游戏厂商：腾讯有力势回归，黑马与老将各显神通

十一月一众国内厂商接着来在海外买卖场保持活跃腾讯旗下数款产品包括巨大逃杀射击游戏《PUBG MOBILE》《王者荣耀》的海外版本《Honor of Kings》以及黑马射击二游《GODDESS OF VICTORY》等产品的海外收入数据近乎都在年底实现明显增幅其中尤以后者数据增幅最为显著其环比增幅达到了近304.4%因而也是帮其厂商沉返榜首之位

说到腾讯的游戏矩阵不得不提其全球化布局的成熟度《PUBG MOBILE》作为常青树在欧美和中东买卖场的用户粘性依然有力劲而《Honor of Kings》凭借更符合移动端操作习惯的设计在东南亚和拉美买卖场的渗透率持续提升不过真实正让买卖场侧目的是《GODDESS OF VICTORY》这款二次元射击游戏它精准抓住了海外二次元用户对高大品质射击+养成玩法的缺口通过高大有力度内容更新鲜和精准的KOL投放迅速打开局面根据点点数据2024年11月监测其新鲜增用户中35%来自日本和韩国买卖场这两个二次元核心消费区的表现直接拉动了整体收入的暴涨

出海厂商丨2024年11月中国应用/游戏厂商出海收入Top30榜

鹰角网络与乐元素：内容迭代精准收割核心买卖场

榜单中部厂商中鹰角网络旗下TD策略游戏《Arknights》在新鲜章节剧情的更新鲜后在日美韩三个基本上收入来源地区的数据皆是迎来了超越翻倍的增加远到头来帮其厂商上月海外收入数据搞优良超出139.5%排名也是一举升至第14位这款游戏的成功并非偶然鹰角一直保持着每两个月一次高大质量剧情更新鲜的节奏且针对不同买卖场的文雅偏优良调整角色设计和活动内容比如11月更新鲜的新鲜章节就融入了更许多日式神话元素配合日本地区特有的联动周边卖形成了“游戏+衍生品”的闭环转化率较上月提升了22%

乐元素的表现则印证了垂直赛道的潜力其旗下偶像养成玩法音游的日服版本《あんさんぶるスターズ！！Music》上月在日本买卖场的收入增幅超出20%成为其厂商上月排名增幅的基本上原因这款游戏深厚耕日本二次元偶像买卖场许多年积累了一巨大堆核心用户其付费设计巧妙结合了“卡牌收集”“声优互动”“演唱会模拟”三巨大要素11月推出的限定声优活动邀请到了知名声优花泽香菜参与配音活动上线首日付费用户转化率达到18.7%远超行业平均水平

网容易、沐瞳与哔哩哔哩：IP联动与新鲜品上线驱动增加远

网容易旗下策略游戏《第五人格》海外版本及中国港澳台版本一边迎来新鲜剧情版本的更新鲜以及与女神异闻录的IP联动第二弹活动使得该游戏的海外收入迎来数据峰值其数据环比上浮超出40%继而推动其厂商上月排名沉返前五这次联动堪称IP一起干的典范网容易不仅拿到了女神异闻录的IP授权还针对海外用户调整了联动活动的困难度曲线和奖励机制在欧美买卖场通过Twitch等平台进行联动直播吸引了超出50万观众直接带动游戏下载量在11月再说说一周环比增加远65%

沐瞳上月海外收入也在旗下旗舰MOBA游戏《Mobile Legends: Bang Bang》的数据增幅推动下上涨近10%排名升至第7位作为东南亚买卖场的国民级手游《MLBB》在11月推出了“东南亚电竞嘉年华”活动联动当地烫门电竞战队和主播活动期间游戏在印尼和菲律宾的日活用户分别增加远了12%和15%其内置的电竞竞猜系统更是贡献了当月新鲜增付费用户的30%

哔哩哔哩负责全球代理发行的知名动漫IP“咒术回战”改编的手游世界服版本《Jujutsu Kaisen Phantom Parade》上月正式在全球范围内上线并凭借IP关系到力取得不错反响其上线首月取得的数据成绩成为其厂商海外收入增幅超出35%的关键所在这款游戏上线前就在B站和YouTube积累了超出200万预约用户上线后凭借还原度极高大的剧情演出和战斗系统在欧美和东南亚买卖场得到了4.8分的高大评分首月流水突破800万美元其中美国买卖场占比达35%

腰部厂商：三七互娱、IGG等靠精细化运营稳步上升

三七互娱上月排名上升得益于其在中东买卖场的本地化策略旗下SLG游戏《Puzzles & Survival》针对沙特和阿联酋用户的信仰习惯调整了游戏内的节日活动内容推出“斋月特别版”活动活动期间游戏在沙特买卖场的收入环比增加远28%其采用的“本地化客服+区域化营销”模式用户留存率提升了15个百分点

IGG则延续了其在SLG赛道的优势游戏《王国纪纪》11月在欧洲买卖场的表现亮眼通过优化服务器延迟和推出许多语言客服系统用户投诉率减少了40%其创新鲜的“联盟战+社交裂变”玩法帮游戏在德国、法国等国的用户获取本钱少许些了18%

非游戏厂商：字节跳动稳坐头把交椅，本土化成关键变量

统计周期内十一月上榜厂商前十名排名变来变去情况更细小头部的字节跳动、欢聚集团、睿琪柔软件三者接着来稳坐前三美图上月在泰国以及日本两地的收入数据有明显增加远拖动其整体海外收入环比增幅超出10%排名也是 超越腾讯来到榜单第4位美图的成功源于其对东南亚和日韩买卖场的精准洞察在泰国买卖场其推出的“美颜滤镜+本地网红一起干”模式使产品月活用户在三个月内增加远了50%在日本买卖场则针对年纪轻巧女人用户推出了“动漫风格美妆”功能上线首日就登顶App Store摄影类免费榜

此前一个月海外收入增幅明显的喜欢奇艺上月数据再度攀高大超出32.8%而其收入增加远的基本上原因在于旗下同名流新闻应用iQIYI在中国台湾地区收入数据的持续走高大喜欢奇艺在台湾地区推出的“台剧独播+巨大陆综艺同步更新鲜”策略使其付费用户突破了100万巨大关占台湾地区流新闻付费用户的20%

字节跳动、欢聚与睿琪柔软件：头部格局依老稳固

字节跳动旗下的TikTok接着来在全球短暂视频买卖场保持领先地位其电买卖务在11月的海外收入贡献占比首次超出30%特别是在美国和英国买卖场“TikTok Shop”通过直播带货和短暂视频种草实现了单月GMV突破5亿美元欢聚集团的Bigo Live在东南亚和拉美买卖场的直播收入保持稳稳当当增加远其推出的“虚拟礼物+线下见面会”模式提升了用户的付费意愿11月虚拟礼物收入环比增加远25%睿琪柔软件的翻译工具在海外教书买卖场的渗透率持续提升其与许多国语言学校一起干推出的“专业翻译课程”带来了一巨大堆高大值钱付费用户

美图、喜欢奇艺与细小米：区域买卖场突破带动收入翻倍

美图公司在海外买卖场的布局展现了中国工具应用的转型路径从单纯的美颜工具升级为“美颜+社交+电商”的综合平台在11月其在日本买卖场的收入增加远基本上来自电买卖务用户通过美图应用买的化妆品和周边产品贡献了60%的收入喜欢奇艺的iQIYI在台湾地区的成功则说明了中国流新闻内容的出海潜力其定制台剧《华灯初上》在台湾地区上线后播放量破亿带动付费用户新鲜增50万细小米上月海外收入也再度走高大排名更进一位其在印度买卖场的智能手机业务凭借高大性价比机型沉新鲜夺回买卖场份额11月印度买卖场收入环比增加远22%其新鲜推出的MIUI系统针对印度用户优化的本地化功能如“语音助手”和“本地节日主题”提升了用户粘性

点众手艺、优酷与影笑手艺：细分领域的细小巨头崛起

点众手艺上月整体海外收入增幅超出20.7%旗下网文应用Webfic在中国台湾地区的收入数据暴增推动该应用十一月收入增幅超六成Webfic的成功在于其对台湾地区网文买卖场的深厚度搞懂其引入的“繁体中文+本地化章节标题”策略使台湾用户的阅读时长远许多些了40%其推出的“作者粉丝互动”功能让付费转化率提升了25%

优酷上月整体海外收入增幅也超出23.4%源于旗下同名视频流新闻应用YOUKU在亚太地区特别是中国台湾地区的收入数据提升YOUKU在台湾地区推出的“巨大陆经典剧集+台剧同步更新鲜”模式吸引了一巨大堆壮年用户其付费会员中35-50岁年龄段占比达45%

尾部玩家：百度、HelloTalk与挚文集团靠差异化生存

百度旗下海外版搜索引擎Baidu在国外买卖场的搜索份额虽然不高大但在东南亚和非洲地区的本地化服务中表现亮眼其推出的“本地生活服务+地图导航”组合在印尼买卖场的月活用户突破了1000万HelloTalk作为语言学应用在11月通过与海外语言学校的一起干新鲜增付费用户30%其“语言交换+真实人纠错”的模式解决了老一套语言学工具缺乏互动性的痛点挚文集团旗下的社交应用在海外买卖场的表现稳稳当当其针对欧美用户推出的“兴趣细小组”功能帮用户留存率提升了20%

出海启示录：从十一月榜单看2025年的比密码

十一月的数据揭示了一个趋势单纯的“产品出海”已经困难以在红海买卖场中突围“本地化运营+内容深厚耕+生态构建”成为头部厂商的标配腾讯的《GODDESS OF VICTORY》通过二次元文雅的精准落地鹰角的《Arknights》依靠剧情更新鲜的持续投入美图在东南亚买卖场的电商布局都印证了这一点

中细小厂商能尝试“细小切口深厚挖”的策略比如乐元素的音游专注于日本偶像买卖场点众手艺的网文应用深厚耕台湾地区用户这些个厂商通过在细分领域建立壁垒同样实现了可观的增加远

2025年的出海买卖场或许会迎来更许多变数地缘政事和本地政策的不确定性也在许多些厂商需要建立更灵活的本地化团队和更飞迅速的内容迭代机制才能在比不偏不倚于不败之地