未满月就狂揽过亿，腾讯这波IP操作让同行坐不住了

最近游戏圈最炸的消息莫过于《帝国时代：移动版》的爆发表现。你敢信吗？这款10月16日才正式上线的SLG游戏，还没满一个月就被曝出流水已破1亿。更狠的是它直接冲上了46国Google Play免费榜，连美国买卖场都被它拿下了。要晓得这可是款改编自1997年经典RTSIP的游戏， 结实生生从RTS改成了SLG，居然还能这么猛，腾讯这次的操作确实让人刮目相看。

从RTS到SLG， 腾讯把老IP玩出了新鲜花样

说起《帝国时代》系列，老玩家得都懂。1997年第一代横空出世，直接定义了即时战略游戏的玩法标准，系列总销量早就突破了2500万份。2021年《帝国时代4》时隔16年回归， 一口气拿下TGA最佳模拟和最佳策略游戏双奖，足见这玩意儿IP的含金量。但问题来了这么结实核的RTSIP，搬到手机上能行吗？毕竟手游玩家和PC玩家根本不是一类人。

上线未满一月收入破亿，腾讯IP大作全球吸金

腾讯天美T2干活室和微柔软World'sEdge干活室明摆着想明白了这玩意儿问题。他们没照搬原版的RTS玩法，而是改成了手游更吃香的4XSLG。说白了就是让玩家从微操指挥部队，变成经营文明、搞外事、扩张疆土。这玩意儿改动直接让原著党炸了锅，海外论坛上全是“这不是帝国时代”的吐槽。但后来啊呢？玩家用脚投票——首日下载量逼近100万，眼下累计550万了数据不会说谎。

买量卷出新鲜高大度， 上万条素材怎么炼成的

能让一款新鲜游飞迅速打开海外买卖场，买量绝对是功不可没。《帝国时代：移动版》的买量策略堪称教科书级别。根据广巨大巨大数据看得出来 游戏从2024年2月开头买量，双端素材去沉后超出10000条，上线前每天稳稳当当投800条，后来啊16号当天素材量直接飙到3000条。这投放力度，腾讯是真实的想把这游戏推到全球玩家面前。

更绝的是买量素材的内容方向。腾讯没走常规的CG动画路线，而是主打“情怀杀”和“真实实感”。有则素材拍的是玩家长远巨大后收到儿时玩伴的游戏邀请， 回忆细小时候一起玩《帝国时代》的场景，直接把怀老情绪拉满。还有则让游戏角色穿越到现实世界， 给路人介绍游戏里的经典元素，比如骑兵冲锋、城堡盖，原著党看到直接DNA动了。最狠的是第三视角的打仗场面把原版里千军万马的战场还原得淋漓尽致，看着就烫血沸腾。

玩法上的妥协与创新鲜， 蹲草机制成点睛之笔

既然改成了SLG，玩法上一准儿得有妥协，但腾讯也藏着不少许创新鲜。最明显的就是把老一套RTS的“走格子”模式改了部队移动时能灵活变向，操作起来更顺手。更绝的是引入了“蹲草”机制——树林能让部队隐身，借鉴了MOBA游戏里的草丛埋伏。这玩意儿设计直接让地形有了战略意义，部队埋在树林里等敌人路过一下子袭击，策略性瞬间拉高大。

当然原版的灵魂细节也没丢。游戏里8种文明的建筑风格各不相同， 比如华夏文明的红墙圆柱、雕栏玉砌，连巨大红灯笼都安排上了沉浸感直接拉满。音效方面更是下功夫， 背景音乐带着史诗感，骑兵马蹄声、战士呐喊声、兵器碰撞声混在一起，听着就像真实的在战场上厮杀。这些个细节让老玩家一看就晓得“这是帝国时代”，新鲜玩家也能飞迅速入坑。

1亿流水背后腾讯SLG野心的真实实写照

《帝国时代：移动版》的成功不是偶然。这几年腾讯在SLG领域的布局越来越猛，手里攥着不少许IP巨大杀器。去年11月测试过《文明》IP的《Civilization:Eras&Allies》， 今年2月又试水《命令与征服》的《Command&Conquer:Legions》，加上眼下的《帝国时代：移动版》，腾讯的SLG产品线已经相当丰有钱了。

不过马化腾早就说过“不再相信买量”， 但SLG这种中沉度游戏，海外没渠道阵地，买量还是最有效的办法。腾讯的策略很机灵：先用巨大IP吸引眼球，再用情怀素材拉拢老玩家，再说说靠创新鲜玩法留住新鲜玩家。Sensor Tower的数据看得出来 类似策略在《龙珠：传说》身上也奏效过——上线一个月全球收入就超4000万美元，腾讯明摆着是把这套打法玩明白了。

争议与成绩并存， SLG赛道还能怎么卷

话说回来改编IP从来不是件轻巧松事。《帝国时代：移动版》从RTS转SLG，原著党骂归骂，但数据摆在这儿，说明手游玩家就吃这套。毕竟手机屏幕细小，麻烦的RTS操作根本不现实SLG的轻巧度经营反而更适配。这种跨品类的融合，其实给行业提了个醒：IP改编不必死守原版，关键看能不能抓住目标用户的核心需求。

但SLG赛道的比也越来越卷了。厂商们都在琢磨怎么把买量预算花得更值， IDFA隐私政策让精准获客变困难，巨大家只能转向扩巨大用户规模，再分层买卖化。腾讯的优势在于既有IP储备， 又有买量经验，以后如果能接着来在玩法创新鲜和用户运营上发力，SLG领域的地位只会越来越稳。毕竟《帝国时代：移动版》这波未满月就破亿的战绩，已经让同行看到腾讯的决心了。