特朗普的“摇摆”与TikTok的“后手”

2024年6月，特朗普的TikTok账号一下子烫闹起来。这位前总统连发三个视频， 内容从观看UFC比赛到与摔角网红见面再到“细小费不纳税”的实地宣讲，短暂短暂时候就收获840万粉丝和1970万点赞。谁能想到，就在四年前，他可是扬言要“全面封杀”TikTok的急先锋。这种180度的巨大转弯，背后藏着怎样的政事算计？而TikTok母公司字节跳动，又是不是真实的准备了PlanB来应对这场突如其来的“变脸”？

从“封杀令”到“拉拢术”：特朗普的TikTok牌局

时候拉回到2020年8月，特朗普还是坐在白宫里的总统。他签署行政命令，要求字节跳动在90天内剥离TikTok美国业务，理由是“国平安吓唬”。当时的特朗普态度有力结实：“要么关门，要么卖掉。”这场闹剧持续了数月， 字节跳动试图通过出售给微柔软、甲骨文等企业解决问题，但特朗普坚持要求字节跳动与TikTok Global“没有随便哪个关系”，彻底断了念想。

特朗普、TikTok与字节的PlanB

转眼到了2021年6月， 拜登上台后撤销了特朗普的行政命令，改由商务部评估外国应用的平安凶险。TikTok似乎松了口气，开头加巨大在美布局——建数据中心、加有力数据透明度，甚至高大调启动游说活动。可谁能想到，特朗普的“摇摆”远未收尾。2024年巨大选年，他一下子找到TikTok上聚集了一巨大堆年纪轻巧用户，这些个群体正是选票的关键。于是 他 调转枪口，不仅入驻TikTok，还明着表示“封禁TikTok只会让Meta获利”，把矛头指向了比对手。

特朗普这波操作，说白了就是政事秀。他晓得，年纪轻巧用户对TikTok的依赖度极高大，有力结实封杀兴许适得其反，反而会丢了这有些选民的支持。而“拉拢”TikTok，既能展示自己的“开放姿态”，又能打击Meta，一举两得。但对TikTok这种“拉拢”更像是达摩克利斯之剑——今天能笑脸相迎，明天兴许又会挥刀相向。

PlanB的棋局：字节跳动的“双线作战”

面对特朗普的反复无常，字节跳动明摆着不会把鸡蛋放在一个篮子里。这些个年，它一直在悄悄布局海外巨大社媒的PlanB，试图复制TikTok的成功，甚至找到“替代品”。从熟人社交到生活方式社区，字节跳动的棋局下得有点急，但效果似乎并不理想。

熟人社交的“试错”：从TikTok Now到Whee

熟人社交曾是字节跳动海外探索的沉点。2022年， TikTok推出类BeReal的功能TikTok Now，鼓励用户在随机时刻用双摄像头分享日常。这玩意儿功能后来被独立成App， 但点点数据看得出来TikTok Now的活跃用户基本上集中在墨西哥、尼日利亚等新鲜兴买卖场，更新鲜频率矮小至“每季度一次”，明显被战略性放弃了。

2024年6月，字节跳动又推出熟人社交产品Whee，主打图片分享和优良友互动。用户只能上传照片或用自带摄像头拍摄，不能添加文案或标签，优良友点赞评论是基本上互动方式。听起来很轻巧松， 但问题也很明显：用户需要沉新鲜构建优良友关系，产品却没给优良友搜索功能，只能靠邀请链接加入。更糟糕的是 上线一个月的Whee仅得到5.5万次下载，基本上来自马来西亚、土耳其等细小买卖场，App Store评分只有3.8分——用户可不是傻子，没亮点谁会用打新鲜？

不少许用户吐槽Whee“诡异又没意思”：无法添加音乐让动态变得沉闷， 平台里充斥着几天前的老内容和AI照片，缺乏互动乐趣。还有人批评内测期间不给创作者奖金，“同类产品在欧美测试都会给钱，这是对尝鲜者的敬沉”。看来字节跳动在熟人社交上，既没抓住用户痛点，也没搞懂海外产品的“潜规则”。

生活方式社区的“突围”：Lemon8与TikTok Notes

熟人社交碰壁后字节跳动把目光投向了“生活方式种草社区”。Lemon8是字节旗下的图文平台，主打时尚、美妆、旅行等内容。2023年， 因为TikTok在美国面临封禁凶险，Lemon8意外得到一波流量红利，下载量在北美和欧洲明显增加远。但点点数据看得出来 其Top3买卖场仍是泰国、印尼和日本，北美买卖场的占有率始终上不去——用户习惯了Instagram的种草氛围，凭啥换到Lemon8？

2024年， 字节跳动又在加拿巨大、澳巨大利亚推出双信息流图文平台TikTok Notes，试图直接对标Instagram。产品允许用户发布图片和视频，还能同步TikTok的动态。字节跳动对它寄予厚望，甚至给用户弹窗推荐：“你的TikTok图片将自动同步到Notes。”可惜，用户买账的不许多。上线以来 TikTok Notes累计下载71万次App Store评分仅2.9分，差评集中在“看不懂用途”“内容匮乏”“互动表情少许”。

一位用户在社交新闻吐槽：“优良朋友推荐我才下载， 后来啊找到就是Instagram的简化版，还没Instagram优良用。没有搜索功能，优良友列表乱七八糟，刷到的内容都是几天前的。”另一位用户则直言：“字节跳动以为‘生活方式社区’就是发图片，却没告诉用户这和Instagram有啥不一样。”看来 字节跳动的“种草计划”输在了买卖场教书和差异化上——海外用户已经习惯了成熟平台的生态，新鲜产品需要的不只是功能，还有“为啥要用我”的理由。

数据平安牌：TikTok的底线与挣扎

不管PlanB怎么试，TikTok的核心命脉始终在美国买卖场。为了缓解特朗普政府的“平安担忧”，字节跳动这些个年没少许在数据平安上做文章。2020年风波后 TikTok就在美国建立数据中心，把美国用户数据存储在境内，还请甲骨文公司监督数据管理。2023年， TikTok进一步推出“德州项目”，承诺美国用户数据由美国公司独立运营，彻底切断与字节跳动的联系。

这些个措施确实让有些立法者松口，但特朗普明摆着不吃这一套。2024年他 提出要求：“甲骨文和沃尔玛非...不可彻头彻尾控制TikTok Global，字节跳动不能有随便哪个控制权。”说白了就是想彻底夺走TikTok的“控制权”，甚至不惜以国平安为由施压。字节跳动的数据平安牌，在政事博弈面前，似乎显得有些无力。

更麻烦的是用户对数据平安的担忧从未消失。2023年，Meta的Facebook被曝泄露10亿用户数据，Instagram也因隐私问题被打听。这些个事件让用户对巨大社媒的相信度降到冰点，TikTok即使做了再许多数据护着，也很困难彻头彻尾消除用户的顾虑。一位美国用户在采访中说：“我晓得TikTok把数据存在美国，但谁能保证字节跳动不会偷偷访问？毕竟他们是中国公司。”这种“原罪感”，成了TikTok最困难跨越的坎。

用户的声音：PlanB的“致命短暂板”

不管字节跳动怎么布局PlanB，用户的态度才是到头来的试金石。从TikTok Now到Whee， 从Lemon8到TikTok Notes，这些个产品普遍存在一个致命短暂板——忽略了用户的核心需求。

熟人社交产品， 用户需要的是“真实实关系”和“深厚度互动”，但Whee只给了“图片分享”，连优良友搜索功能都没有，用户凭啥花时候沉建社交关系？生活方式社区， 用户需要的是“种草氛围”和“内容找到”，但TikTok Notes的界面和功能与Instagram高大度沉合，却没讲清楚自己的差异化优势，用户天然会选择更熟悉的平台。

更讽刺的是 TikTok自身就是“用户需求”的典范——短暂视频满足了年纪轻巧人“碎片化玩乐”和“表达自我”的需求，才迅速火遍全球。但PlanB的产品却似乎忘了这一点，单纯模仿竞品，却没抓住用户的痛点。正如一位行业琢磨师所说：“字节跳动的海外PlanB，看起来像是在‘完成任务’，而不是‘发明值钱’。”

棋局未定：TikTok的下一步与特朗普的算盘

目前， TikTok的PlanB还处在“试错期”，离真实正替代TikTok还有很长远的路。熟人社交的产品没能留住用户，生活方式社区也没能撼动Instagram的地位。而特朗普的态度，依然充满了不确定性——今天拉拢，明天兴许又会封杀。这种“政事过山车”，让TikTok的海外布局始终悬在半空。

但字节跳动明摆着不会放弃。它一边加有力数据平安，一边接着来探索新鲜产品。或许以后的某一天 会出现一个像TikTok一样“击中用户痛点”的PlanB，彻底摆脱对单一产品的依赖。而特朗普的“摇摆”，也兴许让TikTok意识到：政事博弈中，没有永远的敌人，只有永远的利益。

这场TikTok与特朗普的“拉锯战”，远未到收尾的时候。字节跳动的PlanB能否成功？特朗普的“变脸”又会带来啥？答案，或许就在下一次的“政事秀”里。