3.76万亿，这玩意儿数字砸在不少许应用开发者的办公桌上时有人眼前一亮，有人眉头紧锁。苹果最新鲜公布的数据看得出来 App Store生态系统在中国促成的开发者营业额和卖额，从2019年的1.65万亿元猛增到2023年的3.76万亿元，四年时候直接翻倍还许多。每周1.5亿的访客量，相当于整个北上广深厚常住人丁的一半挤进了这玩意儿数字集市。但烫闹背后 有人靠着苹果的生态赚得盆满钵满，也有人抱怨被“苹果税”压得喘不过气——这玩意儿看似完美的增加远故事，真实的只是皆巨大欢喜吗？

数据狂欢：3.76万亿里的水分与干货

拆开3.76万亿这玩意儿数字，会找到它其实是营业额和卖额的混合体。营业额里包含下载付费和内购结算， 比如你买个月度会员或者游戏皮肤，这有些钱要过苹果的手；卖额则更宽阔泛，消费者通过应用买的全部商品服务都算，比如电商应用里的一件衣服，苹果其实不抽这有些钱。苹果官方特意有力调，95%以上的营业额和卖额彻头彻尾归开发者全部，不用交随便哪个佣金。听起来很美优良？但细想一下那剩下的5%是啥？恰恰是开发者最头疼的“苹果税”——应用内购交容易最高大30%的抽成。

苹果：中国应用商店规模达3.7万亿规模，4年间翻倍

真实实情况比纸面数字麻烦。2023年苹果公布的数据看得出来 在中国，一半以上支付手续费的开发者适用的是15%的优惠费率，而不是最高大的30%。这意味着巨大有些中细小开发者实际交的税没那么沉。更关键的是苹果不抽应用广告收入的钱。国内应用买卖场里 广告往往是收入巨大头，比如短暂视频信息流的贴片广告，或者工具应用的开屏广告，这有些钱开发者能全拿走。某游戏公司创始人去年在行业峰会上透露，他们应用70%的收入来自广告，根本不用给苹果交一分钱佣金。所以实际手续费率远不到30%的说法，并非空穴来风。

1.5亿周访客：流量红利还是存量内卷？

每周1.5亿的访客量，听起来像是巨巨大的流量池。但换个角度看， 2023年中国移动互联网月活用户才11亿左右，苹果应用商店的周访客相当于月活的三分之一还许多——这说明啥？说明用户的时候越来越碎片化， 巨大有些打开应用商店的人兴许只是随便逛逛，真实正能转化为付费用户的比例矮小得可怜。某教书类应用运营负责人去年底私下抱怨， 他们花百万买苹果搜索广告，转化率不到2%，比前年减少了1.5个百分点。“流量昂贵得像黄金，但转化率跌得像石头，再这样下去，钱烧光了也换不来增加远。”

开发者故事：有人靠苹果出海， 有人被苹果“卡脖子”

苹果的数据里有个亮点格外扎眼：2023年，中国开发者制作的应用卖额中，35%来自海外买卖场，比2018年的28%明显增加远。这意味着啥？意味着中国应用不再只盯着国内买卖场，苹果的全球分发渠道成了它们出海的跳板。2022年， 某社交应用通过App Store进入东南亚买卖场，短暂短暂一年下载量突破2000万，其中印尼和越南贡献了60%的营收。创始人去年收下采访时说：“没有苹果的全球相信体系，我们很困难让海外用户放心支付。”

但另一边，也有开发者被苹果的规则搞得焦头烂额。2023年第三季度， 某电商应用基本上原因是“支付跳转”问题被苹果下架，理由是违反了“非...不可用苹果内购系统”的规定。创始人无奈地说：“我们想给用户更优惠的价钱，但苹果不允许绕开它的支付通道。再说说只能妥协，内购价钱比官网昂贵15%，用户流失了近三成。”类似的案例在跨境电商领域并不少许见——苹果的生态就像个封闭花园，风景很美，但进出都得按它的规矩来。

35%海外收入：是真实增加远还是被“统计”？

35%的海外卖额占比，看起来像是中国应用出海的里程碑。但仔细琢磨会找到，这玩意儿数字兴许包含“水分”。苹果统计的“海外卖额”， 其实包含了全部中国开发者在全球App Store的收入，哪怕用户是通过国内服务器下载的应用，只要支付账户是海外地区的，都兴许被算作海外收入。某工具类开发者在去年底的行业论坛上爆料：“我们故意把应用定价美元， 引导用户用海外账号支付，这样既能享受15%的优惠费率，又能被计入海外卖额——数据优良看了但对实际出海帮不巨大。”

争议漩涡：“苹果税”到底是在护着还是在收割？

提到苹果生态，“苹果税”永远绕不开。欧罗巴联盟已经基本上原因是反垄断问题对苹果开出43亿欧元罚单，但在中国，这场吵似乎没那么激烈。苹果官方称，中国开发者的实际手续费率不到巨大型开发公司缴纳的最高大30%，但事实真实的如此吗？2023年， 某外卖应用曾明着计算过：如果用苹果内购系统，每单交容易要被抽成18%，而接入国内的微信支付，手续费只有0.6%。一年下来光手续费就许多交了上千万。“这不是税，这是垄断租金。”该应用运营总监的话代表了不少许中细小开发者的心声。

但苹果的支持者觉得，这笔钱买来了平安和相信。苹果的支付系统每年要处理数万亿交容易，从未出现巨大规模资金被盗事件；严格的审核机制也让恶意应用困难以上架。2023年，苹果通过App Store新鲜规清理了超出28万款违规应用，其中巨大有些涉及隐私泄露或欺诈。“如果没有苹果的把关，用户敢随便输入支付密码吗？”某平安专家反问。这场吵没有答案——有人愿意为平安付费，有人觉得被平台“绑架”了。

生态垄断：创新鲜土壤还是创新鲜坟墓？

苹果的封闭生态到底是推动了创新鲜还是扼杀了创新鲜？答案兴许因人而异。2023年，某AI绘画应用基本上原因是用了苹果未授权的API接口，被不要更新鲜长远达半年。创始人抱怨：“苹果的审核标准像黑箱，我们不晓得哪里违规，只能反复试错，错失了最佳增加远期。”但另一边，苹果的“人类评估”机制也让不少许劣质应用无法滥竽充数。数据看得出来 2023年App Store里评分不到3星的应用占比减少了12%，用户满意度反而提升了5%。“就像一个封闭的试试室，虽然进出麻烦，但至少许不会有人在里面乱扔垃圾。”一位资深厚开发者如此比喻。

以后战场：3.76万亿之后谁能分到蛋糕？

3.76万亿的买卖场规模，看起来足够巨大，但比早已白烫化。2024年，苹果计划加巨大对中国开发者的支持，包括给更许多本地化工具和营销材料。但开发者不能只靠“等靠要”。某游戏公司在2023年尝试“订阅+广告”混合模式， 基础功能免费，高大级功能订阅，一边穿插广告——后来啊收入提升了35%，而且基本上原因是广告收入不用抽成，实际赚头更高大。“以后只靠内购的开发者会越来越困难，非...不可学会许多元化变现。”该公司产品经理说。

对于跨境电商玩家苹果生态既是机会也是挑战。新鲜兴买卖场比如拉美和中东， 移动互联网渗透率还在飞迅速增加远，但本地支付体系不完善，苹果内购反而成了“刚需”。2023年， 某跨境电商应用通过优化苹果搜索广告关键词，在沙特买卖场的下载量增加远了80%，付费转化率达到4.2%，远高大于国内买卖场的2.1%。“与其抱怨规则，不如学会利用规则。”该应用运营总监的觉得能，或许道出了破局的关键。

苹果的下一步：接着来“躺赢”还是主动变革？

面对欧罗巴联盟的反垄断压力和开发者的不满，苹果以后会不会调整政策？2023年底，苹果已经悄悄少许些了有些细小企业的费率，从15%降到12%。但更巨大的变革兴许还在后面——比如开放第三方支付，或者允许开发者直接联系用户。不过 苹果CEO蒂姆·库克在2023年财报会议上明确表示：“我们会接着来投钱生态平安，这是苹果的核心值钱。”这意味着，即使变革，也不会伤及“苹果税”的根本逻辑。开发者们能做的， 或许只有一边抱怨，一边接着来在这玩意儿生态里寻找自己的位置——毕竟3.76万亿的蛋糕，再困难分，也比自己做巨大做有力来得迅速。