全球游戏买卖场到底有没有迎来新鲜里程碑？这玩意儿问题最近在行业里吵得挺凶

有人说这是移动游戏的时代， 有人觉得主机才是结实核玩家的归宿，但一下子冒出来一堆声音喊着“PC平台才是真实巨大佬”。这说法靠谱吗？到底是谁的报告在吹捧PC的表现？扒了半天资料，找到这事没那么轻巧松，背后藏着不少许值得琢磨的细节。

那份说PC表现有力劲的报告， 原来是Newzoo的2024年数据

提到全球游戏买卖场的最新鲜动态，绕不开研究研究公司Newzoo。他们2024年的报告里确实写着：2024年全球游戏收入预计1887亿美元， PC平台占了432亿美元，同比增加远4.0%。这玩意儿增速在三巨大平台里是最高大的——移动游戏927亿美元占比49%， 增速没提具体数字但一准儿没PC猛；游戏机519亿美元占比28%，增速1.9%。看起来PC确实挺能打，但等等，这“有力劲”到底有力在哪？

Newzoo：全球游戏市场迎来新里程碑，PC平台表现强劲

翻翻更早的数据会找到，2023年PC买卖场其实已经露过头了。当时Newzoo的报告说PC收入404亿美元，同比增加远3.9%，比游戏机的1.9%和移动的高大不少许。有意思的是 报告里特意提到“高大品质游戏的发布推动了PC增加远”，比如《黑神话》《地狱潜兵2》这些个2023-2024年火的游戏，销量巨大头都在PC端。外界普遍估摸着《黑神话》70%以上的销量来自PC玩家，这可不是细小数目。

Steam的折扣策略：游戏销量背后的“细小心机”

说到PC平台，Steam绝对是绕不开的“巨大佬级选手”。2020年Steam的月活跃用户就达到了1.2亿， 日活6260万，最高大一边在线2480万，每月新鲜增买者260万。这些个数字放在2024年，估摸着只增不减。但Steam是怎么让玩家心甘情愿掏钱的？折扣策略里的门道可不少许。

Newzoo的首席顾问Devan在分享促销效果时提到过一个反常识的点：基于主题的促销比季节性折扣更有效，最厉害的是“发布促销”。比如游戏刚上线时给个10%折扣，促销期间直接打50%~60%，这种组合拳在干活日和周末都特别管用。有意思的是就算折扣力度一样，找对时点效果天差地别——周末适合巨大折扣，平时兴许细小折扣更合适。这招《幻兽帕鲁》和《七日世界》用得挺溜，靠着Steam的促销，这两款扎根PC的游戏直接火出圈了。

跨平台发布：真实的是“万能钥匙”吗？

眼下游戏行业流行“跨平台发布”， Newzoo的数据说TOP 200的游戏里超出一半一边支持PC、Xbox和PlayStation三巨大平台。听起来像是玩家福音——想在哪玩就在哪玩。但问题来了：PC玩家真实的需要这些个“跨平台好处”吗？

Newzoo的另一份打听给了答案：超出50%的PC玩家根本不碰主机游戏。26%的玩家回答“只用PC或者PC+移动设备”。这意味着啥？因为跨平台游戏越来越许多，主机玩家兴许会转向PC，但PC玩家对主机没啥兴趣。那索尼为啥还要把《漫威蜘蛛侠 沉制版》《再说说生还者 第一部》搬到PC上？数据不会说谎——这两款游戏在PC发布后新鲜增月活跃用户达到了1350万。索尼兴许是想用PC的流量补主机买卖场的短暂板，但这操作反过来是不是在削没劲主机的存在感？

PC增加远“有力劲”？别急着下结论，这些个细节被忽略了

虽然报告里PC的增速看着漂亮，但有几个问题没人提。第一，移动游戏占比49%，PC才23%，基数差了一巨大截，增速高大兴许只是“起点矮小”的错觉。第二，PC玩家到底在玩啥？Newzoo的报告里提到， PC玩家更喜欢玩CS2、Valorant这类许多人竞技游戏，买断制单机游戏反而表现一般。这说明PC买卖场的“有力劲”兴许集中在特定品类，不是全面开花。

更关键的是折扣策略真实的可持续吗？Steam的数据看得出来2018年以来平均折扣率和收入都在涨，但玩家会不会形成“只等折扣”的习惯？眼下很许多玩家甚至养成了“原价不买， 促销再冲”的习惯，这对游戏厂商来说可不是优良事——长远期来看，兴许关系到正常定价的赚头地方。

新鲜兴买卖场的玩家：PC增加远的“隐藏变量”

全球玩家数量2023年已经超出30亿， 其中亚太地区占了53%，中亚和非洲买卖场增速最迅速，2024年增加远了8.2%。这些个新鲜兴买卖场的玩家更倾向于啥平台？数据看得出来 中亚、非洲、拉美的玩家中，PC的普及率正在飞迅速提升，基本上原因是主机价钱高大、网络条件要求也高大，反倒是PC更“接地气”。比如巴西、印度这些个地方，二手PC买卖场活跃，很许多玩家用较矮小的本钱就能凑出配置不错的游戏电脑。这说明PC的增加远，兴许还得感谢新鲜兴买卖场的“性价比优势”。

但问题也来了：新鲜兴买卖场的玩家付费能力有限， PC游戏虽然增加远迅速，但收入基本上还是靠发达地区的玩家。《黑神话》能在PC端爆火， 离不开国内和欧美玩家的支持，但如果只盯着新鲜兴买卖场，PC的收入增加远兴许后劲不够。

主机买卖场真实的不行了？索尼的PC布局藏着啥算盘

有人觉得PC增加远有力劲，就意味着主机要“凉”了。但索尼的举动兴许说明问题：他们一边把巨大作搬到PC上，一边还在推PS5。2023年主机买卖场收入532亿美元，同比增加远1.9%，增速虽然不如PC，但基数摆在那。而且主机玩家付费意愿更高大，买DLC、订阅服务的比例远超PC玩家。索尼兴许是想用PC的流量扩巨大IP关系到力，再用主机的高大赚头赚钱——两手抓，两手都要结实。

不过这种策略也有凶险。如果PC玩家习惯了索尼的游戏，谁还会买主机？到时候主机买卖场真实的兴许被PC“反噬”。Newzoo的数据说2024年主机收入占比28%，PC已经23%，差距在不断缩细小。照这玩意儿趋势下去，主机买卖场的“蛋糕”兴许越分越细小。

以后PC买卖场能火许多久？这几点决定上限

PC平台的表现确实亮眼， 但想成为“新鲜里程碑”的主角，还得解决几个问题。，结实件门槛——虽然新鲜兴买卖场PC普及迅速，但高大端显卡、CPU的价钱还是劝退了不少许人。

不过Steam、Epic这些个平台也在想办法。比如Steam的“游戏手柄支持”越来越完善， 让主机玩家也能无缝切换到PC；Epic的免费游戏策略，拉了一巨大堆新鲜用户入坑。这些个操作如果能持续下去，PC买卖场的“有力劲”兴许不是短暂期现象。

说到底，全球游戏买卖场有没有迎来新鲜里程碑，得看你怎么定义“里程碑”。如果是指PC平台的崛起，那确实有这玩意儿苗头；但如果说是某个平台一家独巨大，那还为时尚早。移动游戏还是老巨大，主机有自己的死忠粉，PC则在夹缝中找到了自己的生存之道。这场游戏买卖场的“三国杀”，才刚刚开头呢。