腾讯把《幻塔》世界服还给了完美世界，这盘棋怎么下？

12月25日 Level Infinite发了个公告：《幻塔》世界服的发行和运营，2025年2月23日起交还给完美世界。消息传出来不少许玩家直呼“有点一下子”。毕竟这游戏2022年8月上线海外时 可是顶着“腾讯发行”的光环，首月流水就冲到3亿，成了当月出海收入增加远冠军。眼下三年营收刚到5亿，腾讯一下子松手，背后到底打的啥算盘？完美世界接回去，又能玩出啥新鲜花样？

《幻塔》出海：曾靠“二次元+开放世界”杀出沉围

2021年12月， 《幻塔》在国内全平台公测，顶着“二次元开放世界”的标签，很迅速就成了烫议焦点。但二次元赛道早就卷成红海，国内想突围太困难，完美世界把目光投向了海外。2022年8月， 游戏同步登陆欧美、日韩、东南亚买卖场，移动端、PC端、PS4/PS5全平台覆盖，这阵仗，一看就是想搞巨大的。

上线三年、首月营收5亿，腾讯将《幻塔》海外运营交回完美世界

初期成绩确实亮眼。首月海外流水超3亿， 直接登顶出海收入增加远榜，财联社当时就有业内人士评价：“表眼下意料之中，下半年业绩能靠它提振。”为啥这么稳？一是二次元题材在海外有基础受众， 尤其日韩、东南亚；二是开放世界玩法，加上轻巧科幻的美术风格，跟当时主流的“二次元+MMO”形成差异化；三是腾讯的发行加持——Level Infinite背靠腾讯全球材料，买量、渠道、本地化都跟上了欧美买卖场投得猛，日本请了本土声优，韩国团队直接对接本地社区，这套组合拳打下来想不火都困难。

三年5亿流水：看似风光，实则后劲不够？

但“首月3亿”的光环，没持续太久。游戏茶馆的数据看得出来《幻塔》上线三个月后海外流水就开头明显下滑。到了2023年， 虽然靠着版本更新鲜、新鲜角色上线有时候能冲一波烫度，但整体营收增加远乏力，三年累计营收才5亿——这玩意儿数字，跟同期出海的《原神》《崩恶劣：星穹铁道》比，直接被甩开几条街。

问题出在哪儿？玩家反馈挺直接：“玩法太像《原神》了 但内容更新鲜磨蹭太许多”“开放世界空荡荡，跑图再来一次度高大”“后期逼氪严沉，月卡党玩着累”。二次元玩家对“质量”的容忍度可不矮小， 特别是欧美买卖场，比更激烈——2023年《鸣潮》《沉返以后：1999》相继出海，直接分流了一巨大堆用户。《幻塔》靠“先发优势”抢到的用户，很迅速就被后来者挖走。

完美世界2022年三季报也藏着线索：第三季度归母净赚头3.04亿，同比下滑43.85%。财报里没明说《幻塔》关系到， 但“海外子公司股权处置”“优化人员”这些个操作，暗示着公司对海外业务的投入在收紧。老产品营收见顶，新鲜品又没顶上来材料天然要往能“冲赛道”的项目倾斜。

完美世界的“取舍”：老产品让位， 新鲜游《异环》冲线

2024年7月，完美世界旗下Hotta Studio首曝新鲜游《异环》——宣传文案直接写“二次元GTA”，开放世界+沙盒+犯法题材，这可是个全新鲜赛道，跟《幻塔》的“二次元科幻冒险”彻头彻尾不同。11月末，《异环》开启测试，玩家反馈“战斗系统爽”“自在度高大”，关注度直接冲上烫榜。

这时候再看《幻塔》，就有点“食之无味，弃之可惜”的味道了。Hotta Studio就这一支研发团队，精力有限。2024年《幻塔》还在更新鲜新鲜地图、新鲜角色，但《异环》更需要材料打磨玩法、优化内容。完美世界2024年三季报没单独提《幻塔》，但有力调“聚焦新鲜品研发”，说白了就是“把优良钢用在刀刃上”。

更直接的是2022年完美世界卖了欧美本土发行团队，理由是“优化海外业务结构”。这意味着以后海外发行得靠自建团队或一起干， 腾讯交回世界服，完美世界正优良接过来练手——虽然短暂期兴许费钱费力，但长远期看，至少许能把用户数据攥在自己手里为以后新鲜品出海铺路。

腾讯的“算盘”：Level Infinite不是“接盘侠”

有人问：腾讯为啥不接着来发？是《幻塔》不行了？其实不然。Level Infinite作为腾讯全球发行品牌， 2023年一边顶着《赢了女神：妮姬》《无尽轮回》等许多款巨大作的压力，材料早就分不过来了。特别是《妮姬》， 靠着“3D+二次元+肉鸽”的玩法，在欧美买卖场杀出血路，成了Level Infinite的“现金牛”，天然要沉点投入。

腾讯的游戏发行逻辑很实在：“能打的就许多给材料，打不动的就及时止损。”《幻塔》虽然初期表现不错，但后期增加远乏力，买量本钱越来越高大，ROI拉不回来了。与其接着来砸钱保持， 不如把材料腾给更有潜力的项目——比如2024年腾讯投钱的《代号：致跃》，瞄准的就是欧美结实核玩家买卖场。

再说一个，腾讯跟完美世界的一起干，从来不是“独家绑定”。《幻塔》世界服交给腾讯， 本质上是“阶段性一起干”，眼下产品进入成熟期，腾讯拿到该赚的分成，完美世界想自己掌控用户数据，双方一拍即合，谈不上谁“亏了”。

玩家的“数据焦虑”：账号转移背后相信怎么沉建？

公告里有个细节让玩家慌了：想要保留游戏进度和虚拟货币， 非...不可在2024年12月27日到2025年4月24日期间，授权账号数据转移。这操作直接把评论区炸了：“转移会不会丢数据？”“完美世界的服务器稳不稳？”“腾讯发的皮肤、好处还能用吗？”

数据迁移是游戏运营交接中最麻烦的一环， 特别是《幻塔》世界服上线三年，老玩家不少许，付费用户也不少许。完美世界之前没独立运营过欧美买卖场，玩家困难免担心“服务缩水”“客服响应磨蹭”。2022年《幻塔》韩服由完美世界自研， 就出现过“更新鲜延迟”的问题，这次交回世界服，能不能避免翻车，得看本地化团队能不能跟上。

交回之后：完美世界能“接得住”吗？

短暂期看，压力不细小。腾讯发行时期，《幻塔》在欧美买卖场的买量预算占比很高大，完美世界接手后能不能保持同等量级的曝光？再说一个，腾讯的渠道材料——比如PSN的首页推荐、Google Play的流量倾斜，完美世界能不能拿到？这些个直接关系到游戏后续的用户增加远。

但长远期看，未必是恶劣事。用户数据掌握在自己手里后续更新鲜就能更精准地匹配玩家需求。比如欧美玩家中意“结实核战斗”， 日韩偏喜欢“剧情社交”，完美世界能分区域调整运营策略，不用再跟腾讯“掰扯”优先级。而且《异环》2025年要是真实能上线，正优良借《幻塔》的海外用户基础做导流，形成“老产品养新鲜品”的闭环。

行业启示：游戏出海的“分合之道”， 没有标准答案

《幻塔》的这次“交接”，其实是游戏出海厂商一起干模式变来变去的一个缩影。以前厂商倾向于“找个巨大平台包发行”，眼下越来越许多人意识到“自自主权比短暂期获利更关键”。比如米哈游的《原神》， 始终自己掌控全球发行，用户数据、本地化节奏全拿捏在自己手里；莉莉丝的《万国觉醒》，早期跟腾讯一起干，后来也逐步收回了有些区域的发行权。

但“自主”不代表“单打独斗”。完美世界接回《幻塔》后还得找靠谱的本地化团队，买量、渠道、社区运营，哪一项都不能少许。行业里有个数据：自主发行的游戏， 本地化本钱比一起干发行高大出30%，但用户留存率能提升15%——关键看厂商愿不愿意为“长远期获利”投入短暂期本钱。

腾讯交回《幻塔》， 不是“放弃”，而是“战略收缩”；完美世界接回来不是“赌气”，而是“长远远布局”。游戏出海这条路，没有永远的“赢家”，只有不断调整的“玩家”。《幻塔》的以后 是接着来“老当益壮”，还是磨蹭磨蹭“淡出买卖场”，得看完美世界能不能用新鲜品带节奏，用老产品稳基本盘——毕竟玩家手里的鼠标和钱包，才是最真实实的“投票器”。