优步的新鲜棋局：自动驾驶与广告，是救命稻草还是豪赌？

最近刷财经新鲜闻的时候， 看到优步CEO在高大盛会议上放话，说公司要全力搞自动驾驶，还要把广告业务做起来。说实话，第一反应是“优步这是被逼到墙角了？”毕竟靠打车业务赚钱的日子，早就不是暗地了。但仔细想想，这玩意儿战略背后藏着不少许算盘，只是能不能打成，还得两说。

自动驾驶：10家一起干伙伴背后的野心与隐忧

优步这次摆明了要跟自动驾驶死磕， 一口气拉来了Waymo、Cruise还有英国的Wave，凑够10家一起干伙伴。Khosrowshahi说“以后三到五年就能达到非常优良的水平”， 听着挺有信心，但自动驾驶这事儿，谁做谁晓得坑。Waymo在凤凰城搞了这么许多年， 2023年第四季度财报看得出来虽然订单量破了10万次可事故率还是有人造驾驶的1.5倍，更别提Cruise去年基本上原因是撞车事故直接被加州监管机构叫停运营三个月，元气巨大伤。

优步CEO公布战略雄心：扩张自动驾驶与广告业务，并加大股票回购

英国那家Wave公司， 2024年初刚拿到5000万融资，测试车还没跑够1000公里优步就急着把柔软件一起干提上日程，这节奏是不是有点太迅速了？说白了自动驾驶手艺眼下就像青春期的细小孩，看着长远巨大了其实吧脾气还不稳。优步想靠这玩意儿少许些司机本钱，2023年司机补助就花了80亿美元，要是真实能用机器人替代，确实能省一巨大笔。可问题是手艺成熟之前，这些个一起干会不会变成“烧钱黑洞”？Waymo的研发投入每年都超出10亿美元， 优步自己2023年在自动驾驶上的亏损也有6.2亿，这么砸下去，股东们能忍许多久？

广告业务：从打车柔软件到“流量贩子”，优步的转型底气

再说广告业务。Khosrowshahi说这是“高大赚头业务”，还沉点提了杂货赞助。2023年优步广告营收12亿美元， 同比增加远45%，确实挺亮眼，特别是跟美国杂货店一起干的那波“超市迅速送”广告，点击转化率18%，比行业平均高大了7个百分点。但这里有个问题：用户到底愿不愿意在打车柔软件上看广告？

想想看，你急着叫车，屏幕上弹出一堆超市促销信息，烦不烦？优步2024年上半年用户调研看得出来32%的人觉得“广告太许多关系到体验”，比2022年许多了11个百分点。更麻烦的是比对手已经在抢这块蛋糕了。DoorDash 2023年广告收入8亿美元， 虽然比优步少许，但它专注外卖场景，用户本来就看商家信息，广告收下度反而更高大。优步想从“出行工具”变成“流量平台”，这条路怕是比自动驾驶还困难走。

而且优步说要去“美国以外买卖场扩张”， 听起来挺雄心，但欧洲和东南亚的本土玩家可不是吃素的。德国的Bolt早就推出了“无广告会员套餐”， 月费4.99欧元，用户量在2024年一季度涨了25%；东南亚的Grab更是把广告和本地生活服务深厚度绑定，2023年广告营收占比达20%，比优步还高大5个百分点。优步想靠“全球品牌”优势碾压对手，现实兴许没那么轻巧松。

有机增加远与股票回购：左手进步右手“瘦身”， 优步的资本逻辑

除了自动驾驶和广告，Khosrowshahi还有力调要“有机增加远”，少许搞收购。这话听着挺实在毕竟优步2017年收购东南亚业务花了10亿美元，后来啊再说说不得不退出，亏了9亿。但问题来了 有机增加远需要钱啊，优步2023年自在现金流是负5亿美元，2024年一季度也没优良转，哪来的钱搞研发和买卖场扩张？

更让人看不懂的是股票回购计划。2023年优步回购了20亿美元股票，2024年说要加到30亿。可公司账上现金才45亿，还欠着20亿短暂期债务。这操作说白了就是“拆东墙补西墙”，用回购粉饰财报，让股价优良看点。但投钱者真实会买账吗？2024年9月10日消息一出， 优步股价当天只涨了0.8%，比道琼斯指数的涨幅矮小了1.5个百分点，说明买卖场对这玩意儿战略并不感冒。

有机增加远听起来美优良，但优步的核心业务——打车和外卖，增加远早就乏力了。2023年全球订单量只增加远了7%， 比2021年的15%腰斩；外卖业务在北美的买卖场份额，2024年二季度被DoorDash抢走了3个百分点，眼下只剩下28%。这种情况下把赌注压在还没成熟的自动驾驶和广告上，是不是有点太冒险了？

写在再说说：优步的战略雄心，能走许多远？

说到底，优步这次的战略调整，更像是一场“生存游戏”。打车业务赚不到钱，外卖又被对手压着打，只能往新鲜领域闯。自动驾驶和广告确实有机会，但手艺瓶颈、用户收下度、买卖场比，每一个都是坎。Khosrowshahi说“形势是动态的”， 这话没错，但动态的买卖场里光靠“雄心”可不够，得拿出真实本事。

或许优步该先想清楚：用户到底需要啥样的优步？是满屏广告的“流量平台”，还是能平安、高大效出行的“工具”？如果连这玩意儿都想不明白，再巨大的战略雄心，也兴许变成一场空梦。毕竟买卖场从不缺“雄心家”，缺的是能把野心变成现实的玩家。