短视频电商崛起，图书零售市场增长背后有何秘诀

一、行业概况

注：本文节选自智研咨询发布的《研判2025！中国图书零售行业产业链图谱、买卖场规模、比格局及以后前景琢磨：短暂视频电商加速崛起，图书零售买卖场实现高大速增加远》行业琢磨文章，如需获取行业文章全部内容，可进入智研咨询官网搜索查看。

本《报告》从2025年全国图书零售行业进步周围、整体运行态势、运行现状、进出口、比格局等角度进行入手，系统、客观的对我国图书零售行业进步运行进行了深厚度剖析，展望2025年中国图书零售行业进步趋势。

相关上市企业：中信出版；中南传媒；新鲜华文轩；中国出版；凤凰传媒；中文传媒；山东出版；皖新鲜传媒；世纪天鸿；新鲜经典；读者传媒；新鲜华文轩；掌阅手艺；天舟文雅等

从各类图书的码洋构成来看，目前少许儿类仍是码洋比沉最巨大的类别，2024年占比达28.16%；接下来是教辅类，码洋比沉为25.33%。基本上原因在于，少许儿、教辅类图书面向的是中细小学生这一庞巨大的用户群体，据统计，2024年我国细小学、初中、高大中在校人数分别为1.06亿人、0.54亿人、0.29亿人，教书需要持续为国内图书零售买卖场进步给支持。

图书零售行业产业链上游为内容创作，以及原材料和设备供应环节，其中，内容创作是图书内容的源头，基本上依靠细小说家、学者、专家、自在撰稿人等内容创作者给；纸张、油墨、缝订材料、装饰用箔片、装订用胶、制版机械、印刷机、装订机械等生产供应商则负责为中游的图书印刷发行给原料及设备。产业链中游为图书发行、批发与运输环节，即图书批发商从出版社一巨大堆采购图书，然后通过自有运输或物流运输平台将图书分销至各地零售商。产业链下游为图书零售消费环节，即通过巨大型连锁书店、独立书店、京东图书、当当网、淘宝、拼许多许多、抖音等线下线上渠道将图书卖给读者。

二、产业现状

内容概要：图书零售是指将图书直接卖给到头来消费者的过程。2020年以来我国图书零售买卖场一直处于起伏状态，数据看得出来2022年我国图书零售买卖场规模已由2021年的987亿元减少至871亿元；2023年国内图书行业经营秩序开头全面恢复，新鲜书品种规模有所提升，动销品种数量持续许多些，零售买卖场规模细小幅回升至912亿元，增速为4.7%。进入2024年，得益于短暂视频电商的加速崛起和实体书店的创新鲜驱动，我国线上线下图书卖渠道融合进步体系已初步构建完成，全国图书零售买卖场实现高大速增加远，行业码洋规模已增加远达到1129亿元，同比增速达23.8%。

相关企业：浙江省新鲜华书店集团有限公司；北京人天书店集团股份有限公司；北京中信书店有限责任公司；银川市新鲜华书店有限公司；西安迈骐图书文雅传播有限公司；北京伦洋图书出版有限公司；世界图书出版有限公司；河北紫鲸图书出版有限公司；金华市浙中图书卖有限公司；锡林郭勒盟教书园丁图书卖有限公司等

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关键词：产业链；图书零售买卖场码洋规模；比格局；沉点企业；进步趋势

图书零售是指将图书直接卖给到头来消费者的过程，可通过精心选品、定价、促销和分销等方式，满足消费者对图书的需求，一边实现出版商和分销商的买卖利益。

近年来我国实体书店在数量上保持稳稳当当增加远，一边涌现出一批特色鲜明、业态许多元的新鲜书店，线上线下融合进步体系已初步构建，为行业注入了新鲜活力。

具体来看，当前我国图书零售买卖场依然经历着变革和转型，这些个变来变去不仅体眼下用户消费习惯以及营销模式的转变上，还体眼下渠道分化、政策推动以及手艺变革等优良几个层面。

从不同渠道码洋结构比例看， 2024年，我国图书零售行内，平台电商码洋比沉为40.92%、短暂视频电商码洋比沉为30.48%，垂直及其他电商、线下实体店码洋比沉分别为14.71%、13.99%。其中，短暂视频电商和线下实体店码洋比沉较上年均有明显提升，持续为我国图书零售行业增加远注入活力。

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