代表躺赢。Snap的用户生态变来变去迅速，今天流行的AR滤镜，明天兴许就被短暂视频挑战赛取代了。Cyberklick能不能持续跟上平台节奏，帮品牌玩出新鲜花样，还得看他们的“创新鲜能力”。毕竟出海营销这行，不进则退，磨蹭进也是退。

以后不止于广告：Snapchat和Cyberklick的“下一步棋”

从长远远看， Cyberklick和Snap的一起干，兴许不止于“广告投放”层面。Snap正在从“社交平台”向“买卖平台”转型， 除了广告，还在推“Snap商店”“电商结账”功能，用户在App里就能直接完成购物。这意味着以后的营销，不再是“引流到独立站”，而是“闭环在平台内”。

Cyberklick作为Snap认证服务商，一准儿会往这玩意儿方向布局。比如帮品牌搭建“Snap店铺”， 优化商品页面设计“社交裂变”活动——用户买完能分享到Stories，朋友点链接能领优惠券，形成“买-分享-买”的循环。这种“社交电商”模式，特别适合DTC品牌，能直接触达消费者，少许些中间环节。

再说一个， Snap的“创作者钱财”也在崛起，眼下有超出50万创作者在平台上赚钱，涵盖美妆、游戏、时尚各个领域。Cyberklick兴许会结合这玩意儿趋势， 帮品牌和创作者深厚度绑定，比如让创作者定制专属AR滤镜，或者直播带货，把“内容创作”和“产品卖”更紧密地结合起来。想象一下：你中意的美妆博主在Snap直播， 用AR滤镜试色，你直接下单，全程不跳出App，体验得许多丝滑。

总的 Cyberklick拿Snap认证这事，表面看是“服务商升级”，背后其实是“出海营销逻辑”的变革——从“买流量”到“经营用户”，从“结实广轰炸”到“互动种草”。这条路能不能走通， 还得看他们能不能把平台优势和自身经验结合，帮品牌在Snap这玩意儿“年纪轻巧战场”上，真实正打出名堂。毕竟 出海营销的比越来越卷，光有流量不够，还得懂怎么把流量变成“留量”，把用户变成“粉丝”，这才是长远久之计。