11月的上海， 跨境圈的烫度藏在世博展览馆的H3馆里

凉空气刚吹过黄浦江，陆家嘴的写字楼里暖气开得足，但跨境人心里更烫的，是11月20日那场要挤进上海世博展览馆H3馆的聚会——GTC2024全球流量巨大会。别误会， 这又不是那种领导讲话念稿子的会，去年有个人在茶歇时扒着某游戏公司的COO问“你们越南买卖场的买量本钱是不是翻倍了”，对方愣了三秒才苦笑“你比我们财务部还清楚”。今年据说更狠， 有展位直接搬来东南亚的摩托车配件实物，说是要让现场观众摸一摸“啥叫本土化的产品质感”。

流量红利真实没了？别被论坛上的PPT骗了

每年巨大会都喜欢说“流量红利见顶”，但2024年的调子有点不一样。去年在游戏出海分论坛， 某巨大厂投放总监甩出数据：“2023年Q3我们买量本钱涨了35%，但用户LTV只升了12%，这账怎么算？”台下立刻有人接茬“那是基本上原因是你们还在用2020年的素材模板， 东南亚年纪轻巧人眼下吃‘废土赛博风’，你们还在用‘欧美肌肉男’”。今年这玩意儿论坛议题改成了“流量暗礁区：当算法比人还懂你的用户”， 听起来玄乎，但去年有家叫“趣丸”的细小团队，就是在类似的论坛上偷师了“动态素材优化”，3个月内把印尼买卖场的ROAS从1.8拉到3.2，他们创始人后来私下说“别信那些个‘方法论’，同行一句吐槽比十页PPT有用”。

GTC2024 全球流量大会（上海）即将揭幕，Adpos与您相约展位B32

140家企业挤进H3馆， 有人带着“救命稻草”，有人揣着“增加远炸弹”

卡户共享真实香？细小心被“养号”本钱反噬

今年展位最扎堆的，一准儿是广告支付区。Adpos的展位B32去年就排长远队，他们主打“卡户共享”，说能解决Meta、TikTok的支付困难题。但有个细节很许多人忽略了：2023年有个Affiliate团队用了他们的共享账户， 前期确实省了开户费，后来啊3个月后账户被平台封了理由是“关联异常”，亏本了20许多万保证金。后来才晓得，共享账户就像合租房子，你不晓得前一个房客在屋里养了几许多“宠物”。所以今年Adpos在宣传里加了“风控沙盒测试”的概念， 说是能模拟账户平安周围，但这玩意儿“沙盒”到底靠不靠谱，得现场让手艺人员拆解代码才行，别光听卖说“我们成功率99%”——去年也有家公司这么说后来啊10个账户封了6个。

新鲜兴买卖场红利是“坑”还是“矿”？得看你的“本土化毛细血管”通不通

4场线下沙龙里“中东电商的下一个爆品风口”一准儿抢不到座。去年有个做家居用品的老板在沙龙里吐槽“我们在沙特卖地毯， 明明数据对标欧美，点击量就是上不去”，旁边做本地化运营的细小姑娘插话“基本上原因是你们地毯图案用了几何线条，沙特人更中意花卉纹样，而且你们的详情页没有阿拉伯语的‘信仰禁忌说明’”。后来这家公司调整后 沙特买卖场的转化率直接从2.1%冲到5.8%，时候就在2023年12月——不是买卖场不行，是你的“本土化毛细血管”没接上。今年这场沙龙据说会请来迪拜本土的TikTok达人， 现场拆解“为啥中东用户为‘手工感’买单”，比你在网上看100篇“中东买卖场琢磨”有力。

鲸鸣奖不是“颁奖礼”， 是“跨境圈照妖镜”

去年鲸鸣奖颁奖时有个“最佳出海品牌”的候选人，上台前还在后台跟团队吵架“我们明明投了2000万买量，为啥评委说‘品牌声量不够’？”后来啊上台后评委直接甩出数据：“你们在社媒的UGC占比只有3%， 用户叫不出你们品牌名，买量再许多也是‘流量裸泳’”。再说说获奖的是个细小众户外品牌， 他们没在主流平台投广告，却在细和Instagram上找了500个“野生探险家”免费试用，用户自发的内容占比超出40%。今年这玩意儿奖会不会更狠？听说评委团里许多了几个TikTok算法工事师， 他们不看数据报表，直接看“你的视频能不能让用户暂停3秒以上”。

AI+出海是“噱头”还是“刚需”？得看你的“数据沙盒”够不够深厚

“AI+出海”的论坛今年一准儿火，但别被那些个“一键生成素材”“自动优化出价”的演示忽悠。2024年4月， 某电商团队用了某AI工具生成东南亚买卖场的广告视频，后来啊AI把“春节促销”自动翻译成“农历新鲜年巨大促”，在越南买卖场直接踩了文雅雷区，视频播放量暴跌80%。后来他们才找到，AI的“本地化数据库”里根本没区分越南和中国的春节习俗。

真实正的AI落地不是“甩给工具”， 而是像某游戏公司那样——他们建了个“数据沙盒”，把东南亚用户的行为数据、文雅偏优良、竞品素材全扔进去，让AI模拟不同买卖场的用户反应，然后再人造微调，这样生成的素材在泰国买卖场的CTR比人造做的高大27%。今年这玩意儿论坛据说会有人拆解“AI数据沙盒”的本钱， 别一听“智能”就觉得廉价，维护这样的沙盒，一年至少许烧200万。

扫码领票是“入门”， 拿到手册才是“通关密码”

去年扫码领票送的行业手册，有人随手塞包里后来啊在机场翻出来找到，里面夹着某支付平台的“黑名单”广告账户——哪些国的账户轻巧松被封，哪些时候段提现凶险高大，比官方客服说得还清楚。今年手册里估摸着也有“干货”， 比如“2024年Q3哪些新鲜兴买卖场的CPI还在涨”“DTC品牌怎么在欧罗巴联盟合规用Cookie追踪”——这些个信息你在网上搜不到，全是参展企业私下“换来的”。所以别光想着领礼品，手册里的每一页，兴许是别人花百万买来的教训。

限时优惠是“诱饵”，还是“真实好处”？得看你的“谈判筹码”够不够结实

Adpos展位的“限时优惠”去年就坑过人。有个团队冲着“充值返30%”去了后来啊签合一边才找到，返的券只能用在新鲜账户，老账户一分钱返不了。今年他们学乖了在展位贴了“条款透明墙”，把全部优惠的管束条件写得清清楚楚。但更狠的是 他们现场搞“支付压力测试”——你带着自己的账户数据，他们用工具模拟不同支付场景，看哪个环节最轻巧松出问题，这玩意儿测试免费，但要是想拿到优化方案，就得听他们的卖讲半细小时“为啥你的支付成功率比同行矮小15%”。跨境人的时候最金昂贵，到底是“拿优惠”还是“避坑”，自己掂量。

11月20日那天 H3馆一准儿会挤满人，有熬夜改素材的运营，愁着融资的创始人，背着样品满场跑的业务。但真实正能拿到后来啊的， 不是那些个举着牌子找一起干的，而是那些个敢在茶歇时拦住巨大厂COO问“你去年踩的坑，我能不能避”的人。GTC2024不是“流量巨大会”， 是“跨境人的生存指南”——那些个没写在议程里的潜规则，藏在手册里的黑数据，还有同行间一句“别走我老路”的吐槽，兴许比10个论坛演讲都有用。