任天堂的“焦虑曲线”：从1.5亿台销量到连续三年下滑

创立于1889年的任天堂， 靠游戏纸牌起家，却在电子游戏时代书写了无数传奇。1983年推出的红白机让全球玩家认识了《超级马里奥兄弟》， 2006年的Wii用体感操作颠覆了主机交互，2017年的Switch则凭借“掌机+主机”双形态成为现象级产品。截至2024年年底，Switch累计销量突破1.5亿台，距离PS2的往事纪录仅一步之遥。但风光背后这家百上年纪店正经历着前所未有的业绩寒冬。

2025财年上半年， 任天堂营业额5232亿日元，同比下滑34.3%；净赚头1086亿日元，同比暴跌59.9%。财报中明确将原因归结为“游戏结实件和柔软件销量疲柔软”。数据看得出来 2024年10月至12月，Switch销量同比下跌43.5%至481万台；2025财年上半年结实件销量472万台，同比少许些31%；游戏柔软件销量7028万份，同比少许些27.6%。连续三个季度的下滑，让靠结实件贡献近半营收的任天堂坐不住了。

第二代Switch要来了任天堂可能比玩家更着急

结实件营收“失血”：近半营收依赖的Switch撑不住了

“对任天堂Switch就像救命稻草。”一位曾任职于任天堂中国区供应商的人士告诉笔者， 2017年Switch发布时恰逢Wii U销量惨淡后的矮小谷期，这款产品让任天堂沉返主机买卖场前三。但如今这根稻草正在丢了吸力。“2021年开头，Switch就进入生命末期，销量逐年下滑，疫情红利吃光了新鲜的增加远点还没找到。”

据中国音像与数字出版协会《2024年全球主机游戏买卖场打听报告》， 2024年全球主机游戏买卖场实际卖收入约3267.27亿元，同比减少2.57%，结实件销量不佳是主因。其中， 索尼PS5和微柔软Xbox Series X/S凭借性能优势占据高大端买卖场，任天堂Switch则在创新鲜红利消退后陷入尴尬。买卖场研究研究公司Omdia预测， 2025年PS5将占主机总销量的40%，而Switch 2能否复制初代的成功，仍是未知数。

玩家的“镇定期”：为啥Switch 2的首发烫度不如预期

1月16日 任天堂发布Switch 2预告视频，当晚，资深厚玩家奇杰拉了个Switch 2交流群，群里却异常静。“原本以为会有烫烈聊聊，后来啊巨大家都在说‘就这？’‘没啥惊喜’。”奇杰玩主机游戏近7年， 家里有十几台游戏机，他本打算抢首发，但看完预告后也忍不住吐槽：“任天堂的游戏机，每一次都是同期同类性能最差的。”

性能升级的“鸡肋”？老玩家的画质执念与性价比考量

许多位玩家告诉笔者， 对Switch 2期待，但“不会买首发”。从事过Switch卖的人士觉得能“过段时候再买， 新鲜品溢价严沉”；8上年纪玩家七七提醒：“新鲜机发布价钱高大，不是入手优良时机。”核心矛盾在于：画面和性能的提升，能否值回票价？

七七提到， 第一代Switch发售于2017年，“至今没结实件提升，画面帧数比不上同代主机”。虽然价钱廉价、形态灵活，但新鲜玩家常因画质落差劝退。“觉得能买前许多对比Switch和其他平台画质，能收下再考虑。”而预告中Switch 2的升级点——磁吸Joy-Con、 U型支架、霍尔摇杆，在有些玩家看来“治标不治本”。“摇杆漂移能解决，但1080P画质、掉帧问题没提，这才是结实伤。”一位玩家直言。

独占游戏的“时候差”：没有杀手锏， 新鲜机器意义何在

对巨大许多数玩家而言，“独占游戏”才是入手Switch 2的关键。“没新鲜游戏，新鲜机器意义有限，不如直接用一代，价钱更划算。”武清是玩Switch近7年的上班族，他觉得一代性能已落后“但新鲜机独占游戏不会许多，需要一步步上架。”前述游戏从业者证实：“新鲜机护航巨大作兴许只有《马里奥赛车9》，其他得看任天堂节奏。”

更麻烦的是PC和手游的分流让主机独占吸引力减少。“眼下PC和主机基本一个圈子。”奇杰说“Steam上能玩巨大有些游戏，价钱更廉价，厂商还常出PC、PS5、Xbox三版本。”Epyllion报告指出， PC游戏增加远归功于主机独占游戏跨平台、Steam Deck等掌机进步，以及《Roblox》等轻巧量游戏培养的“主机无需求”年纪轻巧群体。

主机买卖场的“三国杀”：任天堂的差异化困境

全球主机买卖场已进入索尼、 微柔软、任天堂的“三国杀”时代。索尼PS系列靠性能和3A巨大作占领高大端， 微柔软Xbox以Game Pass订阅制争夺用户，任天堂则靠创新鲜和IP吸引休闲玩家。但因为PC和手游崛起，三方面临共同挑战：主机销量进入长远尾效应衰退期，结实件收入持续下滑。

PC与手游的“围剿”：轻巧度玩家的流失与核心玩家的分流

“手游在侵蚀主机买卖场。”一位游戏从业者告诉笔者，“轻巧度玩家更愿意用手机随时随地玩，回家后则用PC玩3A巨大作。主机想兼顾轻巧度和核心群体，太困难了。”Epyllion报告看得出来 2021年起主机增加远放缓，PC游戏反成亮点，不计移动手游时PC占据游戏行业收入巨大有些。

任天堂美国负责人曾将Switch畅销归结为三点：随时随地玩、 有力巨大游戏阵容、良优良第三方支持。但如今这三点优势正在被削没劲。手游《原神》说明移动端可承载高大质量内容， Steam Deck让PC掌机化，《塞尔达传说》等IP手游化也让主机独占吸引力减少。“2024年主机买卖场缩减，主因就是结实件缺乏创新鲜，玩家找不到换机理由。”一位券商琢磨师指出。

往事启示录：Wii的成功与Wii U的警示

任天堂的往事，就是一部“创新鲜与保守”的博弈史。2006年，Wii用体感操作打开家里用户买卖场，截至2021年销量超1亿台，成为史上最畅销主机之一。但2012年推出的Wii U， 因创新鲜不够、兼容性差，销量仅1300万台，让任天堂买卖场份额被索尼微柔软巨大幅蚕食。

创新鲜还是妥协？任天堂的“双刃剑”策略

“Wii的成功说明， 创新鲜能救买卖场；Wii U的输了则警告，保守会死。”一位游戏往事研究研究者告诉笔者。痛定思痛后任天堂在2017年推出Switch，用“掌机+主机”形态打了个翻身仗。但如今 Switch 2的升级似乎又陷入“保守”陷阱——预告中仅看得出来结实件细节优化，未提性能。

更关键的是任天堂面临“双世代并行”的压力。有消息称，Switch 2发售初期，初代Switch仍会接着来生产游戏。“这就像当年PS4和PS5过渡期，但任天堂的节奏兴许更磨蹭。”前述供应商人士说 “接着来为初代开发游戏，会弄得Switch 2独占内容不够，关系到新鲜机销量；但停掉初代，又兴许亏本预算有限的用户。”

Switch 2的“生死局”： 上市策略的三个关键节点

4月2日任天堂将举行Switch 2见面会并计划年内发售。在买卖场下行、玩家观望的双沉压力下Switch 2的上市策略非...不可打破常规。许多位行业人士指出，任天堂兴许比玩家更着急，但“急”不能等于“乱”， 策略需抓住三个关键节点。

首发定价的“陷阱”：从PS5的教训到任天堂的破局点

PS5首发定价499美元， 弄得全球缺货、黄牛横飞，许许多玩家因“买不到”或“买不起”推迟买。Switch 2若沉蹈覆辙，兴许沉蹈覆辙。“觉得能任天堂参考Switch初代策略——定价适中，走量优先。”一位电玩回收生意的人士说 “眼下还没买Switch的，能先买一代，等Switch 2价钱稳稳当当再卖掉换新鲜。”

数据看得出来 初代Switch首发价299美元，不到PS4和Xbox One One，性价比成为其关键卖点。Switch 2若定价超出400美元，兴许劝退一巨大堆预算有限的用户。“画面和性能提升是少许不了的，但不能让价钱成为门槛。”前述游戏从业者觉得能，“能考虑推出‘性能版’和‘基础版’，差异化定价。”

独占游戏的“时候差”：怎么平衡新鲜老玩家的需求

独占游戏是主机销量的“发动机”。但Switch 2初期， 任天堂兴许面临“独占荒”——《塞尔达传说》《马里奥》等巨大作开发周期长远，首发护航仅有《马里奥赛车9》。对此， 有琢磨师提出“双世代并行”策略：“初代Switch接着来发售，任天堂可优先为Switch 2开发独占，一边让第三方厂商为初代开发游戏，逐步过渡。”

案例

渠道下沉的“新鲜战场”：破解三四线买卖场的销量密码

主机游戏买卖场的一二线城里已趋于饱和，三四线城里仍有巨巨大潜力。“Switch初代能在下沉买卖场火，靠的是《健身环巨大冒险》这类轻巧量化游戏。”一位游戏渠道商告诉笔者， “Switch 2可针对三四线城里推出‘健身环+主机’套装，价钱控制在2500元内，再结合社区团购、线下体验店，打开增量买卖场。”

数据支撑：2023年， 某游戏连锁渠道在三四线城里的Switch销量同比增加远35%，主因是“家里健身套装”推广成功。任天堂若能复制此模式，或许能弥补高大端买卖场的销量缺口。毕竟对很许多非核心玩家“能和家人一起玩”比“4K画质”更关键。

Switch 2的成败，不仅关乎任天堂的业绩，更将关系到主机游戏买卖场的以后。在这场“生死局”中， 任天堂既要面对玩家的“镇定”，又要应对买卖场的“围剿”，唯有在定价、内容、渠道上巨大胆创新鲜，才能让Switch 2不再是“鸡肋升级”，而是真实正的下一代革命性主机。毕竟在游戏行业，不变革，就只能被变革。