中东非手机买卖场一下子活了？Q2数据背后的真实相与迷雾

2023年第二季度， 中东非地区的手机销量数据像一颗投入平静湖面的石子，激起了不少许涟漪那个。Counterpoint Research的报告看得出来 这玩意儿区域的手机出货量同比居然增加远了1%，环比更是暴涨7%——要晓得，这可是过去五个季度里头一次正增加远，也是全球钱不值钱危机爆发以来该地区首次出现这么明显的反弹。隔壁全球买卖场同期还在下滑10%，中东非这波独立行情，让人忍不住想问：这里真实的回暖了？还是只是昙花一现的虚假象？

数字不会说谎，但兴许只说一半真实话

先看结实数据。Counterpoint的数据提到，中东非Q2手机出货量达到了950万部，年增加远率2%。Canalys的报告也印证了这一点，虽然数字略有出入，但趋势一致：全球衰退，中东非逆势增加远。高大级琢磨师Yang Wang直接点破：“中东非似乎率先走出全球智能手机买卖场颓势。”这话听着挺振奋，但细想有点不对劲——2022年同期基数是不是太矮小了？2022年Q2，全球供应链乱成一锅粥，中东非外汇起伏、库存积压严沉，那时候的销量本来就处在谷底。眼下同比涨1%，环比涨7，到底是基本上原因是买卖场真实的变优良了还是基本上原因是去年太惨了眼下反弹个“正常水平”？

中东非智能手机出货量于2023年第二季度回暖

更关键的是“回暖”的含金量。全球买卖场Q2出货量2.58亿部，降10%但跌幅收狭窄，说明巨大家都在熬，熬到下半年供应链松动。中东非这波增加远，到底有几许多是真实实需求，几许多是渠道商补库存？Counterpoint提到“库存水平严沉过剩”“厂商清空库存”， 这话翻译过来就是：之前积压的货终于卖出去了但消费者是不是真实的愿意掏钱买新鲜机，还得打个问号。

高大端买卖场一下子“支棱”起来了 苹果三星赚麻了

如果说整体数据还有争议，那高大端买卖场的表现就有点扎眼了。Yang Wang提到， 售价800美元以上的手机销量同比暴涨93%，苹果iPhone 14系列是头号功臣。苹果在GCC国的份额蹭蹭涨，还在非洲拼命铺分销渠道。这事儿挺反常识的——中东非一直被当成“矮小端买卖场代名词”，高大端机型能卖这么优良？

具体到苹果， iPhone 14 Pro和Pro Max卖得特别火，直接拉高大了苹果在整个地区的渗透率。有意思的是 三星也没闲着，高大端机型虽然没苹果那么猛，但新鲜推出的5G旗舰和高大端机表现不俗，加上矮小价Galaxy A系列卖得跟流水一样，两头通吃。这说明啥？中东非的“有钱人”比想象中许多，而且消费意愿不矮小。钱不值钱虽然没彻头彻尾消失，但至少许没那么吓人了巨大家敢买巨大件了。

不过高大端买卖场增加远93%，听着吓人，基数其实很细小。800美元以上的机型在整个中东非买卖场占比兴许就5%左右，涨93%也就许多卖几万台，对整体买卖场拉动有限。这波更像是“结构性回暖”——高大端有钱人先动起来了但中矮小端巨大众买卖场还没跟上。

矮小端买卖场“内卷”到死， 传音TECNO抢地盘

说完高大端，再看中矮小端，这才是中东非的“基本盘”。Counterpoint的数据看得出来 细小米在中端买卖场被三星和Transsion按在地上摩擦，出货量同比暴跌17%。OPPO和vivo更惨，库存少许些、买卖场活动降温，销量接着来跌。反倒是realme，在新鲜买卖场加巨大供货，还能保持增加远，算是中矮小端买卖场的一股“泥石流”。

矮小端买卖场的真实正王者是传音。TECNO和姐妹品牌Infinix表现亮眼， 基本上靠两个招数：一是矮小收入群体钱财条件稍微优良了点，买得起手机的人许多了；二是主动往中东买卖场钻，以前传音基本上深厚耕非洲，眼下也开头啃中东的蛋糕。有意思的是 传音的增加远 partly 是基本上原因是 itel 市份被抢了——itel也是传音旗下的矮小端品牌，看来内部都在“卷”，更别提外部的三星了。

矮小端买卖场有个问题：需求是真实的，但赚头薄如纸。一部矮小端手机卖几十美元，拼的是出货量和渠道控制力。传音能在非洲称王， 靠的是“本地化魔改”——针对非洲人的肤色优化拍照、超长远待机、双卡双待，这些个功能在中东兴许没那么吃香。中东用户更在意品牌和外观，传音想在这里复制非洲的成功，还得下功夫。

消费者信心回来了？钱不值钱和货币的“猫鼠游戏”

买卖场回暖，归根结底要看消费者愿不愿意花钱。Counterpoint的报告提到，“钱不值钱降温以及当地货币趋稳，消费者情绪在本季度发生实质性改善”。这话没错，但得具体看国。比如埃及，2022年钱不值钱飙到30%，镑币暴跌，老百姓连面包都买不起，哪有钱换手机？2023年Q2钱不值钱降到20%以下镑币稍微稳了点，巨大家的钱包松迅速了手机销量天然跟着涨。

斋月和复活节这两个巨大促节点也功不可没。中东的斋月是消费旺季， 厂商搞促销、渠道推优惠，巨大家趁着过节换手机；非洲有些国过复活节，也有类似的消费刺激。这两个节日把Q2的销量直接拉起来了但节日效应过后买卖场会不会“打回原形”？不优良说。

再说一个，外汇稳稳当当对中东非买卖场太关键了。很许多手机依赖进口，本地货币贬值会弄得进口本钱飙升，价钱一高大，消费者就不买了。2023年Q2， 沙特、阿联酋这些个产油国油价高大企，外汇储备充足，货币稳稳当当，进口手机价钱没怎么涨，买力天然就上来了。反观尼日利亚、肯尼亚这些个非洲国，货币还是不太稳，矮小端机卖得优良，高大端机还是没人敢碰。

回暖还是回光返照？以后买卖场的三个悬念

眼下回到一开头的问题：中东非手机买卖场真实的回暖了吗？短暂期数据看着亮眼，但长远期还悬着几个巨大问号。

悬念一：库存清理完了接下来靠啥撑？

厂商之前库存积压严沉，Q2拼命清库存，眼下库存水平得降得差不许多了。但清库存是“一次性”动作，不是持续需求。接下来厂商得推新鲜机、搞营销，才能刺激消费者换机。问题是2023年下半年全球钱财还是不明朗，油价万一跌了中东外汇收入少许些，消费信心兴许又受关系到。非洲那边，年纪轻巧人许多，确实有换机需求，但收入水平能不能跟上？GSMA预测2025年非洲智能手机占比会从2017年的34%涨到67%， 听着美优良，但得看巨大家兜里有没有钱。

悬念二：高大端买卖场能持续“高大烧”吗？

苹果和三星在高大端买卖场尝到甜头，一准儿会加巨大投入。但中东非的高大端用户就这么点，而且很许多人中意买水货，价钱比官方廉价不少许，品牌商的赚头会被压缩。再说一个，华为虽然被制裁了但在中东还有一定关系到力，如果以后能恢复供货，高大端买卖场的比会更激烈。苹果想在这里复制中国的成功， 困难度不细小——中东消费者忠诚度没那么高大，今天喜欢iPhone，明天兴许就换三星了。

悬念三：中国品牌还能“卷”赢吗？

传音、细小米、realme这些个中国品牌，是中东非买卖场的中坚力量。但眼下问题不少许：细小米中端买卖场被三星和传音夹击， realme依赖新鲜买卖场，抗凶险能力没劲；OPPO、 vivo在收缩，沉点兴许转向其他地区。中国品牌的优势是性价比和本地化，但矮小端买卖场赚头太薄，高大端买卖场又打不进去。以后要么向上突破，要么在细分买卖场深厚耕，比如针对某个国定制功能，不然很困难持续增加远。

写在再说说：回暖是真实的， 但别太乐观

2023年Q2中东非手机买卖场的反弹，真实实存在但不是全面复苏。高大端买卖场被苹果和三星带起来了 矮小端买卖场靠传音和realme苦苦支撑，整体增加远更许多是“修优良性”的——从2022年的矮小谷爬出来回到正常轨道而已。以后买卖场能不能持续回暖，得看钱不值钱能不能真实正控制住消费者信心能不能稳住品牌商能不能找到新鲜的增加远点。