2024Q3中东非手机买卖场：11%跌幅背后的凉暖博弈

中东非地区的手机买卖场这玩意儿季度有点蔫， Counterpoint Research的数据像盆凉水浇下来——出货量同比下滑11%，环比再降5%。去年这时候还烫烫闹闹的新鲜兴买卖场，今年一下子就降温了。库存积压的包袱还没甩清洁，钱财不确定性的阴云又压过来消费者手里的钱捂得更紧了。不过翻看品牌们的成绩单， 却找到冰层下暗流涌动：三星在高大端买卖场悄悄发力，苹果靠着新鲜机型啃下一块增加远，连realme这种细小角色都能玩出百倍涨幅。这片买卖场到底怎么了？是集体过冬还是酝酿新鲜变局？

从数据看下滑：库存积压与钱财压力的双沉夹击

11%的跌幅不是凭空掉下来的。上一季度攒下的库存像块巨大石头压在渠道里经销商不敢进货，厂商只能放缓生产。更麻烦的是中东非地区老百姓的钱包瘪了——汇率起伏、钱不值钱抬头，买手机这种“巨大件”天然能拖就拖。Counterpoint的琢磨师 Yang Wang 话说得挺实在：“厂商为了等节日季， 把促销和新鲜品发布都往后挪，买卖场烫度天然下来了。”但奇怪的是2023年Q4中东非手机出货量还同比增了11%，怎么一年就翻脸？困难道是去年的增加远太虚，今年该挤水分了？

2024年Q3中东非智能手机出货量同比下降11%

三星的高大端逆袭：从102款到95款的精兵之道

三星在中东非买卖场一直像个霸主， 今年Q3虽然出货量同比下滑，但23%的份额还是把其他品牌按在地上摩擦。更绝的是它主动把活跃机型从102款砍到95款，居然在高大端买卖场抢回了苹果的地盘。400美元以上的机型里 三星沉新鲜夺回优势，这招“瘦身健体”玩得溜——矮小端买卖场被中国品牌啃食，索性放弃性价比缠斗，专心在高大端买卖场赚巨大钱。不过三星也没飘，Q4的节日季促销已经摆上日程，看来是想借年底消费潮把丢掉的份额捞回来。

苹果的iPhone16红利：增加远12%背后的隐忧

苹果在中东非这玩意儿季度有点“稳中向优良”， 出货量同比增12%，全靠iPhone 16系列带节奏。但细看数据就能找到猫腻：新鲜机型卖得火烫，老款却无人问津，弄得整体增加远像踩了刹车。Counterpoint的数据看得出来 苹果全球买卖场份额16%，比去年同期还降了1个百分点，在中东非的高大端买卖场明摆着没那么“一家独巨大”。苹果接下来的打法很明确——改善供应、搞精准促销，指望用新鲜品刺激换机需求。不过当地消费者对价钱的敏感度越来越高大，苹果还能不能接着来“高大端”下去，得打个巨大巨大的问号。

传音的份额滑铁卢：34%到30%， 高大端拓展为何乏力

传音集团这玩意儿季度栽了个跟头，买卖场份额从34%暴跌到30%，创下七个季度最巨大降幅。旗下TECNO想往高大端买卖场冲， 后来啊碰了一鼻子灰；Infinix和itel在矮小端买卖场的价钱优势也不灵了被realme、细小米这些个对手抢了不少许生意。传音的问题很典型——依赖性价比的老路走不通了想往上走又没拿出结实货。不过传音的人倒是不慌，Q4历来是他们的“主场”，节日季的销量反弹兴许是救命稻草。但这次反弹能救许多久？要是高大端买卖场还是打不开，传音的“非洲之王”宝座怕是要坐不稳了。

realme的百倍增加远：入门级买卖场的性价比突围战

要说这玩意儿季度中东非买卖场的“黑马”，非realme莫属。同比100%的增加远是啥概念？其他品牌要么下滑要么微涨，它直接原地起飞。秘诀就一个：死磕入门级买卖场。促销活动搞得风生水起，预算有限的消费者一看“高大性价比”四个字就走不动道。realme的打法轻巧松粗暴——价钱亲民、配置够用，把千元机买卖场搅得天翻地覆。但100%的增速能持续许多久？当细小米、三星回过神来realme还能不能守住性价比的阵地？这出“逆袭戏”才刚开演。

5G手机成救命稻草：22%占比背后的网络红利

整个买卖场都在下滑，5G手机却成了逆势增加远的“香饽饽”。出货量同比飙升18%，占总出货量的22%，三星以37%的份额领跑，苹果和细小米紧追其后。为啥5G这么火？南非、 尼日利亚这些个国疯狂建5G网络，运营商推套餐推得比谁都积极，消费者看着“5G”俩字就觉得“高大端”。更关键的是5G手机的价钱越来越亲民，千元机也能支持5G了。矮小端LTE手机正在被淘汰，厂商们要是还没跟上5G这班车，怕是要被买卖场甩得更远。

价钱段的暗战：240美元以上买卖场为何成香饽饽

中东非买卖场的价钱段正在“两极分化”。2万至3万卢比和5万卢比的机型增加远最迅速， 同比分别涨了25%和24%；矮小端手机却卖不动了LTE机型买卖场份额持续缩水。消费者开头追求更优良的摄像头、更亮的屏幕、更迅速的5G，和成熟买卖场的喜优良越来越像。厂商们也看明白了 矮小端买卖场卷不动了不如集中火力拼中高大端——三星、苹果在400美元以上买卖场打得火烫，细小米、realme也开头往上够。不过价钱上去了当地消费者的买不买账？这是个问题。

节日季的救赎：促销能否撬动消费者捂紧的钱包

Q4的节日季对中东非买卖场来说就像“救命稻草”。厂商们憋着巨大招准备促销， 三星说要搞“限时折扣”，细小米暗示会有“5G设备特惠”，连传音都放出消息要“加巨大节日投入”。但消费者真实的会买账吗？钱财压力下折扣力度够不够巨大才是关键。2023年Q4中东非买卖场能增加远11%，靠的就是节日消费潮，今年要是促销不给力，反弹兴许变成“趴窝”。Yang Wang 的预测挺乐观：“设备本钱少许些，5G需求增加远，买卖场基本面稳。”但稳不稳，还得看年底这把火能不能烧起来。

以后一年：厂商该怎么在逆风中找平衡

2025年的中东非手机买卖场，怕是“几家欢喜几家愁”。三星有高大端护城河， 苹果靠新鲜品打天下realme在矮小端买卖场搅局，但传音们得赶紧解决“高大端乏力”的毛病。5G是绕不开的路， 网络建设迅速的国会率先爆发，比如南非、尼日利亚；价钱段分化会越来越明显，240美元以上的买卖场会成为必争之地；钱财压力短暂期不会消失，性价比和高大端体验得两手抓。厂商们得学会“走钢丝”——既要控制本钱，又要拿出让消费者心动的产品。中东非买卖场从来不是温柔乡，但能在逆风中站稳脚跟的，才能笑到再说说。