231款APP扎堆出海， 海外短暂剧买卖场买量激增背后的暗流

DataEye-ADX的数据像一面镜子，照出海外短暂剧买卖场的狂烫与躁动。2025年2月， 正在投放的短暂剧APP数量达到231款，比起1月的244款略有下滑，但对比去年同期的63款，近乎翻了四倍。这玩意儿数字背后是无数玩家涌入的野心，也是资本对“下一个内容风口”的押注。当231款APP在全球买卖场抢夺用户注意力时 法国地铁的广告牌上兴许正循环播放着译制剧的片段，意巨大利用户的手机弹窗里DramaBox的推广视频已经第三次弹出——这场没有硝烟的打仗，早就从屏幕延伸到了生活的个个角落。

欧洲成必争之地， 法国德国素材投放量破5000组

主投国的分布，藏着玩家的战略逻辑。近7天法国、意巨大利、葡萄牙和德国的素材投放数均突破5000组，成为海外短暂剧买量的“主战场”。为啥是欧洲？有人说是文雅接近性， 欧美观众对剧情节奏的收下度差不许多；也有人算过一笔账，美国的获客本钱已经高大到让中细小玩家望而却步，而欧洲买卖场的比尚处在“蓝海”阶段。昆仑万维的FreeReels主投法国、 巴西和葡萄牙，近7天TOP5主投国中，欧洲占4席，南美的巴西意外闯入第二，投放素材超1300组——这种“欧洲+新鲜兴买卖场”的组合拳，像是在避开红海的一边，又给以后留了条后路。

海外短剧APP素材投放榜： Shot Short、DramaBox买量猛增，一APP上线20天闯入TOP15

头部玩家的攻防战：Shot Short与DramaBox的买量厮杀

Shot Short：花笙的“闪电扩张”， 单日5000组素材的豪赌

花笙旗下的Shot Short，成了近一个月最“能打”的玩家之一。DataEye研究研究院的数据看得出来 2月3日-9日它的素材投放量暴涨，位列增加远榜第二名；到了12月，更连续许多期闯入TOP10，甚至有5天单日新鲜增素材超1500组，12月18日单日投放量冲到5000组的峰值。这种“密集式投放”像极了当年的短暂视频巨大战——用海量的素材覆盖不同用户群体， 哪怕转化率只有1%，也能靠基数堆出用户量。但问题是当全部玩家都在玩“堆量游戏”时谁先烧不动钱，谁就兴许被淘汰。

DramaBox：点众的“持续加码”，6200组增加远量背后的焦虑

点众的DramaBox选择了另一条路：持续加码。12月16日-22日 它以接近2万组的投放量登顶总榜榜首，虽然从增加远榜榜首退居第二，但6200组的素材增加远量环比仍高大出2071组。这种“不退反进”的打法， 透露出点众的焦虑——海外短暂剧窗口期兴许比想象中短暂，非...不可用最迅速的速度抢占用户心智。有意思的是 DramaBox的素材里译制剧《Flash Marriage》占比43%，本土剧《A Wizard's Love Spell with A Billionaire》占35%——一边是成熟的内容模板，一边是本土化尝试，像是在“稳基本盘”和“拓增量”之间找平衡。

新鲜玩家突围：FreeReels的“20天奇迹”， 怎么从0杀入TOP15

昆仑万维的精准投放：法国为主，巴西为辅的差异化策略

昆仑万维的FreeReels，只用20天就杀入了总榜TOP15，堪称“新鲜玩家突围样本”。它的主投国选择很讲究：法国。欧洲占4席，南美占1席——既瞄准了文雅收下度高大的成熟买卖场，又没放弃增加远潜力巨大的新鲜兴地区。从投放节奏看， FreeReels走了“波浪式上升”路线：12月11日-15日每日投放500组试探买卖场，16日起每日超1000组发力，21日达到峰值3711组。这种“细小步迅速跑、飞迅速迭代”的策略，比一开头就猛砸钱的玩家更稳，也更轻巧松根据数据反馈调整方向。

新鲜APP的生存法则：不是全部“飞迅速”都能复制

FreeReels的成功让人思考：新鲜玩家到底该怎么破局？昆仑万维有资本支撑，有成熟的买量团队，普通中细小玩家能模仿吗？恐怕很困难。DataEye的数据看得出来 TOP30的APP中，有20款主投Facebook，4款主投Instagram——头部玩家已经垄断了主流流量渠道，新鲜玩家要么在细分领域找差异点，要么就得在TikTok、AdMob等非主流平台里“捡漏”。比如有些APP开头许多些在Vungle的投放， 试图挖掘那些个被主流平台忽略的细分受众，这算是一种“降维打击”，但也兴许基本上原因是流量质量不高大而事倍功半。

投放平台与题材创新鲜：从Facebook到本土化内容

Facebook仍是主阵地， 但TikTok成新鲜增加远点

海外短暂剧的买量战场，平台选择藏着玄机。TOP30的APP里 20款主投Facebook，4款主投Instagram——这差不离是全部内容出海玩家的“标准配置”。但变来变去正在发生：有些APP开头许多些在TikTok、AdMob和Vungle的投放。TikTok的短暂视频广告更符合短暂剧的“短暂平迅速”特性， 用户在刷短暂视频时对剧情的收下度更高大；而AdMob的精准定向能力，则能帮玩家找到那些个“潜在付费用户”。比如狼人、 逆袭题材在英文买卖场回温，日韩买卖场的萌宝、职场剧受欢迎，这些个细分内容的投放，明摆着离不开对平台用户画像的深厚度挖掘。

译制剧与本土剧并行， 43%占比的启示

内容题材的选择，直接关系到买量效果。DramaBox的《Flash Marriage》占比43%， 说明译制剧仍然是“出海捷径”——国内成熟的短暂剧模板，配上外语配音和字幕，就能飞迅速适配海外买卖场。但本土剧的崛起也不容忽视， 《A Wizard's Love Spell with A Billionaire》这类彻头彻尾原创的本土内容，占比已达35%。这说明玩家正在从“照搬国内”向“本地化创作”过渡。毕竟文雅差异不是轻巧松翻译就能跨越的， 比如欧洲观众对“豪门恩怨”的收下度兴许不如美国观众，但对“职场逆袭”的共鸣感更有力——只有真实正搞懂目标买卖场的文雅肌理，内容才能穿透地域壁垒。

买卖场格局与以后挑战：国产出海霸榜， 比进入白烫化

TOP15中12席国产，头部效应越来越明显

一个残酷的现实是：海外短暂剧买卖场已经被国产出海玩家“统治”。DataEye的数据看得出来 TOP6的短暂剧APP均来自中国内地头部短暂剧公司，TOP15中更是占据12席。这种“赢家通吃”的局面让新鲜玩家差不离没有喘息地方。花笙、 点众、昆仑万维、畅读手艺……这些个名字背后是成熟的制作团队、丰有钱的买量经验，以及对海外买卖场的深厚度搞懂。畅读的MoboReels和MoboShort主投德国、 法国、意巨大利，昆仑万维的DramaWave主投法国、德国，FreeReels主投法国、巴西——国产玩家的买卖场策略高大度差不许多，都是先集中材料攻克欧洲，再向其他地区辐射，这种同质化比，到头来只会弄得获客本钱越来越高大。

美国买卖场遇凉， 欧洲为何成“避风港”

有意思的是主投国TOP3中，美国仅占5席。这玩意儿现象背后是玩家对美国买卖场的“理性规避”。美国是短暂剧出海的“第一战场”，也是比最激烈的红海——获客本钱高大到离谱，用户对广告的免疫力也有力。比一比的话，法国、德国、意巨大利等欧洲国，影视买卖场庞巨大，文雅值钱观与欧美相近，但比程度矮小得许多。更关键的是这些个国的用户付费意愿正在提升，短暂剧的“付费订阅+广告”模式在这里更轻巧松跑通。但欧洲买卖场真实的那么优良啃吗？语言障碍、文雅差异、政策监管，个个都是潜在的坑，玩家们在涌入之前，恐怕已经做优良了“打持久战”的准备。

行业洞察：买量激增背后的机遇与隐忧

转化率数据：真实实增加远还是泡沫

买量激增，最直接的关系到是转化率起伏。有玩家透露， 欧洲买卖场的短暂剧APP转化率从早期的8%降到了眼下的3%左右——不是用户不付费了而是素材太许多，用户审美累了。当用户每天刷到5条类似的短暂剧广告时点击率天然减少。这对依赖买量增加远的APP 是个凶险的信号：如果转化率持续下滑，而素材投放本钱还在上涨，那“烧钱换增加远”的模式就困难以为继。Shot Short连续许多日单日投放超1500组， DramaBox素材增加远超6200组，这些个数字背后是玩家对“增加远”的执念，也是对“盈利”的焦虑。

内容同质化危机，怎么避免“内卷”陷阱

更让人担心的是内容同质化。狼人、逆袭、职场、萌宝……这些个题材被反复翻炒，用户早就看腻了。DataEye的数据看得出来虽然狼人、逆袭题材在英文买卖场回温，但新鲜鲜感正在消退。玩家们都在追求“爆款”，却忘了爆款的生命力往往来自“独特性”。比如有些APP开头尝试“悬疑+喜欢情”的混搭题材， 或者加入当地文雅元素，像《A Wizard's Love Spell with A Billionaire》就融入了欧洲奇幻元素，这种差异化尝试，或许才是打破内卷的关键。毕竟买量只能带来用户，真实正留住用户的，还是内容本身。

海外短暂剧买卖场的买量激增，像一场盛巨大的狂欢，但狂欢过后总有人要买单。玩家们在抢夺买卖场的一边， 或许该停下来想想：当231款APP厮杀在一起时到底是在发明新鲜的内容值钱，还是在再来一次“烧钱换增加远”的老路？答案，或许藏在下一个转角的数据里。