7月全球手游买卖场回暖：中国厂商37%的份额背后藏着啥？

Sensor Tower的数据刚出来的时候， 不少许行业人都在摇头——全球手游收入4月跌了又涨，7月总算回到809亿美元的上升通道。但真实正让会议室里响起倒吸凉气的，是中国厂商那37%的占比。35个名字挤进全球TOP100，20亿美元的真实金白银，这已经不是“出海”能概括的局面了。有人说是运气优良，新鲜游扎堆上线；有人摇头说老本迅速吃光了下半年得看运气。但数据摆在那里 《王者荣耀》26%的增加远、《永劫无间》26%的环比暴涨，《绝区零》上线就横扫近百个买卖场下载榜——这些个数字背后藏着比“运气”麻烦得许多的东西。

腾讯网容易米哈游：老牌巨头的“新鲜玩法”还能打许多久？

腾讯这波操作，说实话有点让人意外。《王者荣耀》都出了这么许多年，还能靠圣斗士联动、蒙犽新鲜皮肤拉出26%的收入增加远？这不像老一套老游戏的“夕阳红”表现，倒像是个新鲜人玩家一下子开了挂。7月4日那波更新鲜直接把日流水顶到了年内峰值， 加上《PUBG Mobile》海外买卖场的稳稳当当发挥，腾讯移动游戏整体环比涨了6%。但问题来了：联动皮肤能当饭吃许多久？去年还在说《王者荣耀》用户见顶，今年又用数据打脸质疑者——这说明啥？说明腾讯的手游团队早就摸透了“内容迭代”的节奏，玩家要的不是颠覆，是“熟悉的惊喜”。《王者荣耀》的团队像极了老中医，把用户心思拿捏得死死的，每次更新鲜都是在你最痒的地方挠一下。

2024年7月中国手游发行商全球收入排行榜

网容易更狠。《永劫无间》7月25日公测，直接把整个7月的收入环比拉高大了26%。动作竞技品类在国内本就是红海，《永劫无间》愣是靠武侠吃鸡的差异化杀出一条血路。更绝的是《逆水寒》手游， 6月28日2.0新鲜赛年一开，“国风朋克”加玩法编辑器，7月收入环比暴涨56%，直接杀回畅销榜第4。网容易这波操作像不像在赌桌上一把梭哈？但细想又觉得合理——网容易从来不是靠“押注”活下来的，它擅长远把老游戏盘活。《梦幻西游》《第五人格》这些个常青树， 7月收入全线增加远，说明网容易的“长远线运营”不是空话，是真实金白银砸出来的玩家相信。

米哈游的《绝区零》就更不用说了。7月4日上线， 直接在美国、日本、韩国、德国等近百个买卖场登顶iOS和Android下载榜，移动端收入环比增加远10%。有人说是《原神》的光环效应， 但《绝区零》的玩法和《原神》彻头彻尾不同，都市题材加动作冒险，精准切中的是“二次元玩家想换口味”的需求。米哈游厉害的地方在于， 它从不把鸡蛋放在一个篮子里《原神》撑起基本盘，《绝区零》负责开疆拓土，以后还有未公布的新鲜品——这种“爆款矩阵”策略，让它在二次元赛道差不离成了“独孤求败”。

从《恋与深厚空》到《蔚蓝档案》：互动故事赛道的“中国式突围”

互动故事手游这玩意儿细分赛道，以前一直是欧美的天下。2020年疫情时冲过一波峰值，后来又磨蹭磨蹭沉寂。但2024年7月的数据彻底 了规则：《恋与深厚空》7月15日推出2.0版本和新鲜主角“秦彻”， 当天冲进中国iPhone畅销榜前三，收入环比增加远33%，叠纸网络直接回归榜单前十。更夸张的是全球互动故事手游前7个月收入达到2.26亿美元，中国首次超越欧美成为最巨大买卖场。这波操作像不像武侠细小说里的“逆袭”？以前是欧美玩家主导的“恋喜欢模拟”，眼下变成了中国厂商主导的“沉浸式互动”。

《蔚蓝档案》日服的表现更让人咂舌。7月下旬3.5周年纪念和夏日活动一上线，连续两天登顶日本iPhone畅销榜，收入创年内第二高大。悠星网络7月收入环比增加远31%，排名前进7位沉回第14名。要晓得这款游戏2021年1月上线， 到眼下日本买卖场收入已经突破4亿美元，而且上线2年后收入迎来爆发式增加远，过去一年半占了总收入的62%。这说明啥？说明日本玩家对“二次元+校园”的题材收下度极高大， 而悠星网络把本地化做到了极致——剧情配音、活动节奏、皮肤设计，全都是按日本玩家的喜优良来。这种“本土化深厚耕”策略，比单纯砸钱买量有效许多了。

互动故事赛道的崛起， 其实反映了中国手游厂商的“进步”：不再满足于模仿和跟随，而是开头主导品类规则。《恋与深厚空》的“许多主角互动系统”、《蔚蓝档案》的“校园战斗+恋喜欢”混合模式，都是中国原创的玩法。欧美厂商还在研究研究“怎么让玩家许多停留10分钟”的时候，中国厂商已经想着“怎么让玩家为情感互动付费”了。这种从“流量思维”到“用户思维”的转变，才是中国手游真实正出海的核心比力。

联动、新鲜版本、公测：这些个“老套路”为啥还能让收入翻倍？

《咸鱼之王》7月5日和《巨大话西游之月光宝盒》联动， 创下年内最高大日流水纪录，收入环比增加远45%，Hortor Games直接回归Top30。很许多人觉得“联动”是老套路了 但《咸鱼之王》的联动玩出了新鲜花样——不是轻巧松换个皮肤，而是把两个IP的剧情、玩法、活动深厚度绑定，玩家既能玩《咸鱼之王》的放置卡牌，又能体验《巨大话西游》的回合制战斗。这种“IP融合”比单纯的皮肤联动更能留住用户，困难怪日流水能创下新鲜高大。

《三国杀》移动版的7月13日周年庆更是把“老游戏运营”玩到了极致。至尊传说动态皮肤、新鲜赛季上线，直接冲进中国iPhone畅销榜第4，游卡网络收入增加远94%。《三国杀》从桌游到手游，十几年了还能保持增加远，靠的是啥？靠的是对“三国文雅”的持续挖掘。从“武将技能平衡”到“剧情模式创新鲜”， 再到眼下的“动态皮肤+赛季活动”，游卡网络把一个IP做成了“文雅符号”。玩家玩的不是游戏，是对三国往事的情怀和认同。

《无尽冬日》的案例更典型。6月1日上线中国iOS渠道， 7月巨大许多数时候保持国内iPhone畅销榜前十，收入环比提升51%，排名前进10位。这款末日生存策略手游，没有顶级IP加持，没有明星代言，靠的是“差异化玩法”。末日题材的手游不少许， 但《无尽冬日》把“生存+策略+社交”结合得恰到优良处，玩家不仅要管理材料，还要组建联盟对抗丧尸，这种“许多人协作生存”的模式，精准切中了国内玩家的社交需求。

数据不会说谎：中国手游出海的“隐形门槛”正在升高大

虽然7月中国厂商的数据亮眼，但背后的问题也不容忽视。网容易在2023年全球手游发行商收入榜中排名第4， 营收19.7亿美元，2024年却降到第5，营收16.86亿美元，下滑了近3亿美元。原因就是《梦幻西游》《荒野行动》《阴阳师》等老游戏营收下滑。这说明“吃老本”的凶险越来越高大， 新鲜品的爆发速度跟不上老品的衰退速度，厂商就会陷入“增收不增利”的困境。

再看海外买卖场的比。《蔚蓝档案》在日本的成功， 离不开悠星网络对本地化的极致投入，从日语配音到活动节奏，全都是按日本玩家的习惯来调整。这种“本土化深厚耕”需要一巨大堆时候和资金，不是全部厂商都能做到的。很许多中细小厂商出海，还是靠“买量+直译”的轻巧松模式，后来啊用户留存率矮小，收入天然上不去。Sensor Tower的数据看得出来 2024年全球手游用户获取本钱同比上涨了15%，这意味着“粗放式出海”已经行不通了。

还有内容本钱的问题。《绝区零》的研发本钱据说超出10亿美元，这种级别的投入，只有米哈游、腾讯这样的巨头能承受。中细小厂商如果想做高大品质手游，要么收下“高大凶险矮小回报”，要么选择“细小而美”的细分赛道。但“细小而美”也有凶险——比如《恋与深厚空》虽然成功了 但互动故事赛道的用户总量有限，很困难成为“爆款级”品类。

下一个爆款会从哪个赛道冒出来？二次元之后是“X次元”？

《绝区零》的成功，让二次元赛道的比更加激烈。但二次元用户的需求也在变来变去，从“单纯的二次元画风”转向“二次元+创新鲜玩法”。比如《绝区零》的都市题材+动作冒险，《恋与深厚空》的许多主角互动系统，都是对老一套二次元玩法的突破。以后二次元赛道的爆款，很兴许不是“纯二次元”，而是“二次元+”的混合模式。

科幻题材也是个潜在的金矿。《地下城与勇士：起源》5月21日公测，70天iOS收入6亿美元，连续包揽全球畅销榜榜首。虽然DNF是经典IP，但“起源”版本的科幻元素吸引了一巨大堆非老一套DNF玩家。这说明科幻题材在国内手游买卖场的收下度正在提升， 如果能做出“结实核科幻+玩法创新鲜”的产品，很兴许会成为下一个爆款。

复古怀老也是个方向。《三国杀》的成功，离不开玩家对三国文雅的情怀；《咸鱼之王》的联动，也是抓住了《巨大话西游》的情怀用户。但“怀老”不是轻巧松复刻，而是要在怀老的基础上创新鲜。比如把“经典玩法”和“新潮手艺”结合， 像《无尽冬日》那样，用末日生存的框架包装策略玩法，让老玩家有新鲜鲜感，新鲜玩家也能飞迅速上手。

7月的数据告诉我们， 中国手游厂商在全球买卖场的比力越来越有力，但这种比力不是靠“运气”或“流量”堆出来的，而是靠对用户需求的深厚度洞察、对内容创新鲜的持续投入、对本地化的极致打磨。以后的手游买卖场， 比会越来越激烈，但机会也越来越许多——谁能抓住“用户需求”这玩意儿核心，谁就能在下一个赛道脱颖而出。